TikTok是抖音短視頻的國際版，隨著其在海外市場的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表。印度電子信息技術(shù)部在2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件，使得TikTok在印度的使用受到限制。

抖音短視頻以其獨特的魅力吸引著全球用戶，其中中國陸軍抖音號發(fā)布的視頻《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。15秒的抖音短視頻正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

隨著TikTok的快速發(fā)展，其也面臨著各種挑戰(zhàn)。據(jù)報道，Meta雇傭了幾十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣?，要在全美國范圍?nèi)“圍剿”并打敗TikTok。這一行動顯示了Meta對TikTok的強烈不滿和競爭壓力。

抖音短視頻和TikTok已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)具有影響力的社交媒體平臺，其未來的發(fā)展仍充滿挑戰(zhàn)和機遇。近段時間內(nèi)，該風(fēng)潮不僅在國內(nèi)，而且在國外也引發(fā)熱烈爭議。消息一出，密歇根州、明尼蘇達州及華盛頓等地的媒體紛紛跟進報道，將這一事件推至輿論的風(fēng)口浪尖。

TikTok的高管們也不得不面對來自參議院的質(zhì)詢，就“應(yīng)用程序是否被濫用，鼓勵了有害和破壞性行為”的問題作出說明?；厮葜寥ツ?月，美國的社交媒體突然廣泛報道了一份所謂的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”。這其中就包括引起廣泛關(guān)注的“掌摑老師（slap a teacher）挑戰(zhàn)”。

經(jīng)過各地學(xué)校、警察及監(jiān)察機關(guān)的嚴密監(jiān)控，一個月后并未發(fā)現(xiàn)任何類似的挑戰(zhàn)實際發(fā)生。TikTok平臺也澄清，大多數(shù)人是從其他來源，而非TikTok平臺本身，得知了這些挑戰(zhàn)預(yù)告的信息。

的報道進一步指出，偷竊挑戰(zhàn)最初是從Facebook平臺傳播開來的。Targeted Victory等機構(gòu)不僅散播了這些真實的負面行為，還散布了關(guān)于“掌摑老師挑戰(zhàn)”等無稽之談的謠言，利用各地媒體和Facebook大肆宣傳。

值得一提的是TikTok的“出身”——其總部雖不在美國，這也引發(fā)了人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。報道中還提到Targeted Victory會在關(guān)鍵選區(qū)有針對性地投放文章，建議當?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以深入探究TikTok對青少年產(chǎn)生的影響。這些行為無疑給TikTok平臺帶來了更大的政治壓力。

這些消息的傳播途徑廣泛，包括各地的媒體、廣播及電視節(jié)目。一些報道者甚至在報道過程中遭遇了攻擊、辱罵和恐嚇。

與此據(jù)《》爆料，Meta公司已經(jīng)聘請了知名的咨詢公司Targeted Victory，意圖發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，寄希望于通過這種方式重新贏得年輕用戶。據(jù)悉，該公司內(nèi)部郵件顯示其計劃將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

Targeted Victory的宣傳活動包括散布關(guān)于TikTok流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實報道，這些報道實際上源自Facebook；在新聞媒體上發(fā)表專欄文章和致編輯的信件；并推動議員們對TikTok采取行動。其中，“邪惡之舔”挑戰(zhàn)的放大便是其行動之一。參議員理查德·布盧門撒爾已要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作出說明。盡管有調(diào)查顯示這一趨勢起源于Facebook，但TikTok仍被指責(zé)為推動和鼓勵此類有害和破壞性行為的平臺。

Targeted Victory還在當?shù)孛襟w上傳播“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法。Insider網(wǎng)站的報道指出，這一傳言最初是在Facebook上流傳的，而TikTok上并不存在這樣的挑戰(zhàn)。盡管如此，Targeted Victory仍試圖通過電子郵件等渠道放大這一話題。

在給《福布斯》的聲明中，Targeted Victory表示其“代表客戶管理著兩黨合作團隊”，已與Meta合作多年，并為其所做的工作感到自豪。而Meta的一名發(fā)言人則表示：“我們認為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)接受與它們的成功相匹配的審查?！?/p>

對此，TikTok方面表示深感憂慮，強調(diào)某些地方媒體對平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。事實上，自2016年推出以來，TikTok已在2021年成為全球下載量最高的應(yīng)用程序，超過了Ins和Facebook。

在一份由Meta前員工弗朗西絲·豪根泄露的內(nèi)部報告中指出，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預(yù)計未來兩年將進一步減少45%。該報告還顯示20至30歲成年人對Facebook的使用率也將下降4%。這無疑為TikTok在社交媒體市場中的崛起提供了機會。

毫無疑問的是，擁有超10億用戶的TikTok正給Meta及其創(chuàng)始人扎克伯格帶來前所未有的挑戰(zhàn)。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議中，扎克伯格雖試圖解釋公司旗下應(yīng)用程序增長停滯及Facebook日活用戶下降的問題，但這也是該公司18年來首次出現(xiàn)用戶下降的情況。扎克伯格強調(diào)其對抗TikTok的主要策略是推出Reels——一款短視頻應(yīng)用。盡管Reels在Ins和Facebook上推出已有數(shù)月時間，但目前看來其尚無法動搖TikTok的市場地位。