澳大利亞電商平臺之星：eBay澳洲流量傲視群雄，遠(yuǎn)超亞馬遜兩倍（2025）
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近日，羅伊摩根研究公司（Roy Morgan）發(fā)布了一項(xiàng)新研究，揭示了澳大利亞人在電商平臺上的訪問習(xí)慣。研究顯示，澳大利亞人在平均四周內(nèi)的eBay訪問量遠(yuǎn)超亞馬遜和澳洲電商平臺Kogan的總和。
該研究調(diào)查了超過五萬名年齡在十四歲以上的澳大利亞人，結(jié)果顯示eBay是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電商平臺，每月平均訪客數(shù)高達(dá)九百四十萬。相較之下，第二名Gumtree的訪客數(shù)為五百六十萬，亞馬遜以四百六十萬的訪客數(shù)緊隨其后，而Kogan有近二百三十萬的訪客。其他在線購物和拍賣網(wǎng)站每四周也能吸引超過百萬的訪客，例如Groupon有近一百八十萬訪客，Catch超過一百二十萬，OzBargain則超過一百一十萬。
這次的研究還揭示了澳洲男性和女性在訪問在線購物和拍賣網(wǎng)站上的差異。有七百多萬的澳洲女性在平均四周時間內(nèi)訪問了這些網(wǎng)站，而男性則為六百九十萬。在訪問特定網(wǎng)站如Groupon、Catch、MyShopping、Scoopon和LivingSocial的女性用戶明顯多于男性；而在訪問Kogan、OzBargain以及GraysOnline的男性用戶則更多。
還有一個值得注意的群體——那就是只瀏覽不購物的用戶?！冻^四百萬人在瀏覽在線購物網(wǎng)站時并未實(shí)際購買商品。這項(xiàng)研究的首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Levine表示，“盡管近十四百萬澳大利亞人每四周就會訪問在線購物和拍賣網(wǎng)站（約占人口的70%），但只有約九百五十萬人（占47%）實(shí)際購買了網(wǎng)上的商品?！边@意味著電商網(wǎng)站還有巨大的潛在商機(jī)。盡管電商購物在澳大利亞蓬勃發(fā)展（以eBay、Gumtree、亞馬遜等為首），但仍有許多消費(fèi)者完全不接觸在線購物網(wǎng)站，更有超過三百萬的用戶只是瀏覽而不購買。這為電商平臺提供了巨大的市場潛力與機(jī)遇。
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