eBay和亞馬遜作為全球最大的兩大跨境電子商務第三方平臺，吸引了許多中國賣家涉足跨境電商以及中國外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的首選。這兩個平臺承載著中國眾多賣家的創(chuàng)業(yè)夢和致富夢想。

對于這兩個平臺的開店流程，想必大家都已經(jīng)有所了解，這里不再贅述。盡管亞馬遜的開店流程看似較簡單，但中國賣家在申請時卻面臨非常嚴格的審核條件，注冊難度極高。

許多賣家因為無法注冊亞馬遜賬號而無法開展銷售工作，已有賬號的賣家也時常擔憂賬號被關閉。那么，究竟是什么原因?qū)е逻@種情況呢？難道亞馬遜會放棄中國這個龐大且充滿潛力的市場嗎？

一、亞馬遜嚴格控制中國賣家平臺賬號申請的原因

1. 部分中國賣家銷售假貨、仿品和劣質(zhì)產(chǎn)品的情況嚴重。這些賣家缺乏品牌保護、商標保護和知識產(chǎn)權保護意識，甚至缺乏法律意識，導致亞馬遜受到來自美國社會和部分州議員的投訴，公司處境艱難。

2. 中國賣家聰明且善于在平臺規(guī)則下尋找漏洞，如進行大量賬號關聯(lián)操作，將淘寶操作技巧移植到亞馬遜等。這些行為雖然展示了中國賣家的智慧，但也被亞馬遜管理層視為不遵守常規(guī)邏輯，因此采取了嚴格的控制措施。

二、亞馬遜平臺目前對平臺賣家申請審核的控制措施

1. 亞馬遜的風控部門獨立于亞馬遜體系之外，直接對公司最高領導層負責，類似于香港廉政公署，擁有直接否定權。任何估計可能有風險的申請都不會被通過。

2. 亞馬遜制定了嚴格的內(nèi)部制度，不會進行任何內(nèi)部特批政策。也就是說，任何賣家都必須按照亞馬遜的規(guī)則操作，沒有公關機會和特權。

三、亞馬遜對中國賣家的態(tài)度

1. 對中國賣家持謹慎態(tài)度。

2. 允許高質(zhì)量、有優(yōu)秀產(chǎn)品的中國賣家入駐，但需要經(jīng)過嚴格的審核。

3. 計劃在廣州設立辦事處，但由于證照問題，目前還不能及時為賣家提供相應服務。

四、亞馬遜在中國的策略（以下僅為猜測，并不能代表亞馬遜的準確觀點）

1. 以品牌宣傳推動為主，目前不太關注銷售業(yè)績。

2. 有限度地選擇中國賣家進入西方各國平臺。

3. 全力保護買家的購物體驗，在保護知識產(chǎn)權方面投入更多精力，逐漸適應并尋找與中國賣家的合作契合點。

至于eBay賬號受限的可能原因包括：過去三十天的好評率、過去九十天的違規(guī)行為、過去三十天的回評率、DSR分數(shù)以及過去三十天的利用率等。

那么，面對這些限制，是否應該放棄亞馬遜和eBay這兩個平臺呢？當然不必。破解的方法在于：

1. 放棄銷售假貨、仿品和劣質(zhì)產(chǎn)品的想法。在西方國家，信用體系社會使得他們對知識產(chǎn)權的保護和品牌保護非常嚴格，需要遵守西方國家的規(guī)則和文化。

2. 做好產(chǎn)品規(guī)劃、品質(zhì)控制和品牌規(guī)劃，向品牌化、正規(guī)化、專業(yè)化、精細化方向發(fā)展。

3. 面對亞馬遜的注冊困難，積極與亞馬遜溝通的也要多渠道尋找快速獲取賬號的方法，不放棄這個好市場。

4. 更加積極地學習如何經(jīng)營店鋪、品牌和品類的產(chǎn)品，獲取最大的附加值溢價空間，而不是依賴低價獲取利益。

5. 對于eBay平臺，可以選擇個人賬號慢慢培養(yǎng)或者選好品類申報企業(yè)賬號。