亞馬遜中國發(fā)布母嬰玩具消費白皮書：深度解析母嬰玩具市場新趨勢與未來展望（2025版）
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風(fēng)口星網(wǎng)報道，隨著母親節(jié)和六一兒童節(jié)的相繼來臨，亞馬遜中國聯(lián)合眾多國際一線大牌，如美泰、樂高、新安怡、美贊臣和寶得適等，共同發(fā)布了“2017母嬰玩具網(wǎng)購消費白皮書”。這份白皮書深入分析了中國消費者的母嬰玩具網(wǎng)購行為，并權(quán)威解讀了母嬰玩具品類的全新消費趨勢。
據(jù)亞馬遜中國的數(shù)據(jù)顯示，母嬰玩具行業(yè)的消費升級已經(jīng)全面到來。國際品牌的銷售額占比超過九成。中國消費者不僅追求產(chǎn)品品質(zhì)，同時也注重與時俱進的育兒理念。健康喂養(yǎng)、益智教育和安全出行成為最被關(guān)注的三大主題。母嬰玩具的網(wǎng)購消費也呈現(xiàn)出流行化和季節(jié)化的趨勢。
具體來說，70%的國人開始購買國際品牌的母嬰玩具類商品。隨著生活水平的提高，母嬰用戶對剛需品類的品牌背書需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，這說明母嬰人群整體的品牌意識有顯著提升。而國際知名品牌已經(jīng)成為國人母嬰玩具消費的主流。
社交媒體的興起帶動了一批“網(wǎng)紅”爆款產(chǎn)品，真人秀、明星街拍、熱門影視劇及動畫片成為母嬰玩具爆款的“起源地”。從消費的季節(jié)性來看，除了大型促銷活動期間的囤貨，母嬰及玩具品類的銷售高峰主要集中在六一兒童節(jié)前夕以及年終的圣誕和新年購物季。更多消費者開始選擇購買高品質(zhì)的母嬰及玩具作為禮物。
中國消費者的育兒觀念也在逐步升級，科學(xué)育兒成為新風(fēng)尚。在追求高品質(zhì)母嬰玩具產(chǎn)品的中國媽媽的育兒理念也在逐步改變。無論是健康母乳喂養(yǎng)的關(guān)注、兒童益智類玩具的推崇還是兒童安全問題的重視，都證實了科學(xué)育兒觀念已經(jīng)深入人心。根據(jù)亞馬遜中國的銷售數(shù)據(jù)，兒童安全出行也備受重視。
亞馬遜中國于2017年5月8日迎來了母嬰7周年店慶，期間各類暢銷品牌都推出了大力度的折扣活動，為消費者帶來了一流的品質(zhì)和極具競爭力的價格。除此之外，還有“超級鎮(zhèn)店之寶”專場活動，為消費者開啟人氣商品的超值秒殺風(fēng)暴。
這份白皮書不僅反映了中國消費者對母嬰玩具的需求和趨勢，也為行業(yè)提供了有力的數(shù)據(jù)支持。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）
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