中國(guó)作為電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的市場(chǎng)之一，得益于微信的移動(dòng)電子商務(wù)和支付寶的普及，使得網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣根深蒂固。但與此眾多電商企業(yè)也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向東南亞市場(chǎng)，看到了一個(gè)尚未飽和、擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

面對(duì)已經(jīng)趨于飽和的中國(guó)電商市場(chǎng)，許多企業(yè)覺(jué)得現(xiàn)在進(jìn)入已經(jīng)太遲。中國(guó)的B2C市場(chǎng)已經(jīng)被巨頭如天貓和京東占據(jù)，市場(chǎng)份額高達(dá)74%，而淘寶則統(tǒng)治了C2C市場(chǎng)。對(duì)于新進(jìn)入的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，不僅需要龐大的金融資產(chǎn)，更需要強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

一些國(guó)外電商企業(yè)如亞馬遜、樂(lè)天和Neiman Marcus等在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，因?yàn)樗麄內(nèi)狈Y源、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不了解以及執(zhí)行策略的速度較慢。這也導(dǎo)致了一些國(guó)際電商企業(yè)選擇退出中國(guó)市場(chǎng)。

東南亞電商市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出另一種景象。作為尚未被完全開(kāi)拓的市場(chǎng)，東南亞地區(qū)擁有巨大的電商發(fā)展?jié)摿?。雖然中國(guó)的電商巨頭已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但這并不意味著其他企業(yè)沒(méi)有機(jī)會(huì)。東南亞電商市場(chǎng)尚未飽和，且由于移動(dòng)電商的普及和發(fā)展?jié)摿薮?，東南亞將成為下一個(gè)黃金電商市場(chǎng)。不同于中國(guó)市場(chǎng)的是，東南亞地區(qū)的網(wǎng)上支付系統(tǒng)仍然比較落后，貨到付款仍是主流支付方式。東南亞電商市場(chǎng)仍然十分零散，尚未形成統(tǒng)一的市場(chǎng)格局。對(duì)于想要開(kāi)拓電商市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，東南亞無(wú)疑是一個(gè)值得考慮的選擇。東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境尚未完全形成，這也意味著企業(yè)有更多的機(jī)會(huì)抓住市場(chǎng)份額。例如東南亞移動(dòng)電商的發(fā)展速度比中國(guó)更快。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始使用移動(dòng)支付應(yīng)用完成各種事務(wù)銷售產(chǎn)品同樣的是東南亞的移動(dòng)電商也在朝著相同的方向發(fā)展由于東南亞市場(chǎng)主要是移動(dòng)端優(yōu)先移動(dòng)電商平臺(tái)有著巨大的發(fā)展?jié)摿νㄟ^(guò)社交媒體如InstagramFacebook和Line的交易量增長(zhǎng)東南亞電商市場(chǎng)還蘊(yùn)含著巨大的潛在機(jī)遇東南亞電商企業(yè)在社交媒體上開(kāi)展業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了成功未來(lái)社交媒體可能成為電商企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向此外由于企業(yè)在東南亞市場(chǎng)缺乏廣告收入來(lái)源大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)出版公司被迫尋找其他網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收方式這也為企業(yè)發(fā)展電商提供了更多的機(jī)遇和壓力總之中國(guó)的電商市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟但同時(shí)也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的問(wèn)題而東南亞電商市場(chǎng)雖然尚未飽和但正在迅速發(fā)展并展現(xiàn)出巨大的潛力對(duì)于想要開(kāi)拓電商市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)東南亞無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注和投資的市場(chǎng)對(duì)于國(guó)際和國(guó)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)他們都將面臨一個(gè)挑戰(zhàn)那就是如何在這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中抓住機(jī)遇并成功開(kāi)拓業(yè)務(wù)過(guò)去的中國(guó)長(zhǎng)城有效地抵御了敵人的入侵，如今，一道“中國(guó)防火墻”阻止了國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)和電商企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這使得許多企業(yè)如eBay、谷歌、Groupon和亞馬遜等無(wú)法打入中國(guó)市場(chǎng)。東南亞市場(chǎng)作為一個(gè)開(kāi)放的環(huán)境，為國(guó)外企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。

盡管在中國(guó)受到禁止，但在東南亞地區(qū)，社交媒體平臺(tái)如Instagram、Facebook和Line卻廣受歡迎。這些平臺(tái)在當(dāng)?shù)胤浅Ａ餍?，加之?dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新精神，使得它們成為了非正式的電商平臺(tái)。

以泰國(guó)為例，2014年，Instagram和Facebook等社交媒體網(wǎng)站的交易總額高達(dá)5.1億美元，占泰國(guó)電商總交易額的三分之一。盡管官方報(bào)告并未包括“影子市場(chǎng)”，但這個(gè)數(shù)字仍然令人震驚。由于這些社交媒體平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有廣泛的受眾群體，因此任何希望進(jìn)入東南亞電商市場(chǎng)的企業(yè)都必須認(rèn)真對(duì)待這些強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（翻譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕 審核 何志勇）