2023年社交媒體四大新變局預(yù)測
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全球范圍內(nèi)，F(xiàn)acebook和Instagram依舊在總收入和用戶基數(shù)上占據(jù)領(lǐng)先地位，TikTok在這兩個(gè)領(lǐng)域的增長依然迅猛。今年社交媒體界正在經(jīng)歷一系列重大變革。
經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)以及自我修復(fù)能力不足給Meta帶來巨大壓力。在經(jīng)歷了歷史性的下滑后，雖然Meta的廣告收入增長預(yù)計(jì)將恢復(fù)，但依然難以挽回其市場份額的下滑趨勢。Meta在全球數(shù)字廣告支出中的占比已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，而競爭對手字節(jié)跳動則在全球舞臺上嶄露頭角。TikTok和抖音的廣告收入持續(xù)增長，預(yù)計(jì)將推動字節(jié)跳動在全球數(shù)字廣告市場中的份額進(jìn)一步提升。這兩款應(yīng)用的用戶數(shù)量也在持續(xù)增長，顯示出其強(qiáng)大的用戶吸引力。盡管美國對TikTok的監(jiān)管威脅依然存在，但字節(jié)跳動的全球影響力不容忽視。
隨著Meta的步履蹣跚，新一代社交平臺正在爭奪消費(fèi)者的注意力。用戶正在轉(zhuǎn)向其他促進(jìn)公共對話的平臺，如BeReal、Gas等。雖然這些新平臺目前尚未對前五名社交平臺構(gòu)成重大挑戰(zhàn)，但其中至少有一個(gè)平臺有望在明年以更強(qiáng)大的姿態(tài)嶄露頭角。
零售媒體的全球崛起為商業(yè)廣告收入帶來了新的競爭。像亞馬遜這樣的零售媒體平臺提供了與社交平臺相似的優(yōu)勢，包括廣泛的受眾參與、精準(zhǔn)的廣告投放以及電子商務(wù)集成。這一趨勢使得越來越多的公司投身零售媒體領(lǐng)域，對社交平臺未來的廣告收入構(gòu)成威脅。
雖然營銷和會依然豐富，消費(fèi)者依然活躍于各大社交平臺，但對于主要參與者來說，今年絕非易事。封面圖源：圖蟲創(chuàng)意。（來源：叫我趨勢菌）
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