谷歌挑戰(zhàn)亞馬遜，欲借一鍵購”重塑在線購物版圖，2025新動向
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谷歌正在與零售商洽談合作，計劃在其購物聚合服務(wù)上推出新的“一鍵購買”功能。這意味著谷歌的商品聚合服務(wù)將不僅局限于商品搜索和展示，更可能直接成為一個在線商城。谷歌也希望合作的零售商能夠提供“兩天到貨”的服務(wù)以應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)。
據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報道，根據(jù)外媒“pocket-lint”12月16日的消息，谷歌希望通過這個新的“一鍵購買”功能拉近其與亞馬遜在在線商品搜索領(lǐng)域的距離。目前，谷歌的購物服務(wù)仍然主要是商品搜索和聚合，用戶可以瀏覽商品和促銷項目，但購買操作仍需跳轉(zhuǎn)到零售商網(wǎng)站完成。隨著新功能的推出，消費者將可以在谷歌的搜索結(jié)果頁面直接下單。
雖然谷歌在網(wǎng)上購物領(lǐng)域主要是引流量的角色，但它希望通過這個新功能讓在線購物者無需離開谷歌頁面就能完成訂單交易和結(jié)賬。谷歌也希望合作的零售商能夠通過Google Shopping提供兩天到貨的服務(wù)，以應(yīng)對亞馬遜Prime會員的兩天到貨派送服務(wù)。雖然部分零售商可能對這個新功能感興趣，但谷歌與亞馬遜在商業(yè)模式和用戶體驗等方面的差異使得谷歌要取代亞馬遜并非易事。
谷歌大部分的收入來源于搜索廣告，而商品搜索是其中最有價值的板塊之一。今年十月，谷歌董事長施密特的表態(tài)顯示，商品搜索在谷歌的搜索服務(wù)和廣告架構(gòu)中占據(jù)重要地位。盡管谷歌在搜索市場占據(jù)領(lǐng)先地位，但在商品搜索領(lǐng)域面臨亞馬遜的巨大挑戰(zhàn)。智能手機和移動支付服務(wù)的發(fā)展也使得消費者可以繞過搜索引擎直接使用APP在線購買商品，這對谷歌來說是一個不小的挑戰(zhàn)。值得注意的是，“一鍵購買”功能并非谷歌的全新嘗試，F(xiàn)acebook和Twitter也曾推出過類似功能。分析人士指出，谷歌在研發(fā)開銷和工資支出方面仍依賴于搜索廣告，因此需要不斷探索新的增長點來保持競爭力。我們鼓勵讀者關(guān)注跨境電商和外貿(mào)行業(yè)相關(guān)的最新動態(tài)和信息，【請關(guān)注微信公眾號：jinfengkou】。
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