近期以來(lái)，獨(dú)立站的春風(fēng)似乎越吹越大。一方面，中小賣家為了快速盈利，開(kāi)始從跨境電商平臺(tái)中抽出部分心力轉(zhuǎn)變途徑自建獨(dú)立站；另外一方面，規(guī)模體量較大的賣家，則傾向于擁有一個(gè)穩(wěn)固持久的平臺(tái)擴(kuò)大盈利空間。而賣家如果想要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，究竟該如何著手呢？Smaker CEO藺云峰為賣家?guī)?lái)了較為詳細(xì)的講解。

目前獨(dú)立站的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于賣家的利好是什么？

藺云峰：個(gè)人認(rèn)為有兩個(gè)核心因素促成了近期獨(dú)立站的發(fā)展：

1、獨(dú)立站可以快速起效、快速起量，很大程度上是賣家受利益驅(qū)使而加速的，所以效果才是衡量其好與壞的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

2、第三方平臺(tái)比以往難做，簡(jiǎn)單粗暴的賺錢方式已經(jīng)一去不復(fù)返。目前，獨(dú)立站建站技術(shù)難題的解決對(duì)賣家而言是利好，大大降低了準(zhǔn)入門檻。Facebook廣告和Google廣告引流的方式，也已經(jīng)完全蓋過(guò)SEO引流的方式成為了目前獨(dú)立站引流的最重要的手段，主要優(yōu)勢(shì)就是見(jiàn)效快、效果好、流量大，所以說(shuō)目前是進(jìn)入獨(dú)立站的最佳時(shí)期一點(diǎn)都不為過(guò)。

在shopify建站的詳細(xì)步驟有哪些？

藺云峰：主要有以下七個(gè)步驟

1、注冊(cè)，同時(shí)注冊(cè)后有14天免費(fèi)試用期；

2、進(jìn)行Shopify基本設(shè)置：獨(dú)立站域名的選擇與綁定、店鋪基本信息設(shè)置、Paypal收款設(shè)置、信用卡收款設(shè)置、Checkout付款流程設(shè)置、Shopify運(yùn)費(fèi)設(shè)置；

3、進(jìn)行產(chǎn)品分類，及產(chǎn)品上傳；

4、頁(yè)面制作；

5、插件安裝；

6、Google、Facebook、YouTube運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備；

7、測(cè)試。

你也可以通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)幫你做一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的Shopify獨(dú)立站！從建站、產(chǎn)品上傳，再到SEO優(yōu)化等，幫你解決了大量的技術(shù)成本及員工成本！

影響Shopify 主題選擇的因素有哪些？

藺云峰：shopify的主題基本上決定了網(wǎng)站的樣式、版塊及功能，而這些功能又直接影響著訂單轉(zhuǎn)化率，選擇適合自己產(chǎn)品及品牌的主題是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在，賣家在選擇主題的時(shí)候需要考慮以下八個(gè)因素：

1、模板的加載速度；

2、模板是否存在致命bug：由于在購(gòu)買之前無(wú)法知道哪個(gè)模板會(huì)有什么樣的bug, 但是在購(gòu)買之前可以先去看評(píng)論，如果評(píng)論區(qū)差評(píng)較多且無(wú)人回復(fù)，建議慎重購(gòu)買；

3、選擇靠譜的商城購(gòu)買模板；

4、仔細(xì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模板，特別是行業(yè)前5的網(wǎng)站模板，樣式、功能等可以多多借鑒；如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站不是shopify的，可以到商城去選擇功能樣式相近的模板；

5、要特別注意手機(jī)端體驗(yàn)；

6、主題建議有購(gòu)物車跟隨功能；

7、產(chǎn)品頁(yè)面建議有相關(guān)產(chǎn)品推薦版塊；

8、主題的collection有沒(méi)有相應(yīng)的 Title及Description 展示版塊。

Google Shopping對(duì)獨(dú)立站效果如何?

藺云峰：谷歌把最好的位置和最好的表現(xiàn)樣式給了Google shopping廣告，目前該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)比較小，因?yàn)楝F(xiàn)階段懂得Google shopping引流廣告的賣家并不多。而且Google Shopping是根據(jù)點(diǎn)擊付費(fèi)的，只有展現(xiàn)沒(méi)有點(diǎn)擊是不需要支付費(fèi)用。更因?yàn)镚oogle Shopping是被動(dòng)營(yíng)銷類型的廣告特點(diǎn)，其流量精準(zhǔn)度也高，還具備電商推廣引流的幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 谷歌廣告是目前谷歌搜索引擎內(nèi)唯一以圖片展示的廣告；

2. 標(biāo)有實(shí)時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格；

3. 最基本的產(chǎn)品描述；

4. 產(chǎn)品是否免運(yùn)費(fèi)會(huì)得以展示；

5. 產(chǎn)品打折信息會(huì)直接顯示；

6. 點(diǎn)擊之后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的產(chǎn)品頁(yè)面。

如何運(yùn)用shopify在Google Shopping上面開(kāi)通廣告？

藺云峰：詳細(xì)步驟如下：

1. 網(wǎng)站制作好About us頁(yè)面；

2. 網(wǎng)站制作好Contact us頁(yè)面: 郵箱，電話，地址至少有其中兩個(gè)信息；

3. 網(wǎng)站制作好Terms of service；

4. 網(wǎng)站制作好Refund；

5. 網(wǎng)站制作好Privacy policy；

6. 網(wǎng)站制作好shipping policy；

7. 網(wǎng)站制作好FAQs；

8. 網(wǎng)站幣種和語(yǔ)言與要投放國(guó)家相對(duì)應(yīng)；

9. 開(kāi)通Google ADs賬戶；

10. 開(kāi)通Merchant center；

11. Google ADs與Merchant center關(guān)聯(lián)；

12. Shopify網(wǎng)站安裝google shopping 插件；

13. Shopify與merchant center關(guān)聯(lián)。

Google Shopping廣告提升ROI的主要因素有哪些？

藺云峰：首先要關(guān)注Title以及Description的撰寫，其次需要有Barcode,也就是GTIN碼（UPC），UPC碼不要重復(fù)每個(gè)SKU用一個(gè)UPC碼，最后分析谷歌商品類別：谷歌已經(jīng)給了產(chǎn)品類別列表，直接選取。