只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，心儀的禮物便能迅速送到對(duì)方手中。這一新穎的送禮方式，近期正受到越來(lái)越多年輕人的追捧。它起源于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，讓送禮者得以省去逛街、郵寄等繁瑣環(huán)節(jié)。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從《日經(jīng)中文網(wǎng)》的報(bào)道中獲悉，日本正興起一種名為“社交禮品”的送禮方式。這種方式指的是通過(guò)社交網(wǎng)站（SNS）向家人和朋友贈(zèng)送禮物。即便不知道對(duì)方的住址，也能輕松地送出禮物。而且，還可以邀請(qǐng)朋友一起送禮，從而降低人均分?jǐn)偟馁M(fèi)用。

在橫濱市的一名女公司職員，晚上8點(diǎn)在下班回家的電車(chē)內(nèi)，便通過(guò)社交網(wǎng)站向同事發(fā)送了“星巴克咖啡”飲品券，并附上感謝短信。這位女士表示，社交禮品在希望表達(dá)感謝但又不想過(guò)于隆重的情況下非常適用。

星巴克咖啡日本公司自今年1月起，推出了一個(gè)新的服務(wù)，即在網(wǎng)絡(luò)上向朋友等發(fā)送代金券，稱(chēng)為“星巴克e-禮品”。除了通過(guò)郵件發(fā)送外，還可以通過(guò)社交網(wǎng)站“Facebook”和“LINE”的短信功能發(fā)送代金券。這些代金券在全國(guó)星巴克店鋪均可使用，購(gòu)買(mǎi)飲品時(shí)可以抵扣500日元。

除了星巴克，日本的其他企業(yè)也紛紛涉足社交禮品領(lǐng)域。例如，日本麒麟啤酒和柒和伊控股合作，推出了在社交網(wǎng)站上向熟人贈(zèng)送啤酒的服務(wù)。用戶(hù)只需在專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站上選擇贈(zèng)送對(duì)象，并通過(guò)信用卡結(jié)算，贈(zèng)送對(duì)象便能收到兌換券，然后在指定便利店領(lǐng)取啤酒。

與此一些網(wǎng)站還推出了多人共同贈(zèng)送禮物的服務(wù)。例如，HANA-Cupid合作社旗下的“bouquet”網(wǎng)站，允許送禮者通過(guò)Facebook呼吁朋友一起贈(zèng)送花束。只要8個(gè)朋友響應(yīng)并選擇相同的花束，訂單即可成立。

據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計(jì)，此前呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)的日本禮品市場(chǎng)在2011年度和2012年度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。這是因?yàn)楸M管傳統(tǒng)送禮時(shí)期的需求增長(zhǎng)乏力，但朋友之間輕松送禮的習(xí)慣卻在擴(kuò)大。尤其是年輕一代，他們更加注重與朋友保持良好的關(guān)系。以2011年?yáng)|日本大地震為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，人們更加重視人與人之間的聯(lián)系。

隨著社交網(wǎng)站用戶(hù)的增加，被稱(chēng)為社交禮品的領(lǐng)域出現(xiàn)了急劇增長(zhǎng)。據(jù)野村綜合研究所推算，利用社交網(wǎng)站贈(zèng)送禮物的消費(fèi)模式在日本的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1600億日元。

這一樂(lè)觀的發(fā)展勢(shì)頭吸引了眾多初創(chuàng)型企業(yè)涉足社交禮品業(yè)務(wù)。零售商視其為接觸目標(biāo)買(mǎi)家的良機(jī)，并利用此業(yè)務(wù)推廣品牌影響力，且?guī)缀鯚o(wú)需額外成本。盡管這個(gè)行業(yè)尚屬新興，仍有諸多待觀察之處，但它可能成為一種強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)增值方式。

無(wú)論科技如何發(fā)展，禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)不會(huì)改變。風(fēng)口星網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的發(fā)展，為大家?guī)?lái)更多資訊。（編輯：何志勇）

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