無論企業(yè)規(guī)模大小，數(shù)以萬計的企業(yè)都依賴Google Analytics來深入了解客戶的偏好以及網站流量情況。這些數(shù)據(jù)包括網站的跳出率、不同媒介下網站的用戶的數(shù)量、用戶實際的行為等。這些數(shù)據(jù)的積累對于創(chuàng)造出更好的網站用戶體驗至關重要。隨著業(yè)務日益轉移到線上，企業(yè)面臨著各方面的壓力，營銷費用不斷攀升，因此數(shù)字分析工具的洞察力變得尤為重要。最近，谷歌發(fā)布了新版Google Analytics工具，現(xiàn)在它的新名字是GA4。接下來，我們將從基本架構、功能介紹、如何注冊以及如何使用等方面進行詳細解讀。

一、新版Google Analytics 4簡介

為何新版本被命名為GA4？我們來回顧一下GA的歷史版本。第一個版本是Google收購的Urchin，誕生于2005年；隨后是Rebranded to classic Analytic (ga.js)的GA2版本；再后來是Universal Analytic+SDK (analytic.js)的GA3版本。而今，我們迎來了Google Analytics 4（GA4）的全新版本。

二、GA4功能詳解

新版Google Analytics 4提供了豐富的功能，我們將根據(jù)實際的后臺界面逐一為大家介紹。

1. 首頁：提供了網站整體流量的概覽，包括總體流量、轉化次數(shù)、用戶數(shù)、轉化率、會話數(shù)、活躍用戶數(shù)等，幫助企業(yè)快速了解網站的運營情況。

2. 實時功能：可以實時監(jiān)控應用或網站上的活動，了解用戶進入轉化漏斗的方式以及進入漏斗后的行為。

3. 流量獲?。赫故居脩魰捄蜁挿绞剑砂凑仗?周/月的形式展示用戶活動，幫助企業(yè)了解網站的流量來源和渠道。

4. 互動度：展示用戶與網站的互動情況，包括互動時長和事件等，幫助企業(yè)了解網站的互動率和用戶體驗。

5. 獲利情況：從購買收入、情況、商品和優(yōu)惠券角度展示電子商務活動，幫助B2C網站直觀地看到轉化跟蹤事件。

6. 留存情況：展示用戶留存情況，包括新用戶數(shù)和回訪用戶數(shù)、留存率、互動度等，幫助企業(yè)了解用戶的忠誠度和活躍度。

三、如何注冊和使用Google Analytics 4

1. 注冊Google Analytics并創(chuàng)建賬戶：點擊“sign up for free”，填寫公司名稱并選擇公司規(guī)模及Google Analytics用途后點擊“創(chuàng)建”。

2. 填寫數(shù)據(jù)流：選擇網站數(shù)據(jù)流或移動應用程序數(shù)據(jù)流，并為其添加相應的代碼。

3. Google Analytics 跟蹤：使用Google跟蹤代碼管理器進行自定義步驟的設置和管理。包括新建代碼、選擇代碼類型、配置代碼、填寫Google Analytics衡量id、編輯事件名稱、設置觸發(fā)條件等步驟。

四、常見問題解答

Q: 如何設置正確的轉化事件跟蹤？

A: 在Google跟蹤代碼管理器中添加代碼并預覽成功后，需要在Google Analytics 4中設置相應的事件名稱和觸發(fā)條件。

Q: 如何添加管理員權限？

A: 在Google Analytics賬戶中點擊“account user management”和“property user management”，然后添加郵箱并勾選相應的權限即可。

對于之前的Google Analytics的使用方式，我們的轉化跟蹤操作如下：在Google 標簽管理平臺（即GTM）中添加相應的代碼，預覽成功后提交。之后，返回到Google Analytics的管理部分，添加事件的“類型”、“類別”和“標簽”，最后點擊保存。這樣，保存后的信息就會直接展示在頁面上，并且可以選擇是否將此事件設置為轉化目標。

現(xiàn)在讓我們來談談Google Analytics 4的更新內容。在完成GTM代碼后，返回到GA4的轉化頁面，可能看不到任何代碼事件。這其實是因為GA4的更新后，數(shù)據(jù)同步與舊版有所不同。對于新用戶來說，為了使GTM代碼同步到Google Analytics 4，確實需要等待大約24小時的時間。但也可以選擇直接導入谷歌賬戶中的數(shù)據(jù)。

例如，如果你今天上午剛剛添加了代碼并成功預覽了，那么可以等到明天上午再進入Google Analytics 4的“所有轉化事件”頁面查看，此時你的代碼應該已經被同步到GA4中了。我建議大家提前做好轉化事件的設置，否則可能會影響網站流量的數(shù)據(jù)同步。

那么對于B2C用戶來說，如何在更新后的Google Analytics 4中添加網頁跟蹤呢？首先登錄到Google Analytics 4，然后進入“所有轉化事件”并點擊“創(chuàng)建活動”。在設置實際跟蹤頁面的過程中，通過調整不同的“值”來實現(xiàn)。比如實際跟蹤頁面的網址是www./contact-us/，那么對應的“值”就應該是“contact-us”。在選擇參數(shù)時，請選擇“page_location”。編輯完成后點擊“保存”并注意，剛設置完的不會立即同步到事件中，需要等待大約24小時的時間。

至于Google 標簽管理器的設置方法是這樣的：首先登錄到Google 標簽管理器，然后新建代碼并編輯事件名稱。在觸發(fā)器類型中選擇“網頁瀏覽”，并選擇變量“Page URL”，然后加上實際需要跟蹤的網址鏈接。最后提交并預覽代碼以確保其能正確觸發(fā)。

關于網站頁面跟蹤的設置，我有一個小建議：可以先在Google Analytics 4中創(chuàng)建目標網頁的跟蹤代碼，然后在GTM中添加相應的頁面跟蹤。提交并預覽后，你可以返回到Google Analytics 4的“實時”部分查看之前添加的網頁跟蹤代碼。需要注意的是，在Google Analytics 4中創(chuàng)建的頁面跟蹤事件需要同步到“所有轉化事件”后，再在GTM中進行預覽，否則可能無法在“實時”中看到代碼名稱。

Google Analytics不僅是一款免費的工具，而且功能強大。它的每一次更新都是為了讓用戶更方便地分析數(shù)據(jù)。今天我給大家介紹了新版Google Analytics的一些基本功能以及如何統(tǒng)計用戶行為等。在這個互聯(lián)網+的時代，掌握數(shù)據(jù)分析是一項非常重要的技能。希望Google Analytics能成為您出海營銷的得力助手，助力您的出海營銷取得成功！