巴西，全稱巴西聯(lián)邦共和國(guó)，占據(jù)南美洲近半的領(lǐng)土，是拉丁美洲最大的國(guó)家。近年來(lái)，巴西在拉丁美洲國(guó)家中脫穎而出，其零售電商市場(chǎng)躋身全球前十。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，巴西電子商務(wù)在2021年的銷售總額達(dá)到了驚人的2189億雷亞爾，其中跨境電商銷售額同比增長(zhǎng)了60%。這一強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)示著巴西將成為全球電商熱土，吸引著越來(lái)越多的跨境買家。那么，為何這個(gè)熱情洋溢的拉丁美洲國(guó)家會(huì)成為中國(guó)跨境電商的新目標(biāo)呢？

一、電商飛速發(fā)展，潛力無(wú)限

巴西擁有約2.15億的人口，是全球第九大電子商務(wù)零售市場(chǎng)。而且，巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，有86%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，這也使得網(wǎng)上購(gòu)物在巴西越來(lái)越受歡迎。受新冠疫情影響，巴西的傳統(tǒng)商鋪銷售額有所下降，而電子商務(wù)的銷售比重則迅速上升。據(jù)NielsenIQ|Ebit等公司的聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)在巴西零售總額中的占比已達(dá)到約13%。特別是在2022年第一季度，巴西的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)就高達(dá)2400萬(wàn)人，比去年同期增加了約100萬(wàn)人。電商銷售額同比增長(zhǎng)了12.6%，其中跨境電商更是受到巴西網(wǎng)民的熱烈追捧。

二、社交媒體熱潮，社交電商蓬勃發(fā)展

巴西人民的熱情豪放為社交媒體在巴西的繁榮提供了強(qiáng)大動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，巴西人民是世界上最愛(ài)使用社交媒體的人群之一。他們每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)5.4個(gè)小時(shí)，這為社交電商的發(fā)展提供了巨大的轉(zhuǎn)化銷售潛力。WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram等Meta公司產(chǎn)品在巴西極受歡迎，這也為社交電商的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)巴西的社交電商市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)，到2028年其GMV將有巨大的增長(zhǎng)。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起，拉美第一網(wǎng)紅大國(guó)

隨著社交電商的普及，巴西的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也迅速崛起。無(wú)論從網(wǎng)紅數(shù)量還是影響力來(lái)看，巴西都是當(dāng)之無(wú)愧的“拉美第一網(wǎng)紅大國(guó)”。調(diào)查顯示，巴西的網(wǎng)紅數(shù)量眾多，且門類豐富。民眾對(duì)網(wǎng)紅這一行業(yè)的熱衷也使得網(wǎng)紅成為了巴西人民生活中的一部分。

四、亞洲跨境電商備受青睞

中國(guó)與巴西簽署的《關(guān)于服務(wù)貿(mào)易合作的諒解備忘錄（兩年行動(dòng)計(jì)劃）》中，電子商務(wù)被列為雙方合作的重點(diǎn)之一。最近的市場(chǎng)調(diào)查顯示，盡管美國(guó)的亞馬遜、Wish和eBay在巴西網(wǎng)民中的地位有所下降，但Shopee、Shein等亞洲跨境電商在巴西卻備受歡迎。特別是Shopee在巴西用戶中的普及率大幅增長(zhǎng)，而Shein的消費(fèi)者比例也有顯著提升。盡管巴西電商市場(chǎng)存在諸多挑戰(zhàn)，如物流慢、稅率高等問(wèn)題，但這也為賣家提供了巨大的盈利空間。而且，中國(guó)在巴西消費(fèi)者跨境購(gòu)買商品的國(guó)家中位居榜首，這充分顯示了巴西市場(chǎng)對(duì)中國(guó)跨境電商的巨大吸引力。

五、巴西市場(chǎng)的獨(dú)特魅力與中國(guó)跨境電商的機(jī)遇

當(dāng)東南亞成為跨境電商新藍(lán)海的巴西這個(gè)拉美第一網(wǎng)紅大國(guó)正逐漸成長(zhǎng)為跨境電商的新爆點(diǎn)。巴西市場(chǎng)的獨(dú)特性和挑戰(zhàn)性為中國(guó)的跨境電商提供了巨大的機(jī)遇。隨著中巴電商合作的不斷深入，相信中國(guó)跨境電商將在巴西市場(chǎng)取得更大的成功。

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