微軟在近期將其旗下的必應廣告平臺重新命名為Microsoft Advertising，同時將其與其他獨立的廣告工具和服務進行了整合。廣告主現(xiàn)在可以在Bing搜索引擎和微軟的受眾群體網(wǎng)絡（包括MSN和許多其他網(wǎng)站）上展示他們的廣告。Microsoft Advertising的工作方式與Google Ads相似，通過在Bing搜索引擎中匹配關鍵字與搜索詞來展示廣告。與此微軟作為搜索引擎市場的第二大巨頭，其廣告競爭相對較小，廣告成本較低，投資回報率較高。今天，我們將深入探討B(tài)ing Ads的投放和優(yōu)化。

二、Microsoft Advertising廣告的投放步驟：

1. 注冊賬戶：您可以通過訪問Microsoft Ads官方網(wǎng)站開始注冊賬戶。網(wǎng)址為[網(wǎng)站鏈接]（請?zhí)鎿Q為真實的鏈接地址）。

2. 創(chuàng)建廣告系列：如果您已經(jīng)有谷歌廣告的經(jīng)驗，可以直接登錄Microsoft Ads導入您的所有廣告系列或特定的廣告系列。導入過程非常簡單，只需按照步驟要求操作即可。您也可以選擇創(chuàng)建全新的廣告系列。Microsoft Advertising提供了7種不同類型的廣告，包括Expanded Text Ads、Dynamic Search Ads、Product Ads等。每種廣告類型都有其特定的投放步驟和要求。例如：Expanded Text Ads需要您創(chuàng)建廣告標題、描述、顯示網(wǎng)址和最終到達網(wǎng)址等。具體的投放步驟與Google Ads類似，您可以設置廣告系列名稱、廣告投放的地理位置、受眾和語言等。在預算設置方面，您可以設定每日預算以及最高每次點擊費用。

接下來，讓我們詳細了解一下其他幾種廣告類型的投放過程：

自適應搜索廣告（Responsive Search Ads）：其投放過程與Expanded Text Ads類似，但需要編寫多條廣告標題和描述，然后由系統(tǒng)自動組合展示，找出最佳效果組合。最多可以提供15個標題和4個描述。

Microsoft Audience Ads：類似于Google Display Ads，基于用戶興趣和行為，包括搜索歷史記錄、瀏覽歷史記錄等，通過人工智能和機器學習功能為用戶提供相關內容并確定展示的廣告。創(chuàng)建過程包括新建廣告系列、選擇Audience Ads、創(chuàng)建廣告組、定位受眾群體和編輯廣告等步驟。

動態(tài)搜索廣告（Dynamic Search Ads）：根據(jù)網(wǎng)站內容自動定位相關搜索查詢并動態(tài)創(chuàng)建響應這些查詢的廣告。適用于擁有大量網(wǎng)頁目錄和不斷變化的產(chǎn)品組合的廣告商以及不熟悉搜索廣告但希望嘗試的廣告客戶。投放過程相對簡單。

APP安裝廣告（App Install Ads）：類似于文本廣告，通過點擊按鈕可直接前往相應商店下載應用。廣告主可以使用特定的轉化跟蹤伙伴來跟蹤轉化效果。目前該功能僅在部分國家和地區(qū)可用。

產(chǎn)品廣告（Product Ads）：使用在Microsoft Merchant Center中創(chuàng)建的具體產(chǎn)品信息來確定哪些人會看到廣告。投放過程與Google Shopping Ads類似，也可以選擇將已建好的Google Shopping Ads導入到Product Ads。

除此之外，還有Microsoft Advertising in Bing Smart Search等其他廣告類型。廣告投放的具體步驟和要求可能會因廣告類型的不同而有所差異。在廣告投放過程中，確保您的著陸頁提供最佳的客戶體驗至關重要，因為Microsoft Advertising會定期拍攝目標網(wǎng)頁的快照以創(chuàng)建目標網(wǎng)頁預覽。

三、Microsoft Advertising廣告的優(yōu)化策略：

廣告的優(yōu)化是提高廣告效果的關鍵環(huán)節(jié)。關鍵詞優(yōu)化是重中之重。只選擇高轉化的精準詞作為廣告的關鍵詞，每個廣告組使用兩種以上的關鍵詞匹配類型，并控制在5到20個關鍵字之間。及時查看用戶搜索字詞，擴充否定關鍵詞列表，以提高廣告的點擊率和轉化率。除此之外，還有其他優(yōu)化策略，如優(yōu)化廣告文案、調整定位策略、監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)等，都可以幫助提高廣告的效果和回報。優(yōu)化關鍵詞布局，提升廣告效果

一、關鍵詞策略性應用

在廣告語和著陸頁中巧妙地布置關鍵詞，能夠極大提高廣告的相關性。這樣不僅能增強用戶體驗，還能有效提高質量得分。

二、廣告語的精心設計

廣告語是吸引用戶點擊的關鍵。其中，必須包含重要的關鍵詞，并且要完全匹配出現(xiàn)，以確保搜索引擎的準確識別。廣告語中應加入能吸引用戶點擊的元素，如使用具有號召力的語言，甚至可以適當運用數(shù)字來增強信服力。建議每個廣告組創(chuàng)建三個以上的廣告，以供測試和優(yōu)化。

三、著陸頁的全面優(yōu)化

著陸頁的體驗是決定用戶是否轉化成實際購買的重要因素。其內容需要原創(chuàng)且無語法錯誤，排版要美觀且加載速度快。內容中也要巧妙地融入關鍵詞，以增強頁面的搜索引擎排名潛力。著陸頁需要有明確的Call to Action（呼叫行動）和在線表單，方便用戶快速完成轉化動作。

四、廣告時區(qū)的精細管理

Bing提供了一個非常實用的功能，即可以指定廣告的時區(qū)。這讓你能更精確地定位廣告的投放時間，以便在最佳的時間點吸引目標用戶。

五、利用廣告附加信息增強互動

Microsoft Advertising支持多種廣告附加信息，如sitelink、call、location、app、review、image和callout等。商家應根據(jù)自己的業(yè)務類型選擇合適的附加信息，這樣可以有效增加廣告的點擊率和用戶互動率。

六、考慮調整搜索合作伙伴策略

Bing的一些搜索合作伙伴網(wǎng)站雖然能增加曝光率，但也可能帶來低質量的流量。如果更注重流量質量而非數(shù)量，可以考慮調整策略，將一些不利于流量質量的合作伙伴網(wǎng)站排除在外。

七、總結與互動

今天的分享就到這里，希望大家對上述內容有所收獲。如果有任何疑問或想了解更多內容，歡迎在下方留言或積極提問，我們將盡快為大家解答。

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