如果把亞馬遜平臺(tái)比作一個(gè)巨大的商業(yè)“舞臺(tái)”，那如今的場(chǎng)景可謂千變?nèi)f化……

昔日亞馬遜的賣(mài)家們可以輕松享受利潤(rùn)，默默耕耘，互不干擾。但如今，他們不得不面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括價(jià)格戰(zhàn)、流量爭(zhēng)奪、惡意跟賣(mài)、，甚至是平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。顯然，如今的亞馬遜賣(mài)家已經(jīng)不僅僅是在單純地銷(xiāo)售商品了。

在美麗的鷺島廈門(mén)，一場(chǎng)名為“品牌出海，把握先機(jī)”的Shopify主題峰會(huì)于4月14日?qǐng)A滿(mǎn)落幕。這是Shopify攜手中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴ArcMEAD首次公開(kāi)亮相。峰會(huì)聚集了眾多行業(yè)專(zhuān)家及電商精英，共同探討在后亞馬遜時(shí)代，跨境電商賣(mài)家如何適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)自建站的新商業(yè)模式做好海外營(yíng)銷(xiāo)，成功打造品牌知名度。這場(chǎng)峰會(huì)無(wú)疑激發(fā)了行業(yè)內(nèi)激烈的思維碰撞。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，賣(mài)家們也需要思考變通。當(dāng)亞馬遜平臺(tái)上的大部分常規(guī)產(chǎn)品面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)大部分產(chǎn)品的生產(chǎn)周期趨于穩(wěn)定與成熟，平臺(tái)同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，賣(mài)家利潤(rùn)也日漸微薄。

對(duì)于此現(xiàn)象，Shopify推廣專(zhuān)家John Yu提出，平臺(tái)型賣(mài)家并非跨境電商的全部，跨境電商的實(shí)現(xiàn)方式也不僅限于平臺(tái)銷(xiāo)售。他強(qiáng)調(diào)：“不創(chuàng)新即意味著倒退，隨著時(shí)代的變遷，商業(yè)模式也需要與時(shí)俱進(jìn)?！彪m然自建站在過(guò)去幾年被電商平臺(tái)的風(fēng)頭所掩蓋，但它也曾經(jīng)歷過(guò)繁榮時(shí)期。如果跨境出口賣(mài)家對(duì)自建站抱有恐懼感，可能會(huì)錯(cuò)失發(fā)展的良機(jī)。

John Yu對(duì)傳統(tǒng)的自建站與基于Shopify的“小而美”自建站模式進(jìn)行了詳細(xì)的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)Shopify的新模式能有效解決傳統(tǒng)自建站花費(fèi)大、技術(shù)要求高的痛點(diǎn)。

面對(duì)大流量都難以驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)困境，有的賣(mài)家選擇探索新的藍(lán)海平臺(tái)，尋找下一個(gè)發(fā)展機(jī)遇；有的則選擇打造自己的品牌，建立自己的網(wǎng)站，迎接品牌時(shí)代的到來(lái)。全球電商趨勢(shì)和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)型使得2018年成為關(guān)鍵的“品牌之年”。ArcMEAD中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Justin Jia指出，如何用低成本、高效的方式打造品牌的軟實(shí)力，是跨境電商賣(mài)家需要深思的問(wèn)題。

中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)上的數(shù)量已經(jīng)占據(jù)25%，但采用垂直自建站的賣(mài)家僅占全球自建站賣(mài)家的2%。海外消費(fèi)者通過(guò)自建站購(gòu)買(mǎi)跨境商品的比例也相當(dāng)可觀，因此中國(guó)自建站賣(mài)家具有巨大的發(fā)展空間。

Justin Jia還表示，品牌時(shí)代的到來(lái)為出口賣(mài)家提供了機(jī)遇。他們可以通過(guò)亞馬遜等主流平臺(tái)（獲取充沛流量）和自主品牌自建站（擁有充分自主權(quán)）并行的方式，構(gòu)建品牌的電商矩陣。這為許多平臺(tái)賣(mài)家提供了一種可行的解決方案，無(wú)需在二者之間做出選擇。

Shopify的誕生可以說(shuō)是為品牌發(fā)展而生。它幫助跨境電商賣(mài)家快速、簡(jiǎn)便地建立網(wǎng)站，并提供靈活、個(gè)性化的建站方案。這樣，賣(mài)家可以在短時(shí)間內(nèi)以較低的成本打造出具有品牌知名度的電商網(wǎng)站。

（文章來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng) 作者：董小玲）