隨著數(shù)字科技的快速發(fā)展，抖音海外版TikTok已經(jīng)成為跨境電商的熱門陣地。連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)居下載量第一，平臺(tái)紅利期正盛，但對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，如何有效引流仍是一大挑戰(zhàn)。本文將深入探討TikTok Ads的操作設(shè)置、開戶流程及廣告投放策略，助您輕松上手。

一、TikTok Ads后臺(tái)詳解

TikTok Ads平臺(tái)由四大模塊構(gòu)成，分別是「概覽」、「推廣」、「資產(chǎn)」和「報(bào)告」。這四大模塊為用戶提供了全方位的廣告管理功能。

「概覽」模塊展示了賬戶數(shù)據(jù)總覽，方便用戶快速查看數(shù)據(jù)匯總。

「推廣」模塊則用于管理廣告系列、廣告組和廣告，支持?jǐn)?shù)據(jù)的篩選和匯總，幫助用戶進(jìn)行精細(xì)化的廣告策略調(diào)整。

「資產(chǎn)」模塊主要存放廣告素材，包括事件、創(chuàng)意、受眾等管理工具，方便用戶進(jìn)行素材的存儲(chǔ)與調(diào)用。

「報(bào)告」模塊則可自定義生成報(bào)告，支持定時(shí)發(fā)送，簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)獲取過(guò)程，幫助用戶更好地分析廣告效果。

二、TikTok的渠道優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

TikTok市場(chǎng)覆蓋廣泛，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)十分友好，且理解成本較低。平臺(tái)對(duì)風(fēng)控有嚴(yán)格的要求，同時(shí)版位數(shù)量有限制。年輕用戶群體的付費(fèi)能力相對(duì)有限，需要廣告主在投放過(guò)程中進(jìn)行策略調(diào)整。

三、開戶與配置步驟

開戶可通過(guò)官方或代理完成，如鈦動(dòng)、飛書深諾等。在配置前，需要完成創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接、添加TikTok App ID等步驟。不同平臺(tái)如AppsFlyer需配置渠道，確保激活合作伙伴設(shè)置正確。

四、廣告創(chuàng)建與優(yōu)化流程

廣告創(chuàng)建從創(chuàng)建推廣系列開始，需要設(shè)定目標(biāo)、預(yù)算、定向、廣告組及廣告層級(jí)。在創(chuàng)建過(guò)程中，要注意預(yù)算分配和排期設(shè)置，避免錯(cuò)過(guò)重要投放時(shí)段。在廣告投放過(guò)程中，要進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化和調(diào)整，確保廣告效果的最大化。

五、TikTok的商業(yè)機(jī)遇與投放策略

TikTok Ads特別適合預(yù)算有限的廣告主。尤其對(duì)于在抖音取得成功的品類，TikTok是一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)。在投放過(guò)程中，要明確業(yè)務(wù)目標(biāo)，優(yōu)化廣告素材和定向設(shè)置，合理設(shè)置預(yù)算和出價(jià)策略。要注意版權(quán)問(wèn)題和素材選擇，確保廣告的合規(guī)性和效果。

六、TikTok企業(yè)廣告賬號(hào)開戶指南

國(guó)內(nèi)無(wú)法自行申請(qǐng)TikTok Ads，必須通過(guò)代理開戶?？蛻粜杼峁I(yíng)業(yè)執(zhí)照和投放網(wǎng)址等信息，其他內(nèi)容代理會(huì)根據(jù)客戶實(shí)際情況進(jìn)行填寫。開戶時(shí)間通常為1個(gè)工作日，審核結(jié)果將通過(guò)官方通知客戶。

七、常見問(wèn)題與解決方案

在TikTok Ads的投放過(guò)程中，可能會(huì)遇到賬號(hào)審核失敗、產(chǎn)品不符合廣審政策等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，本文提供了相應(yīng)的解決方案，幫助廣告主快速解決問(wèn)題，順利投放廣告。

據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)70%的外國(guó)人在社交媒體上關(guān)注企業(yè)/品牌的動(dòng)態(tài)。超過(guò)60%的消費(fèi)者認(rèn)為社交媒體是了解品牌或企業(yè)的有效渠道之一。如果企業(yè)在社交媒體上的表現(xiàn)優(yōu)秀，能吸引消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，消費(fèi)者將更加忠誠(chéng)。那么，對(duì)于當(dāng)下的熱門社交媒體Tiktok，品牌應(yīng)如何通過(guò)其進(jìn)行推廣呢？

隨著短視頻逐漸成為海外用戶了解產(chǎn)品的重要途徑，Tiktok正成為海外品牌進(jìn)行營(yíng)銷推廣的重要平臺(tái)。通過(guò)明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享，更容易實(shí)現(xiàn)用戶的情感共鳴和認(rèn)同。如何利用Tiktok傳達(dá)品牌理念、了解海外消費(fèi)者的需求，對(duì)品牌發(fā)展尤為重要。

一、建立Tiktok企業(yè)賬戶

為了在海外市場(chǎng)中建立品牌影響力和信譽(yù)，創(chuàng)建Tiktok企業(yè)賬戶是第一步。通過(guò)構(gòu)建閉環(huán)經(jīng)營(yíng)陣地，企業(yè)可以在Tiktok上進(jìn)行全面的營(yíng)銷活動(dòng)。企業(yè)賬戶還可以增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，通過(guò)發(fā)送信息、視頻、圖片、直播等形式與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。

二、借助Tiktok網(wǎng)紅營(yíng)銷

網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者之間有著情感聯(lián)系。相比廣告，通過(guò)網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。在全球范圍內(nèi)，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性，并將其作為品牌推廣的關(guān)鍵手段。

為了擴(kuò)大品牌知名度，企業(yè)在Tiktok上必須與紅人合作。通過(guò)與大量中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作，提高品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)和品牌詞搜索。曝光后，再與更多網(wǎng)紅合作，不僅可以覆蓋更廣泛的群體，還可以通過(guò)網(wǎng)紅建立信譽(yù)。這樣不僅能增加產(chǎn)品的黏性，還能提高轉(zhuǎn)化率。

三、投放Tiktok廣告

起訴和KOL營(yíng)銷并不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成。廣告也是品牌推廣中必不可少的一部分。由于不同國(guó)家的人對(duì)事物的理解角度和方向有所不同，廣告應(yīng)該基于本地化的思維方式來(lái)制作，以便讓觀眾理解和喜歡。

優(yōu)秀的廣告可以產(chǎn)生事半功倍的效果。大多數(shù)品牌在廣告的創(chuàng)意上投入較多，卻忽視了本地化的重要性。品牌廣告能否貼近海外用戶的喜好，能否縮短與目標(biāo)受眾的距離，取決于品牌所有者是否制作了符合本地文化和習(xí)慣的廣告視頻。

四、綜合營(yíng)銷策略

最有效的品牌推廣方法是將Tiktok賬戶運(yùn)營(yíng)與KOL營(yíng)銷相結(jié)合，輔以本地廣告材料進(jìn)行廣告推廣，形成一個(gè)完整的社交媒體營(yíng)銷策略。鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)影響者合作，是品牌與年輕觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵途徑。我們相信，Tiktok將成為未來(lái)中國(guó)海外企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)展的主要平臺(tái)。

通過(guò)以上策略的實(shí)施，跨境電子商務(wù)賣家可以在Tiktok上實(shí)現(xiàn)有效的品牌營(yíng)銷。不斷提高品牌知名度和影響力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。