Lululemon 擴張版圖:男裝、個護及鞋類市場蓄勢待發(fā)
北美知名瑜伽服裝品牌Lululemon在去年的銷售額達到了驚人的33億美元。為了進一步擴大企業(yè)規(guī)模,這家企業(yè)決定進軍新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,不再局限于女性瑜伽褲市場。
作為高檔運動品牌,Lululemon在上周三發(fā)布了雄心勃勃的五年計劃,旨在將其男裝和線上銷售業(yè)務(wù)的規(guī)模翻倍。目前,男性運動服、正裝褲和拳擊短褲等新產(chǎn)品僅占其銷售額一小部分,但其線上銷售占比已經(jīng)達到了四分之一以上。
Lululemon的首席執(zhí)行官Calvin McDonald上個月表示:“男裝將成為我們未來最具發(fā)展?jié)摿妥盍钊苏駣^的領(lǐng)域之一。”自從去年八月加入Lululemon以來,McDonald的首要任務(wù)就是制定這一重要的發(fā)展戰(zhàn)略。現(xiàn)在,國際市場銷售額約占該企業(yè)總銷售額的百分之十五,而新計劃則旨在使其國際業(yè)務(wù)銷售增長四倍。
為了豐富其產(chǎn)品線,Lululemon還將推出更多新產(chǎn)品,并計劃與其他品牌建立合作關(guān)系。除了拓展運動包系列,公司還計劃推出個人護理產(chǎn)品,包括除味劑、保濕劑和洗發(fā)水等。Lululemon還將與SoulCycle等動感單車連鎖品牌建立合作關(guān)系。McDonald表示:“我們堅信Lululemon有獨特的機會打破傳統(tǒng)預(yù)期。”這項計劃標(biāo)志著該品牌已經(jīng)邁向了一個全新的發(fā)展階段。
值得注意的是,這家企業(yè)還計劃進軍鞋類市場。在上周舉行的公司年度分析日上,McDonald透露他們的團隊一直在開發(fā)室內(nèi)鞋系列,這一新系列將基于與運動鞋品牌APL的成功合作。他對進軍鞋類市場的測試表示滿意,并堅信找到了與市場和消費者都契合的機會。
此前,有分析人士對該品牌進軍競爭激烈品類持懷疑態(tài)度,因此這一消息引起了一定的震動。盡管面臨挑戰(zhàn),但Lululemon的擴張計劃仍備受關(guān)注。去年,該品牌的股價上漲了百分之八十三,成為最熱門的零售類股之一。華爾街看好該品牌的原因在于其擁有全面的銷售渠道以及對青少年市場的重視。據(jù)預(yù)測,到二零二三年,該品牌的營收可能會翻一番達到六十五億美元。開設(shè)實體店將是其發(fā)展戰(zhàn)略中的重點項目之一。目前該品牌擁有大約四百四十家門店主要集中在美國和加拿大等北美地區(qū)隨著海外業(yè)務(wù)的不斷拓展新開數(shù)十家門店成為今年的重要目標(biāo)包括即將開設(shè)的旗艦直營店計劃內(nèi)的芝加根據(jù)改造可研究在美國市場中獨樹一幟競爭格局采取同時營造與整合網(wǎng)絡(luò)品牌推廣實力抗衡業(yè)態(tài)由多位一體化滲透局面同時也涉及到物流智能化建設(shè)等多個方面然而在國際市場擴張過程中該品牌面臨著諸多挑戰(zhàn)其中之一便是克服品牌知名度障礙另一個挑戰(zhàn)則是男女運動服裝市場的競爭日趨激烈而不少競品已經(jīng)在蠶食其市場份額在這種環(huán)境下如何應(yīng)對激烈的競爭并保持營收增長也將成為lululemon需要解決的重要問題之一。最后要指出的是以上內(nèi)容純屬個人觀點并不代表任何官方立場如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。(來源:小辣超有料)
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭議與本站無關(guān),如果您認為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請用戶自負。請自覺下載后24小時內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請支持正版!