根據(jù)最近一次的調(diào)查結(jié)果，大約有83%的受訪者傾向于在“黑色星期五”這一天在亞馬遜上進(jìn)行購(gòu)物。此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果再次突顯了亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域的巨大影響力。

實(shí)體零售商們也不甘示弱。以沃爾瑪為例，這家零售巨頭正竭盡全力與亞馬遜等電商平臺(tái)抗衡。沃爾瑪?shù)膶?shí)力依然不可小覷，據(jù)另一份外媒報(bào)道顯示，有高達(dá)62%的受訪者計(jì)劃在黑色星期五到沃爾瑪購(gòu)物，這一數(shù)字僅遜于亞馬遜，超過(guò)Target和Best Buy。

可以明顯看出，亞馬遜和沃爾瑪兩大零售巨頭在購(gòu)物季的競(jìng)爭(zhēng)中尤為引人注目。盡管沃爾瑪?shù)葘?shí)體店也在努力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，但似乎并未影響他們線下生意的火爆。據(jù)美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在2014年的“黑色星期五”當(dāng)周周末，就有超過(guò)1.337億美國(guó)人進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)，其中線上購(gòu)物者僅占約39.5%，大部分消費(fèi)者仍然鐘愛(ài)實(shí)體店購(gòu)物。

不論是線上還是線下零售商，他們都在為爭(zhēng)奪同一批消費(fèi)者而努力。這些零售商常常通過(guò)提供良好的交易條件、極具競(jìng)爭(zhēng)力的降價(jià)行為等方式來(lái)吸引和留住消費(fèi)者。

回顧去年的“黑色星期五”，盡管其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)令人印象深刻，但也反映出了一些問(wèn)題。例如，與前一年相比，當(dāng)天的零售店游客數(shù)量減少了510萬(wàn)人，周末的總體消費(fèi)者數(shù)量也減少了5%。這其中一部分原因可能是因?yàn)椤昂谏瞧谖濉钡匿N(xiāo)售活動(dòng)開(kāi)始得較早，但實(shí)際執(zhí)行效果不佳所導(dǎo)致。與此電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷(xiāo)售也在逐步侵蝕著實(shí)體零售的表現(xiàn)。

沃爾瑪在這方面采取了一系列應(yīng)對(duì)措施。他們不僅與亞馬遜進(jìn)行了價(jià)格戰(zhàn)，還為喜歡網(wǎng)購(gòu)的顧客提供了免費(fèi)的送貨服務(wù)等多種優(yōu)惠政策。而亞馬遜也不甘示弱，不僅積極應(yīng)對(duì)各種促銷(xiāo)活動(dòng)，還密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整自己的價(jià)格策略以保持競(jìng)爭(zhēng)力。去年，亞馬遜提供的Editors' Choice優(yōu)惠產(chǎn)品數(shù)量比其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了340%。

值得一提的是，今年7月的亞馬遜“Prime Day”銷(xiāo)售活動(dòng)。這一活動(dòng)僅對(duì)亞馬遜Prime會(huì)員開(kāi)放，但銷(xiāo)售額卻比2014年的“黑色星期五”提高了18%，共售出3440萬(wàn)件商品。這足以證明亞馬遜對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用十分熟練，也為即將到來(lái)的“黑色星期五”做足了準(zhǔn)備。

那么，“黑色星期五”將為我們帶來(lái)哪些新的變化和趨勢(shì)呢？預(yù)計(jì)今年將會(huì)有更多的零售商采用豐富的優(yōu)惠策略來(lái)吸引消費(fèi)者，價(jià)格匹配和降價(jià)將成為常態(tài)。隨著近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，“黑色星期五”的促銷(xiāo)活動(dòng)可能會(huì)提前啟動(dòng)且持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，為消費(fèi)者提供更多的選擇時(shí)間。無(wú)論如火如荼的線上促銷(xiāo)還是充滿活力的線下doorbusters特賣(mài)會(huì)和限時(shí)優(yōu)惠，都將為這個(gè)購(gòu)物狂潮增添更多色彩。

（編譯/XX團(tuán)隊(duì) 報(bào)道）