齋月，即Ramadan，是教中偉大、喜慶、吉祥和尊貴的月份。它的開始和結(jié)束都以新月牙的出現(xiàn)為準。根據(jù)阿拉伯天文和空間科學(xué)聯(lián)盟的成員易卜拉欣·賈爾旺（Ibrahim Al Jarwan）的說法，2020年齋月的新月最有可能出現(xiàn)在4月23日星期四，這意味著4月24日星期五將是齋月的第一天，目前距離齋月開始還有50天。

在眼里，齋月是圣潔和最重要的一個月，相當于中國的春節(jié)。期間，除了患病者、旅行者、乳嬰、孕婦、哺乳婦、產(chǎn)婦、正在行經(jīng)的婦女以及作戰(zhàn)的士兵外，成年的從日出之后不能進食與飲水到日落為止。除了齋戒，還會進行冥想和自省，互送禮物、置換新物和熱心慈善。齋月也成為了重要的購物月。為了讓更好地集中注意力祈禱念經(jīng)，商家的營業(yè)時間和人們的工作時間都會普遍地縮短。

以沙特阿拉伯地區(qū)的齋月為例，人們的工作時間從往常的10：00-18:00變成10：00-15:00，工作時間減少了3小時。工作時間的減少讓人們有了更多的空閑時間休息和娛樂，但是商店和餐廳營業(yè)時間的縮短又沖突了休閑娛樂的機會。這時，不受限制的和購物則成為更多在齋月的選擇。根據(jù)2018年Snapchat平臺數(shù)據(jù)顯示，中東和北非地區(qū)齋月期間的電商在線銷售量上升了77%。

開齋節(jié)是解除齋戒，可以吃喝的日子。作為一年中兩個最重要的教節(jié)日之一（另一個為宰牲節(jié)，即古爾邦節(jié)），慶祝的準備與持續(xù)時間很長。一般放假三天，企業(yè)公司一般放七到十天假期，以此慶祝一年一度的第二大主命——齋戒與齋月結(jié)束。在外的人們紛紛趕往老家，與家人一起慶祝這個盛大節(jié)日。人們要去寺作禮拜，身穿節(jié)日盛裝的親朋好友之間也要相互登門道賀。

在齋月期間，有在家請客的傳統(tǒng)，因此齋月前中東家庭廚房用具、家居用品等需求大增。食材、食譜、宗教和音樂都是線上購物的搜索熱詞。Criteo數(shù)據(jù)分析顯示，2017年，在齋月前8天開始銷售上升；2018年，齋月開始前的近3周(20天)，銷售額開始飆升。

開齋節(jié)來臨前夕，人們就開始尋找開齋節(jié)禮物。2018年的調(diào)查顯示，61%的沙特阿拉伯消費者和58%的阿聯(lián)酋消費者打算在這段時間給愛人買禮物。香水和節(jié)日服裝的搜索率大增。暢銷的品類還包括流行服飾、鞋子和手提包、消費電子產(chǎn)品、家用電器、以及其它適合送家人與朋友的禮物產(chǎn)品。社交互動增多對于“美麗”的需求也增多，頭發(fā)護理、化妝、等搜索量也比平時增長8%-22%。線上旅行預(yù)訂在齋月的最后兩周逐漸增長，齋月后期的出游預(yù)訂多是為了之后開齋節(jié)的旅游計劃。

消費者行為的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了在線時間的顯著增加，齋月提供了三個關(guān)鍵的機會窗口：齋月前、齋月期間和開齋節(jié)前后，成為中東電商不可錯過的拓展高峰期。關(guān)注文化，把握齋月旺季商機，做專業(yè)中東跨境電商。

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