只需輕點鼠標，心儀的禮物便能迅速送到對方手中。這一新穎的送禮方式，近期正受到越來越多年輕人的追捧。它起源于網(wǎng)絡(luò)購物，讓送禮者得以省去逛街、郵寄等繁瑣環(huán)節(jié)。

據(jù)風口星網(wǎng)從《日經(jīng)中文網(wǎng)》的報道中獲悉，日本正興起一種名為“社交禮品”的送禮方式。這種方式指的是通過社交網(wǎng)站（SNS）向家人和朋友贈送禮物。即便不知道對方的住址，也能輕松地送出禮物。而且，還可以邀請朋友一起送禮，從而降低人均分攤的費用。

在橫濱市的一名女公司職員，晚上8點在下班回家的電車內(nèi)，便通過社交網(wǎng)站向同事發(fā)送了“星巴克咖啡”飲品券，并附上感謝短信。這位女士表示，社交禮品在希望表達感謝但又不想過于隆重的情況下非常適用。

星巴克咖啡日本公司自今年1月起，推出了一個新的服務，即在網(wǎng)絡(luò)上向朋友等發(fā)送代金券，稱為“星巴克e-禮品”。除了通過郵件發(fā)送外，還可以通過社交網(wǎng)站“Facebook”和“LINE”的短信功能發(fā)送代金券。這些代金券在全國星巴克店鋪均可使用，購買飲品時可以抵扣500日元。

除了星巴克，日本的其他企業(yè)也紛紛涉足社交禮品領(lǐng)域。例如，日本麒麟啤酒和柒和伊控股合作，推出了在社交網(wǎng)站上向熟人贈送啤酒的服務。用戶只需在專門網(wǎng)站上選擇贈送對象，并通過信用卡結(jié)算，贈送對象便能收到兌換券，然后在指定便利店領(lǐng)取啤酒。

與此一些網(wǎng)站還推出了多人共同贈送禮物的服務。例如，HANA-Cupid合作社旗下的“bouquet”網(wǎng)站，允許送禮者通過Facebook呼吁朋友一起贈送花束。只要8個朋友響應并選擇相同的花束，訂單即可成立。

據(jù)日本矢野經(jīng)濟研究所的統(tǒng)計，此前呈現(xiàn)萎縮趨勢的日本禮品市場在2011年度和2012年度實現(xiàn)了同比增長。這是因為盡管傳統(tǒng)送禮時期的需求增長乏力，但朋友之間輕松送禮的習慣卻在擴大。尤其是年輕一代，他們更加注重與朋友保持良好的關(guān)系。以2011年東日本大地震為轉(zhuǎn)折點，人們更加重視人與人之間的聯(lián)系。

隨著社交網(wǎng)站用戶的增加，被稱為社交禮品的領(lǐng)域出現(xiàn)了急劇增長。據(jù)野村綜合研究所推算，利用社交網(wǎng)站贈送禮物的消費模式在日本的市場規(guī)模已達到1600億日元。

這一樂觀的發(fā)展勢頭吸引了眾多初創(chuàng)型企業(yè)涉足社交禮品業(yè)務。零售商視其為接觸目標買家的良機，并利用此業(yè)務推廣品牌影響力，且?guī)缀鯚o需額外成本。盡管這個行業(yè)尚屬新興，仍有諸多待觀察之處，但它可能成為一種強大的營銷增值方式。

無論科技如何發(fā)展，禮尚往來的傳統(tǒng)不會改變。風口星網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的發(fā)展，為大家?guī)砀噘Y訊。（編輯：何志勇）

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