根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，巴西電子商務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年銷(xiāo)售額將達(dá)到2043億雷亞爾。由于新冠疫情的推動(dòng)，電商行業(yè)在兩年的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)于十年的增長(zhǎng)。巴西零售商積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，然而他們面臨著語(yǔ)言障礙和缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)的挑戰(zhàn)。目前，包括亞馬遜在內(nèi)的電商平臺(tái)正助力中小企業(yè)出口，亞馬遜巴西已經(jīng)與外貿(mào)部門(mén)合作以增強(qiáng)出口文化。MercadoLibre等平臺(tái)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，巴西市場(chǎng)貢獻(xiàn)了其超過(guò)一半的收入。

巴西電商銷(xiāo)售額上半年超286億美元，顯著增長(zhǎng)18.7%

NIQ Nielsen的最新報(bào)告顯示，2024年上半年巴西電商銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)18.7%的增長(zhǎng)，達(dá)到1603億雷亞爾（約286.6億美元）。數(shù)據(jù)顯示，與2023年上半年相比，巴西活躍在線(xiàn)消費(fèi)者數(shù)量大幅增長(zhǎng)25.7%，達(dá)到6660萬(wàn)。在購(gòu)物渠道方面，混合渠道（應(yīng)用程序和網(wǎng)站）的使用比重增長(zhǎng)2.6%，占電商購(gòu)買(mǎi)量的61.8%，而單獨(dú)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的比例為23.3%，應(yīng)用程序的比例為14.9%。報(bào)告指出，今年上半年，一些細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)突出?？焖傧M(fèi)品中電商銷(xiāo)售的比重越來(lái)越大，整體增長(zhǎng)了13.6%。其中衛(wèi)生與美容品類(lèi)的電商銷(xiāo)售額占據(jù)了53.1%的份額，實(shí)現(xiàn)17.8%的增長(zhǎng)，食品品類(lèi)的電商份額達(dá)到26.2%，同比增長(zhǎng)26.2%。

8月亞馬遜位居巴西電子商務(wù)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量第二

巴西電子商務(wù)市場(chǎng)八月格局再現(xiàn)變動(dòng)。據(jù)Conversion機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)，盡管整體電商流量月增9.5%，亞馬遜卻以驚人的21.8%增長(zhǎng)率重返流量副榜首，得益于其年度大促“Prime Day”的強(qiáng)勁拉動(dòng)。Mercado Livre依然穩(wěn)坐頭把交椅，占據(jù)31.2%流量份額。具體訪(fǎng)問(wèn)量上，Mercado Livre獲3.426億次點(diǎn)擊，亞馬遜與Shopee則分別錄得2.3億次與2.15億次。值得注意的是，移動(dòng)應(yīng)用成為電商新戰(zhàn)場(chǎng)，貢獻(xiàn)26.5%流量，Mercado Livre應(yīng)用訪(fǎng)問(wèn)量占比高達(dá)36.8%，引領(lǐng)潮流?？傮w而言，巴西消費(fèi)者對(duì)電商的接受度相對(duì)較高。近88%的消費(fèi)者在過(guò)去半年里每月至少進(jìn)行一次線(xiàn)上購(gòu)物，較2023年同期增長(zhǎng)了3%。跨境電商平臺(tái)同樣深受巴西消費(fèi)者的青睞，其中Mercado Livre，Amazon,Shopee、Shein和AliExpress是相對(duì)更受歡迎的平臺(tái)，70%的巴西消費(fèi)者曾通過(guò)這些跨境平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。從品類(lèi)上來(lái)看，57%的巴西消費(fèi)者偏愛(ài)網(wǎng)購(gòu)服裝，其次是鞋類(lèi)（42%）、美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品（40%）、電子產(chǎn)品（39%）、家用電器（37%）、體育用品（18%）、寵物用品（18%）和嬰幼兒產(chǎn)品（12%），也有5%-20%的消費(fèi)者表示不會(huì)網(wǎng)購(gòu)這些產(chǎn)品。從渠道上來(lái)看，社交平臺(tái)正迅速崛起，越來(lái)越多的巴西消費(fèi)者開(kāi)始在社交網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物。

消費(fèi)熱情高漲，六成的巴西消費(fèi)者計(jì)劃在“黑五”期間購(gòu)物

近日，Wake與Opinion Box合作發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，巴西消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲，66%的受訪(fǎng)者計(jì)劃在黑色星期五這一天購(gòu)物，其中55%更傾向購(gòu)買(mǎi)實(shí)際需求商品。巴西跨境電商市場(chǎng)正在快速發(fā)展。對(duì)于跨境電商企業(yè)而言，這是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的新興藍(lán)海市場(chǎng)。隨著巴西基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國(guó)賣(mài)家進(jìn)入市場(chǎng)的阻力也在逐步減少。對(duì)此感興趣的賣(mài)家可以利用平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)開(kāi)拓巴西市場(chǎng)。