跨境電商：中國外貿(mào)新引擎的崛起之路

沐浴在政策風(fēng)口之下，跨境電商已然成為當(dāng)下熱門領(lǐng)域，吸引著眾多企業(yè)紛紛入局。從商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，目前我國跨境電商平臺企業(yè)已超5000家，境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)超20萬家。在這股熱潮中，A股上市公司也積極投身其中，最近一個月就有6家上市公司宣布進(jìn)軍該領(lǐng)域，充分展現(xiàn)了跨境電商的火爆程度。

站在“互聯(lián)網(wǎng) +”的風(fēng)口，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛追逐“跨境電商”。如富安娜于2025年5月28日發(fā)布對外投資公告，參股浙江執(zhí)御5%股權(quán)進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域；6月10日，奧康國際擬收購紐交所上市的跨境電商蘭亭集勢25%股權(quán)，一個多月后完成收購成為第一大股東；6月11日，百圓褲業(yè)更名為“跨境通”，并進(jìn)行了一系列跨境電商行業(yè)投資；6月19日，森馬服飾全資子公司與韓國電商ISE成立合資公司；6月25日晚，湯臣倍健投資1.6億元入股跨境電商平臺深圳有棵樹；7月1日，海寧皮城跨境O2O購物平臺正式上線。短短一個多月，6家上市公司先后涉足跨境電商領(lǐng)域。

跨境電商為何如此備受資本市場青睞？廣博股份副總經(jīng)理、董秘楊遠(yuǎn)表示，是因為其市場巨大、前景廣闊。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，近五年中國跨境電商交易規(guī)模每年以萬億級增加。2014年約為4.2萬億，2015年預(yù)計達(dá)5.5萬億，2016年將擴(kuò)至6.5萬億左右，且年均增速近30%，遠(yuǎn)高于一般外貿(mào)7.6%的增速。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究部副主任張莉預(yù)測，未來五年中國跨境電商交易規(guī)模仍會保持25%的增速。跨境電商包括進(jìn)口和出口兩大部分，目前出口仍是主導(dǎo)，占比超80%，敦煌網(wǎng)副總裁張永捷認(rèn)為出口前景更大，國際市場比國內(nèi)市場大。

行業(yè)內(nèi)整合將會加速。目前我國跨境電商平臺企業(yè)眾多，但市場整體是平臺驅(qū)動，eBay、阿里巴巴、亞馬遜等幾大平臺占近90%市場份額，自營平臺或中小企業(yè)只能競爭10% - 15%的份額，市場競爭激烈。行業(yè)中低價傾銷和規(guī)模性擴(kuò)張現(xiàn)象嚴(yán)重，很多企業(yè)虧本經(jīng)營。電商天使投資人李成東認(rèn)為未來行業(yè)加快整合是大勢所趨，張莉也指出預(yù)計到2020年才能進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期。同時，跨境電商有步入全產(chǎn)業(yè)鏈競爭的趨勢，如蘇寧云商多年前就布局跨境電商，今年致力于解決物流痛點并與外運(yùn)發(fā)展合作，阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)也早早展開跨境物流布局。

扶持政策進(jìn)入爆發(fā)期。2025年，跨境電商迎來政策爆發(fā)期。4月28日國務(wù)院常務(wù)會議出臺相關(guān)政策，5月7日、13日先后出臺兩大重磅文件，6月20日國務(wù)院辦公廳印發(fā)指導(dǎo)意見，7月4日“大力發(fā)展跨境電商”被列入“互聯(lián)網(wǎng) +”行動計劃，當(dāng)月24日又出臺相關(guān)意見。商務(wù)部正在制定實施方案，細(xì)化落實政策措施，未來試點范圍有望繼續(xù)擴(kuò)大。此前國家從2013年10月開始在7個城市展開跨境電商服務(wù)試點，后試點城市擴(kuò)容至9個。