亞馬遜近期推出了名為“Inspire”的新功能，為用戶帶來TikTok式的視頻購物體驗。該功能將短視頻與圖片內(nèi)容相結(jié)合，允許用戶在亞馬遜app內(nèi)直接從網(wǎng)紅博主、品牌和其他消費者創(chuàng)建的內(nèi)容中進行購物。目前，該功能僅出現(xiàn)在移動端。

顯然，亞馬遜這一舉措是對標上個月TikTok Shop在美國的正式推出，電商領(lǐng)域的流量爭奪再次拉開帷幕。亞馬遜旨在通過Inspire將用戶的注意力從其他應(yīng)用程序轉(zhuǎn)移至自家平臺，從而增加用戶在其App上的停留時間，進一步推動銷售增長。據(jù)悉，該功能最初將在12月初面向部分美國客戶推出，隨后幾個月內(nèi)將向所有美國客戶開放。

啟動Inspire時，系統(tǒng)會引導(dǎo)用戶從多種興趣中選擇，如化妝、護膚、寵物、游戲等，以個性化他們的內(nèi)容流。值得一提的是，Inspire融合了TikTok和Instagram的元素，既有視頻也有圖片，方便用戶瀏覽和點贊。而且，Inspire的入口位置顯眼突出，可見其重要性。

那么，誰可以在Inspire上發(fā)布內(nèi)容呢？實際上，任何人都可以。消費者可以發(fā)布自己的評價，但只有帶圖片和視頻的VP評價才會出現(xiàn)在Inspire上。為了鼓勵消費者下單，亞馬遜可能暫時不會顯示差評在此處。Amazon influencer也可以在Inspire上發(fā)布內(nèi)容，利用紅人的魅力幫助變現(xiàn)。品牌方也可以發(fā)布post，現(xiàn)在有了Inspire，品牌方需要更加重視這一渠道。

對于品牌賣家來說，最重要的是如何利用這一新功能來提升業(yè)務(wù)。在短短的時間內(nèi)，Inspire依靠亞馬遜的巨大流量池取得了一定的成果。長遠來看，購物app的娛樂化是否能被大眾接受還是一個未知數(shù)。亞馬遜的反向策略讓人期待，但我們更應(yīng)該關(guān)心新功能如何指導(dǎo)我們的業(yè)務(wù)。例如，制作高質(zhì)量的influencer視頻是一個重要的方向，現(xiàn)在制作越多視頻，獲得曝光的機會就越多。與其關(guān)注如何從TikTok引流，不如先充分利用站內(nèi)流量。

亞馬遜的Inspire功能是一個值得關(guān)注的新動態(tài)。它可能會改變電商領(lǐng)域的格局，并帶來新的營銷機會和挑戰(zhàn)。我們需要密切關(guān)注其發(fā)展和變化，以便及時適應(yīng)和利用這一新功能。以上內(nèi)容僅供參考，具體效果還需在實際操作中驗證。