eBay于2017年1月31日在法國(guó)、意大利及西班牙站點(diǎn)隆重推出了汽車(chē)配件兼容性功能——Fitment Compatibility。如今，包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳洲等地的eBay站點(diǎn)共七大站點(diǎn)都已支持此功能。這一功能極大地便利了eBay上的買(mǎi)家和賣(mài)家。

據(jù)了解，該功能不僅讓買(mǎi)家能夠更快速地搜索到適配自己車(chē)型的產(chǎn)品，還幫助賣(mài)家更好地完善汽配產(chǎn)品的刊登信息，從而提高了產(chǎn)品的曝光度和成交轉(zhuǎn)換率。今后，賣(mài)家可以通過(guò)Trading API或其他途徑，在上述七大站點(diǎn)的汽車(chē)配件品類(lèi)的大部分子類(lèi)目中添加汽車(chē)配件兼容性信息。鑒于車(chē)型適配性對(duì)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換率的重要性，eBay建議賣(mài)家檢查并確認(rèn)其所有汽配刊登是否可添加車(chē)型適配性信息。

對(duì)于eBay買(mǎi)家而言，車(chē)型適配性帶來(lái)了哪些好處呢？大部分在eBay購(gòu)買(mǎi)汽配的買(mǎi)家，在搜索產(chǎn)品時(shí)會(huì)明確指出自己的車(chē)型和所需產(chǎn)品名稱(chēng)。例如，一位買(mǎi)家需要購(gòu)買(mǎi)2008年雅閣的剎車(chē)盤(pán)，他就會(huì)輸入“2008 Accord Brake Disc”。當(dāng)賣(mài)家的剎車(chē)盤(pán)產(chǎn)品都添加了適配車(chē)型信息時(shí)，就能更方便地讓買(mǎi)家快速找到所需產(chǎn)品，從而提高買(mǎi)家的購(gòu)物便利性。即使買(mǎi)家對(duì)汽車(chē)不是很了解，也能輕松通過(guò)搜索車(chē)型名稱(chēng)找到自己需要的產(chǎn)品，從而提高買(mǎi)家的回購(gòu)率和滿(mǎn)意度。

那么，對(duì)于eBay賣(mài)家而言，車(chē)型適配性又帶來(lái)了哪些好處呢？準(zhǔn)確維護(hù)車(chē)型適配性可以增加銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，使產(chǎn)品在搜索結(jié)果中擁有更好的曝光度，減少退貨率，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高買(mǎi)家的點(diǎn)擊率。賣(mài)家還可以將車(chē)型信息等有價(jià)值的信息放在適配性中，從而更好地利用刊登標(biāo)題填寫(xiě)更有價(jià)值的字段，如品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)、原廠編碼MPN/OEM等。

文章還詳細(xì)解釋了MVL（Master Vehicle List）的概念和作用，以及哪些品類(lèi)的產(chǎn)品具有車(chē)型適配性。對(duì)于如何查找和使用車(chē)型適配性信息，文章也給出了多種建議，包括向供貨工廠咨詢(xún)、查詢(xún)產(chǎn)品的MPN OEM原廠編碼信息、查找專(zhuān)業(yè)的汽配目錄廠商等。對(duì)于在德國(guó)、法國(guó)及意大利等站點(diǎn)的車(chē)型適配性頁(yè)面看不懂的情況，文章提供了使用谷歌Chrome瀏覽器進(jìn)行頁(yè)面翻譯的方法，并建議參考英文站點(diǎn)的頁(yè)面內(nèi)容。

附圖1：展示了eBay法國(guó)站點(diǎn)的刊登界面中車(chē)型適配性的選擇方式。

附圖2：展示了eBay意大利站點(diǎn)的刊登界面中車(chē)型適配性的選擇方式。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）