中國(guó)知名品牌正在海外市場(chǎng)大放異彩。近期，據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)MorningConsult發(fā)布的研究報(bào)告顯示，SHEIN在“2023年全美十大增長(zhǎng)最快品牌總榜”中取得了令人矚目的第四名。不僅如此，它還與ChatGPT、Zelle、OpenAI等國(guó)際知名品牌一同躋身其中，成為中國(guó)唯一上榜的品牌。

特別值得一提的是，SHEIN同樣位列“2023年全美千禧一代中十大增長(zhǎng)最快品牌”第二名，深受這一代美國(guó)年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)和青睞。而這樣的榮耀并不只是偶然，它背后是中國(guó)品牌不斷增強(qiáng)的全球影響力。

通過(guò)細(xì)致的消費(fèi)者調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，MorningConsult從超過(guò)1586個(gè)品牌中篩選出“2023年十大增長(zhǎng)最快品牌總榜”，并從中分析了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。其中，SHEIN作為中國(guó)在線時(shí)尚零售商的代表，憑借其出色的表現(xiàn)，成為了全球年輕消費(fèi)者的心頭好。

值得注意的是，SHEIN的成功模式與其柔性供應(yīng)鏈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)密不可分。自成立以來(lái)，SHEIN就致力于打造自有服裝品牌，并憑借創(chuàng)新的按需生產(chǎn)柔性供應(yīng)鏈模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和銷售控制。這種模式不僅提高了產(chǎn)業(yè)效率，還從源頭上減少了庫(kù)存浪費(fèi)的可能性。

為了實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)新的柔性供應(yīng)鏈模式，SHEIN在全鏈條上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化革新，從原材料采購(gòu)到產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、物流、銷售和營(yíng)銷等環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)、智能的匹配與規(guī)劃。這種數(shù)字化改造不僅減少了產(chǎn)業(yè)浪費(fèi)，還實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)供給與需求的均衡優(yōu)化。

清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧認(rèn)為：SHEIN品牌的崛起背后是其不斷利用技術(shù)幫助供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化制造的結(jié)果。這一過(guò)程中，不僅推動(dòng)了我國(guó)服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還通過(guò)數(shù)字化的工具使供應(yīng)鏈更加高效。SHEIN在個(gè)性化服裝和小單快反方面取得了突出的成就，通過(guò)系統(tǒng)化的降本增效策略實(shí)現(xiàn)了品牌的可持續(xù)發(fā)展。

近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌像SHEIN一樣在海外市場(chǎng)取得了不俗的成績(jī)。國(guó)家政策的大力支持和市場(chǎng)的持續(xù)鼓勵(lì)為中國(guó)品牌出海提供了良好的環(huán)境和機(jī)遇。例如，國(guó)務(wù)院辦公廳最近印發(fā)的《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》中明確提出支持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌，鼓勵(lì)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

作為新一代的中國(guó)全球化典范企業(yè)，SHEIN的崛起不僅是中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的重要標(biāo)志，也是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和走向全球產(chǎn)業(yè)規(guī)則制定者的縮影。我們相信，未來(lái)將有更多的中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上釋放品牌力和創(chuàng)新力紅利，不斷走向世界舞臺(tái)中央。

在全球化的大背景下，我們期待更多的中國(guó)品牌像SHEIN一樣，以高品質(zhì)、品牌影響力和創(chuàng)新能力為支撐，在國(guó)際市場(chǎng)上大展拳腳。這不僅將提升中國(guó)產(chǎn)品和品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力，也將為中國(guó)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

（封面來(lái)源：原創(chuàng)插畫）

（來(lái)源：全球視野觀察）

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