隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起和競爭的加劇，英國實體商店面臨著巨大的壓力。近年來，隨著店面租金的不斷上漲，越來越多的實體商店陷入了困境。據(jù)最新的研究報告顯示，未來五年將有超過2萬家的商店面臨關(guān)閉的風(fēng)險。

為了應(yīng)對這一嚴(yán)峻形勢，個體經(jīng)營者們開始采取各種促銷策略來挽回頹勢。他們推出了禮品卡、促銷券等一系列優(yōu)惠活動，并嘗試建立實體與網(wǎng)上雙模式的銷售平臺，以抵御網(wǎng)上商城的沖擊。

英國商業(yè)街的商店正飽受業(yè)績下滑之苦，紛紛推出各種策略吸引顧客。《衛(wèi)報》報道，有些商店采用提供折扣和各類獎勵的促銷方案，如“Free bagel”活動。零售研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，英國城鎮(zhèn)的商店正面臨著一場危機(jī)，大量商店可能在未來五年內(nèi)關(guān)閉。

一些書店也受到了電子商務(wù)網(wǎng)站的沖擊，去年就有數(shù)十家書店被迫關(guān)閉。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，零售商們正在團(tuán)結(jié)起來，開展一系列的行業(yè)促銷活動。他們將七月份定為“零售之月”，展開打折競賽并舉辦現(xiàn)場音樂表演等活動以吸引顧客?！傲闶壑畱?zhàn)”正逐漸升級為零售商們在促銷策略上的創(chuàng)新比拼。

為了吸引顧客光顧實體店，一些企業(yè)家發(fā)起了名為“YourStreet禮品卡”的促銷項目。顧客可以在網(wǎng)上購買禮品卡并在實體店內(nèi)享受折扣優(yōu)惠。一些商店還推出了消費忠實卡計劃，顧客每消費一次，卡片上就會蓋上印章，累積到一定數(shù)量就可以獲得免費商品或服務(wù)。一些非營利機(jī)構(gòu)也推出了類似的聯(lián)合促銷計劃，幫助個體零售商維護(hù)商業(yè)利益。

盡管這些措施能在一定程度上提高銷售業(yè)績，但業(yè)內(nèi)專家指出僅靠這些措施無法從根本上改變英國商業(yè)街的現(xiàn)狀。個體經(jīng)營者需要更長遠(yuǎn)地思考解決之道。為了與網(wǎng)上商城及大型零售商競爭合作新的在線網(wǎng)站也開始涌現(xiàn)?！癘pen High Street”和“My High.St”等網(wǎng)站的出現(xiàn)為實體零售商提供了一個新的銷售渠道和宣傳平臺。這些網(wǎng)站通過在線銷售實體商店的商品并提供便捷的購物體驗來吸引消費者。同時越來越多的品牌開始關(guān)注海外市場并在網(wǎng)店開設(shè)跨國郵寄業(yè)務(wù)以提高銷售業(yè)績并進(jìn)軍海外市場。英國零售業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)但也孕育著創(chuàng)新和變革的機(jī)會以適應(yīng)不斷變化的市場需求并找到新的發(fā)展路徑。編譯：吳以輝

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