檔口里，老林一邊抽煙一邊感嘆人流量減少。門外，快遞小哥推著小推車，不遠處幾個男子正在打包，發(fā)出的聲音給略顯平靜的市場帶來了一些嘈雜。這個市場位于廣州白云區(qū)，是白云化妝品產(chǎn)業(yè)集群的核心地帶，歷史上曾是亞洲最大的化妝品集散中心。

化妝品產(chǎn)業(yè)是白云區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，自20世紀90年代開始便迅速發(fā)展壯大，如今已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是全國最龐大的化妝品產(chǎn)業(yè)集群。隨著商貿(mào)繁榮，白云區(qū)化妝品企業(yè)集聚發(fā)展，形成了北產(chǎn)南貿(mào)的空間格局。但隨著行業(yè)的深化發(fā)展，開業(yè)多年的市場正在逐漸失去往日繁華，許多老板離開，但也有懷揣夢想的新人涌入。

如今，新市場——白云美灣廣場崛起，這是一個定位高質(zhì)量化妝品產(chǎn)業(yè)鏈聚集地的新廣場。與老市場不同，白云美灣廣場商鋪林立，產(chǎn)品琳瑯滿目。一個商圈，兩種形態(tài)，恰如廣州美妝的過去與現(xiàn)在。

廣州的美妝品牌一直處于迭代過程中。筆匠是一家化妝品ODM工廠，產(chǎn)品以彩妝為主。總經(jīng)理林新禧表示國貨美妝迭代速度快，新興品牌多但消失的也快。他認為2010年是個重要的轉(zhuǎn)折點，行業(yè)逐漸開始走向兩個不同的方向，傳統(tǒng)模式開始衰落，而新國貨品牌則借助互聯(lián)網(wǎng)電商和社區(qū)紅利迅速崛起。

盡管品牌發(fā)展勢頭迅猛，國貨美妝品牌依然面臨平臺流量紅利見底、價格內(nèi)卷嚴重、營銷費用過高等問題。越來越多新國貨品牌開始主動探索更加健康的增長方式，加大研發(fā)投入力度，在研發(fā)方面大步追趕。

雖然依舊面臨內(nèi)卷的問題，但國貨美妝不再單純依靠流量和營銷，開始主動探索更加健康的增長方式。企業(yè)開始加大研發(fā)投入力度，研發(fā)、生產(chǎn)、物流等產(chǎn)業(yè)鏈上下游都得到優(yōu)化升級，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善。越來越多的研發(fā)、品牌相關(guān)專業(yè)人才被吸引到行業(yè)中來。

阿道夫是廣東阿道夫個人護理用品有限公司旗下的品牌，其負責(zé)人表示公司每年投入的研發(fā)費用均在5000萬元以上，并深入與多所大學(xué)及研發(fā)機構(gòu)合作。筆匠也在研發(fā)端投入大量資金，擁有專業(yè)的研發(fā)技術(shù)團隊和先進的生產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)人士表示，十幾年前，化妝品的中高端市場被外國品牌占據(jù)，如今國貨美妝依托互聯(lián)網(wǎng)社群推廣擁有了流量，但長期留存流量還需靠產(chǎn)品技術(shù)水平和質(zhì)量。

隨著跨境物流、電商等出海產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，海外市場正釋放出巨大流量紅利。不少品牌將重點投向海外市場，國貨美妝在海外也悄然走紅。筆匠和阿道夫都在大力拓展海外市場，參加各種展會和布局外貿(mào)平臺。

除了產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，品牌出海也是中國美妝行業(yè)的大勢所趨。越來越多的品牌開始深入海外人群，根據(jù)不同國家和地區(qū)的特點推出產(chǎn)品，部分品牌選擇深耕或發(fā)掘消費者的細分需求。Focallure菲鹿兒則選擇從創(chuàng)立之初即面向海外市場，借助電商平臺進入東南亞、俄羅斯等市場，迅速成為彩妝線上第一品牌。社交媒體在品牌營銷中也扮演著重要角色，幫助品牌進行產(chǎn)品推廣和“種草”。菲鹿兒品牌在TikTok上的成功布局

菲鹿兒，一家深受關(guān)注的品牌，目前正以TikTok作為其重要的運營渠道。這一平臺對于其占領(lǐng)東南亞市場起到了至關(guān)重要的作用。針對不同地區(qū)，菲鹿兒設(shè)立了多個賬號主體，精細化運營各市場，共同構(gòu)建了菲鹿兒的TikTok社交媒體矩陣。借助TikTok上龐大的年輕群體，菲鹿兒實現(xiàn)了精準營銷，特別是針對美妝領(lǐng)域的年輕受眾。

“社交媒體是連接用戶的橋梁。利用這些社交平臺的全球用戶基礎(chǔ)，品牌方不僅可以深入理解當?shù)赜脩舻男枨?，還能快速準確地觸達目標用戶，進一步擴大品牌的影響力。”菲鹿兒的負責(zé)人近期在接受某次采訪時這樣表示。這一觀點凸顯了社交媒體在品牌建設(shè)中的重要性。

阿道夫集團也在積極拓展其業(yè)務(wù)。該集團不僅致力于打造高性價比系列產(chǎn)品以吸引更多顧客，還將單一的防脫固發(fā)產(chǎn)品擴展到海瑟薇的防脫系列，以滿足市場的多樣化需求。阿道夫也在積極探索海外社交媒體營銷的策略，關(guān)注品牌在海外社交平臺上的展示和表現(xiàn)。

（文/凌政和 報道）

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封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

（資料來源：凌政和）