亞馬遜 Prime Big Deal Days 作為備受矚目的購物盛會，于 2024 年 10 月 8 日至 9 日盛大舉行，此次活動覆蓋了澳大利亞、奧地利、比利時、巴西、美國等共計 19 個國家及地區(qū)，其中新增的土耳其市場進一步拓寬了全球消費者的參與范圍。

這一秋季會員日活動為 Prime 會員帶來了提前的假日購物狂歡。活動期間，Prime 會員可以享受到橫跨多個頂級品類的深度折扣。例如，Amazon Essentials 的冬季時尚產(chǎn)品低至 40% 的優(yōu)惠，特定亞馬遜設(shè)備最高可達 55% 的超值折扣。而且，每五分鐘就有新優(yōu)惠上線，確保消費者能夠持續(xù)發(fā)現(xiàn)心儀商品與驚喜折扣。

此次大促活動不僅為消費者提供了豐富的商品選擇和實實在在的折扣，也為賣家?guī)砹藱C遇與挑戰(zhàn)。隨著平臺政策的不斷調(diào)整，賣家需更加謹慎應(yīng)對。自 2024 年 8 月 14 日起，亞馬遜美國商城將對促銷活動引入 Prime 專屬折扣費用，每個 Prime 專享折扣促銷均需支付 50 美元的活動費用。秒殺政策的調(diào)整也要求賣家在活動前進行更為精準的庫存預(yù)估與準備。面對即將到來的秋季 Prime Day 大促以及下半年旺季的來臨，跨境電商賣家需保持高度警惕與敏銳度，密切關(guān)注平臺政策動態(tài)與市場變化，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)并把握機遇。

二、豐富的商品折扣與優(yōu)惠

（一）各類商品深度折扣

Amazon Essentials 的冬季時尚產(chǎn)品低至 40% 的優(yōu)惠，為消費者在寒冷季節(jié)提供了時尚又實惠的選擇。這些產(chǎn)品涵蓋了各種冬季服裝款式，從保暖的羽絨服到時尚的圍巾，滿足了不同消費者的需求。特定亞馬遜設(shè)備最高可達 55% 的折扣也極具吸引力，例如亞馬遜的智能音箱、平板電腦等設(shè)備，以優(yōu)惠的價格讓消費者體驗到先進的科技產(chǎn)品。而且，活動期間每五分鐘就有新優(yōu)惠上線，這意味著消費者在購物過程中始終充滿期待，隨時都有可能發(fā)現(xiàn)心儀的商品和驚喜折扣。這種持續(xù)更新的優(yōu)惠方式，極大地增加了購物的趣味性和刺激感。

（二）Prime 專享折扣及費用

Prime 專享折扣在大促期間需支付 50 美元活動費用，這一政策首次實施于今年秋季會員日大促。根據(jù)搜索素材可知，這 50 美元的費用是按 promotion 維度收取，而不是按 ASIN 維度。也就是說，如果賣家選擇將所有 ASIN（最多可包含 500 個 ASIN）進行一次性提報，那么只需繳費 50 美金。面對這一變化，賣家需要提前規(guī)劃促銷策略，精選有競爭力的產(chǎn)品參與 Prime 專享折扣，同時利用其他促銷工具形成營銷聯(lián)動，合理控制成本并通過數(shù)據(jù)分析提高資金使用效率。

（三）秒殺政策調(diào)整

秒殺政策調(diào)整后，秒殺活動一旦開始，賣家無法再通過后臺實時調(diào)整庫存量。這一變化要求賣家在活動前進行更為精準的庫存預(yù)估與準備。正如搜索素材中提到的，賣家在秒殺開始前應(yīng)精細化預(yù)估銷售量，避免因秒殺產(chǎn)品數(shù)量設(shè)置過多而導(dǎo)致庫存積壓，或設(shè)置過少影響活動效果?？梢詤⒖家酝匿N售數(shù)據(jù)和市場反饋，提前制定靈活的促銷計劃，確保產(chǎn)品既能有良好的銷售量，又不會因庫存不足而錯失機會。賣家還應(yīng)密切關(guān)注產(chǎn)品的評分，提升產(chǎn)品質(zhì)量與客戶反饋，以滿足商品評分門檻提高的要求。

三、大促的影響力與歷史表現(xiàn)

（一）成為重要銷售節(jié)點

亞馬遜秋季 Prime Day 已然成為下半年跨境電商領(lǐng)域不可忽視的重要銷售節(jié)點。2023 年秋季大促期間，Prime 會員購買了超過 1.5 億件來自第三方賣家的商品，這個數(shù)據(jù)較首屆大促有顯著提升，充分展示了該活動在消費者中的受歡迎程度。眾多消費者被秋季 Prime Day 豐富的商品選擇和實實在在的折扣所吸引，紛紛參與購物狂歡。隨著活動的持續(xù)舉辦，其影響力不斷擴大，吸引了越來越多的賣家參與其中，為跨境電商市場注入了強大的活力。

（二）平臺流量與活躍度增長

亞馬遜Prime Big Deal Days雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但其未來的發(fā)展?jié)摿蜋C遇依然巨大。我們相信在亞馬遜的持續(xù)努力下，這個盛大的購物活動將為全球消費者帶來更多精彩紛呈的驚喜體驗，令人期待不已。

（來源：跨境觀察家小張）

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