在俄電商戰(zhàn)場，中國公司勝過歐洲企業(yè)
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近期，歐洲企業(yè)在俄羅斯電商市場的地位正受到中國企業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在盧布大幅貶值的推動下，中國電商企業(yè)在俄羅斯市場的份額實現(xiàn)了迅速擴張。
據(jù)《東西方數(shù)字新聞》報道，今年從海外運往俄羅斯的包裹中，有高達(dá)70%來自于中國，這一數(shù)字相較于2013年增長了40%。面對盧布對歐元的急劇貶值，俄羅斯消費者對價格變得更為敏感。中國零售商憑借其更為親民的價格進(jìn)入了市場空缺，并成功分割了市場蛋糕。
據(jù)俄羅斯《莫斯科時報》最新報道，中國跨境電商包裹占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，其銷售額占今年跨境電商總銷售額的近半數(shù)。由于西方陣營與俄羅斯的關(guān)系緊張，部分俄羅斯消費者的民族情緒被激發(fā)，他們開始遠(yuǎn)離歐洲的網(wǎng)絡(luò)零售商，轉(zhuǎn)而支持中國電商平臺。
盡管克里米亞危機和烏克蘭危機使俄羅斯與美國、歐盟的關(guān)系緊張，但一些歐洲知名品牌在俄羅斯的業(yè)務(wù)依然保持繁榮。不可忽視的是，中國貨品在那些尋找非品牌產(chǎn)品的消費者中備受歡迎。例如，他們會搜索“網(wǎng)上購買裙子”，而不是特定品牌。
中國電商企業(yè)在俄羅斯市場的迅速崛起，很大程度上得益于速賣通等中國網(wǎng)絡(luò)零售平臺的推動，以及在eBay上銷售商品的中國賣家。據(jù)RBC研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，速賣通已成為俄羅斯市場最大的外國電商平臺，占據(jù)了35%的份額。
不僅如此，俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會總裁Denis Lyudkovsky表示，盡管俄羅斯消費者的購買力有所下滑，但跨境電商市場總額仍從2013年的30億美元增長至50億美元。據(jù)他估計，12月份的跨境電商交易額更是達(dá)到了70億，占據(jù)了電商市場總額的較大份額。
展望未來，跨境電商商務(wù)預(yù)計將以每年100%的速度快速增長。據(jù)《東西方數(shù)字新聞》的主編Adrien Henni預(yù)測，未來幾年內(nèi)，那些在電商平臺上銷售商品的公司將推出自己的零售網(wǎng)站，并在俄羅斯消費者中積極推廣。
總體而言，中國電商企業(yè)在俄羅斯市場的表現(xiàn)引人注目。隨著中國制造商和品牌的積極參與，這一趨勢預(yù)計將持續(xù)下去。對于關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)的朋友們，不妨關(guān)注我們的微信號【jinfengkou】，以獲取更多行業(yè)動態(tài)。
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