在現(xiàn)今的商業(yè)領(lǐng)域中，南極人這一品牌已然成為了眾人矚目的焦點。只要我們打開各大電商平臺，不難發(fā)現(xiàn)南極人的產(chǎn)品已經(jīng)滲透到日常生活的方方面面。從內(nèi)衣、母嬰產(chǎn)品到家紡，甚至還有小家電等各類商品，都打上了南極人的品牌標(biāo)簽。而這一切都是真實存在的，并且都是擁有正規(guī)品牌授權(quán)的。

可以毫不夸張地說，“萬物皆可南極人”。南極人品牌所屬的南極電商已然成為了市場上的佼佼者。

在眾多“旗艦店”中，南極人官方店、企業(yè)店、專賣店、直銷店、自營店、工廠店等各式各樣的店鋪如雨后春筍般涌現(xiàn)，總數(shù)竟高達(dá)數(shù)百家。

這背后的推手便是南極人。他們不加工產(chǎn)品，只是商標(biāo)的搬運工，卻憑借著品牌商標(biāo)授權(quán)賺得盆滿缽滿。

一、南極人品牌商標(biāo)授權(quán)的傳奇

2018年，南極人決定砍掉所有的生產(chǎn)線，并將所有的工廠售出。自此，真正的南極人不再生產(chǎn)任何商品。我們買到的南極人產(chǎn)品，都是其他企業(yè)通過商標(biāo)授權(quán)，進(jìn)行貼牌后的產(chǎn)品。

據(jù)南極人財報顯示，2019年其營收達(dá)到了三十九點一億，其中與品牌商標(biāo)授權(quán)相關(guān)的營收就高達(dá)十三億，占比高達(dá)百分之三十三點二。這足以證明品牌商標(biāo)授權(quán)是一門穩(wěn)賺不賠的好生意。

經(jīng)查詢，南極電商（上海）有限公司名下?lián)碛写罅可虡?biāo)，其中包含“南極”兩字的有四百余件，如“南極”、“南極人”、“南極人 HOME”、“南極美麗”等。該公司最早于1998年8月10日申請“南極人”商標(biāo)，自公司成立之初便開始布局商標(biāo)。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，南極人品牌在行業(yè)內(nèi)建立了良好的口碑，商標(biāo)也得到了大眾的廣泛認(rèn)可。

二、品牌商標(biāo)授權(quán)的益處

品牌授權(quán)，也稱為品牌許可，是授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用。被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的權(quán)利金。授權(quán)者會給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

這種授權(quán)者與被授權(quán)者的關(guān)系，可以理解為房東與租客之間的關(guān)系。房東擁有房子的所有權(quán)，將其出租給房客并收取租金。品牌商標(biāo)授權(quán)的好處在于能夠讓消費者對產(chǎn)品有清晰的識別，并喚起消費者的品牌聯(lián)想，進(jìn)而促進(jìn)消費者對產(chǎn)品的需求。

在此提醒各位賣家，如有品牌商標(biāo)授權(quán)代理的需求，一定要選擇靠譜正規(guī)的平臺，多考察審核其資質(zhì)，以防入坑。

三、品牌商標(biāo)的國際化布局

在全球化的背景下，知識產(chǎn)權(quán)的重要性不言而喻。面對競爭對手的不正當(dāng)競爭行為，我們應(yīng)拿起維權(quán)的武器尋求保護(hù)與賠償。品牌或產(chǎn)品的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)所能衡量的范圍。它本身就代表著市場競爭力，是一種無可替代的財富。

特別是在全球疫情的影響下，跨境電商的崛起為商品輸出提供了新的渠道。中國商品通過亞馬遜、eBay、Shopee等主流電商平臺源源不斷地銷往世界各地?？缇畴娚藤u家在運營過程中可能會面臨各種法律風(fēng)險。其中最致命的風(fēng)險便是平臺賬戶被關(guān)閉或產(chǎn)品下架。在與眾多跨境賣家的交流中我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品侵犯他人商標(biāo)權(quán)、專利等問題往往是導(dǎo)致店鋪關(guān)閉或產(chǎn)品下架的常見原因。

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