（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

如今，在亞馬遜的合規(guī)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，賣(mài)家獲取評(píng)論的方式日益受限。最合規(guī)的方式莫過(guò)于利用亞馬遜自帶的VINE功能，這一功能堪稱(chēng)亞馬遜賣(mài)家的索評(píng)神器。

近期，亞馬遜美國(guó)站、歐洲站及日本站發(fā)布公告，宣布重型大件商品將不再具備注冊(cè)Amazon Vine的資格。這一決策的背后的原因是亞馬遜希望改進(jìn)自身的配送流程。

根據(jù)亞馬遜的公告，這一調(diào)整旨在優(yōu)化配送體驗(yàn)，而非針對(duì)特定類(lèi)型的商品。對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)了重型大件商品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，只要在注冊(cè)期限內(nèi)，這些商品仍然有資格接受審核。

在缺乏真實(shí)評(píng)論的情況下，利用Vine獲取評(píng)論是提升銷(xiāo)量的有效手段。值得一提的是，2023年亞馬遜已經(jīng)對(duì)Vine注冊(cè)政策進(jìn)行了調(diào)整。

新的政策規(guī)定，每個(gè)賬號(hào)擁有200個(gè)ASIN的注冊(cè)名額。欲注冊(cè)Vine的商品需符合一系列要求，包括注冊(cè)品牌、非成人、非數(shù)字及非笨重物品。產(chǎn)品需有亞馬遜物流報(bào)價(jià)的可用庫(kù)存，且產(chǎn)品詳情頁(yè)面上的評(píng)論少于30條。產(chǎn)品還需有圖像、描述、標(biāo)題，并在瀏覽節(jié)點(diǎn)下分類(lèi)才有資格使用Vine。若賣(mài)家注冊(cè)Vine后90天內(nèi)未收到任何評(píng)論，則無(wú)需支付任何費(fèi)用。

對(duì)于重型大件商品的賣(mài)家而言，這一政策調(diào)整無(wú)疑帶來(lái)了一定的影響。盡管這類(lèi)賣(mài)家通常擁有雄厚的資金實(shí)力，但注冊(cè)Vine的成本仍然較高。此次調(diào)整使得獲取review的方式相較于其他產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)。

那么，如何界定亞馬遜所限制的重型大件產(chǎn)品呢？

亞馬遜將標(biāo)準(zhǔn)大件商品定義為：最長(zhǎng)邊18英寸、次長(zhǎng)邊14英寸、最短邊8英寸，重量不超過(guò)20磅。而特殊大件商品則指尺寸超出常規(guī)范圍、需要使用特殊配送方式的商品。

這一政策調(diào)整對(duì)重型大件產(chǎn)品的賣(mài)家影響究竟有多大？恐怕只有這些賣(mài)家自身才能深刻體會(huì)。無(wú)論如何，亞馬遜的政策調(diào)整總是從平臺(tái)和消費(fèi)者的利益出發(fā)。賣(mài)家需要適應(yīng)這些變化，不斷調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

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