商標(biāo)，作為企業(yè)的重要標(biāo)識，承載著企業(yè)的品牌形象和信譽(yù)。在中國，許多企業(yè)對商標(biāo)專用權(quán)的認(rèn)知存在嚴(yán)重不足，缺乏對商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的意識。一些企業(yè)認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊過于繁瑣而不愿去了解，有的則認(rèn)為等商品出名后再注冊也不遲，還有的認(rèn)為商品銷量不高，注冊不注冊都一樣。這些觀念都是對商標(biāo)注冊的誤解。

為什么需要注冊商標(biāo)呢？注冊商標(biāo)是為了防止被他人搶先注冊。例如，中國生產(chǎn)的已在英國打開銷路的“火炬牌”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先注冊，導(dǎo)致中國“火炬牌”打火機(jī)被迫退出英國市場。未在國外注冊的商標(biāo)，可能會被外商在銷售國和地區(qū)搶先注冊，導(dǎo)致企業(yè)不得不花費(fèi)巨資重新購買商標(biāo)專用權(quán)。

注冊商標(biāo)也是為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)。例如，“英雄牌”鋼筆因商標(biāo)被日本商人搶先注冊，導(dǎo)致我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊商標(biāo)，以便保護(hù)自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

商標(biāo)注冊還能實現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)。通過商標(biāo)注冊取得商品銷售國的商標(biāo)專用權(quán)，防止他人侵犯企業(yè)在銷售國的合法權(quán)益，爭得市場。當(dāng)出口商品商標(biāo)在銷售國經(jīng)過注冊后，產(chǎn)生商標(biāo)爭議時便可提起訴訟，得到該國法律保護(hù)。

在注冊商標(biāo)的過程中，也存在一些常見的誤區(qū)。第一個誤區(qū)是產(chǎn)品投入市場后才注冊商標(biāo)。實際上，大部分國家/地區(qū)都是通過“注冊在先”原則決定商標(biāo)權(quán)歸屬問題。商標(biāo)如果未經(jīng)注冊是不受注冊國《商標(biāo)法》保護(hù)的。注冊商標(biāo)要盡早，這是對企業(yè)品牌的負(fù)責(zé)，也是為企業(yè)的長期發(fā)展做好鋪墊。

第二個誤區(qū)是只考慮到商標(biāo)的使用問題。商標(biāo)不僅有使用價值，還有累積價值。我們不能只考慮商標(biāo)的實用性而忽視其長期累積的價值。第三個誤區(qū)是認(rèn)為注冊一個商標(biāo)后任何產(chǎn)品都能使用。商標(biāo)的專用權(quán)是有范圍的，超過范圍使用商標(biāo)會承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。第四個誤區(qū)是申請商標(biāo)注冊前不進(jìn)行商標(biāo)查詢。很多企業(yè)在注冊商標(biāo)時直接提交申請而不進(jìn)行商標(biāo)查詢，這樣往往會因為存在相同或近似商標(biāo)而被駁回。事先進(jìn)行商標(biāo)查詢是非常重要的。最后一個誤區(qū)是認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)工作每一步都親力親為才能省錢。其實，尋找專業(yè)的第三方代理機(jī)構(gòu)反而可以更省錢、省時、省事、省力。

企業(yè)必須重視商標(biāo)的國際間注冊，制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌、爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，提高競爭力和知名度。只有這樣，才能在國際市場中占有一席之地并得到發(fā)展。避免上述常見誤區(qū)也非常重要。希望本文能為大家?guī)韼椭蛦⑹?。以上?nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表任何立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與作者聯(lián)系。