TikTok正在進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)，電商是抖音目前大力發(fā)展的方向。此次TikTok將跨境電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到東南亞四國(guó)，包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓。

4月25日，TikTok Shop在東南亞四大站點(diǎn)正式上線！這次上線帶來(lái)了許多令人期待的新功能，包括直播、發(fā)布短視頻推廣商品、交易履約以及逆向僅退款等功能，這些功能將在4月30日開(kāi)放給這四國(guó)的商家使用。這意味著商家從4月25日開(kāi)始可以正式入駐東南亞四國(guó)的TikTok Shop站點(diǎn)并上架商品，而從4月30日開(kāi)始，可以通過(guò)視頻和直播進(jìn)行銷(xiāo)售。

由于東南亞市場(chǎng)在初期采取了定向邀請(qǐng)制度，商家需要獲得邀請(qǐng)碼才能入駐。商家如果已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店，只要英國(guó)小店30天GMV達(dá)到100美金，就可以直接獲得邀請(qǐng)碼。對(duì)于沒(méi)有入駐英國(guó)小店的賣(mài)家，如果在其他東南亞平臺(tái)的30天GMV達(dá)到5000美金以上，也可以獲取邀請(qǐng)碼。這顯示出TikTok Shop對(duì)中小賣(mài)家更加友好的入駐門(mén)檻。

TikTok Shop也在計(jì)劃推出全球商品功能和全球賣(mài)功能。全球商品功能可以讓商家直接同步商品到各個(gè)站點(diǎn)，而全球賣(mài)功能則可以讓一個(gè)直播間同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品。這表明TikTok的電商擴(kuò)張速度正在加快，而東南亞市場(chǎng)是其重要的突破口。

TikTok在東南亞的電商布局得到了數(shù)據(jù)支持。泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過(guò)2.4億，視頻瀏覽量達(dá)到1萬(wàn)億次，視頻創(chuàng)作量超過(guò)8億。營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司Kantar的研究也表明，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

與國(guó)內(nèi)的電商市場(chǎng)相比，東南亞的電商市場(chǎng)具有巨大的潛力。東南亞六國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過(guò)4億，智能手機(jī)普及率達(dá)到100%，這為T(mén)ikTok Shop的發(fā)展提供了廣闊的空間。與國(guó)內(nèi)直播帶貨的蓬勃發(fā)展相比，海外市場(chǎng)的直播帶貨還處于初級(jí)階段，這為T(mén)ikTok Shop的商家提供了巨大的機(jī)會(huì)。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)是一個(gè)值得關(guān)注的事件。憑借龐大的用戶基數(shù)和短視頻購(gòu)物的便捷性，TikTok Shop有望在東南亞市場(chǎng)取得巨大的成功。對(duì)于想要嘗試新的流量池獲得訂單的跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的滲透程度逐漸加深，東南亞地區(qū)的存儲(chǔ)空間需求日益增長(zhǎng)。國(guó)際零售商紛紛在該地區(qū)開(kāi)設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間并提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)等全球知名企業(yè)均在東南亞投資建設(shè)配送中心，以期在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)影響力。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)在行動(dòng)上顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。TikTok Shop于2021年4月在英國(guó)上線后，僅兩個(gè)月就開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)。在早先已上線的印尼站點(diǎn)，跨境業(yè)務(wù)卻尚未啟動(dòng)。直至今年初，TikTok Shop在印尼站點(diǎn)開(kāi)通一年后，陸續(xù)有報(bào)道稱(chēng)TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，為在東南亞市場(chǎng)全面布局做準(zhǔn)備。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布在東南亞開(kāi)放跨境業(yè)務(wù)。

這一市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿癟ikTok在該地區(qū)擁有的大量活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。TikTok Shop作為字節(jié)跳動(dòng)推出的電商創(chuàng)新模式，已在印度尼西亞、泰國(guó)、越南和馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家和地區(qū)成功推出。該平臺(tái)具備直播購(gòu)物、產(chǎn)品展示、建立店鋪、跨境電商、優(yōu)化的支付和物流、數(shù)據(jù)洞察以及安全和信任保障等多項(xiàng)特點(diǎn)和功能，不僅提升了購(gòu)物體驗(yàn)，也極大地便利了品牌和創(chuàng)作者在平臺(tái)上直接銷(xiāo)售產(chǎn)品。

關(guān)于TikTok Shop的入駐流程，相對(duì)而言較為直接。商家只需依次完成創(chuàng)建賬號(hào)、企業(yè)驗(yàn)證、設(shè)置店鋪信息、上傳產(chǎn)品信息以及配置支付和物流方式等步驟，即可輕松入駐TikTok Shop，并享受其帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于希望早日入駐的商家而言，專(zhuān)業(yè)代辦服務(wù)也能成為加快入駐進(jìn)程、確保流程順利進(jìn)行的助力。

TikTok Shop還發(fā)布了針對(duì)東南亞的跨境激勵(lì)政策。這些政策包括新商家首15單無(wú)門(mén)檻免運(yùn)費(fèi)權(quán)益、新商家冷啟成長(zhǎng)任務(wù)以及存量商家冷啟成長(zhǎng)任務(wù)等。具體而言，新商家在特定時(shí)間內(nèi)入駐并符合條件的店鋪可享受無(wú)門(mén)檻免運(yùn)費(fèi)權(quán)益；無(wú)論是新商家還是存量商家，完成指定任務(wù)即可獲得商品滿減券或廣告贈(zèng)款等激勵(lì)。這些政策旨在鼓勵(lì)更多商家入駐TikTok Shop，并在東南亞市場(chǎng)取得更好的業(yè)績(jī)。

商品券是指商品滿減券，有效期為7天自然日，過(guò)期則自動(dòng)作廢。關(guān)于如何完成任務(wù)并享受這些激勵(lì)政策，商家可前往TikTok Shop商家后臺(tái)任務(wù)中心查看成長(zhǎng)中心說(shuō)明，并按要求完成指定任務(wù)。希望本次關(guān)于TikTok Shop東南亞跨境激勵(lì)政策的介紹能夠?qū)Ω魑簧碳矣兴鶐椭?/p>