許多小企業(yè)可能認(rèn)為，品牌推廣只是大企業(yè)的專利，只有預(yù)算充足的企業(yè)才應(yīng)該考慮品牌推廣。持有這種想法的小企業(yè)可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。實(shí)際上，小企業(yè)進(jìn)行品牌推廣同樣具有強(qiáng)大的力量，可以為企業(yè)帶來(lái)戰(zhàn)略意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)力提升。

以下是關(guān)于小企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的三大理由：

一、資源最大化

品牌推廣有助于小企業(yè)明確業(yè)務(wù)發(fā)展方向，簡(jiǎn)化決策制定過(guò)程。通過(guò)品牌推廣，小企業(yè)可以更好地規(guī)劃營(yíng)銷傳播、品牌銷售和客戶服務(wù)、標(biāo)志業(yè)務(wù)和店內(nèi)設(shè)計(jì)、社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷以及員工著裝規(guī)范等關(guān)鍵業(yè)務(wù)要素。這有助于企業(yè)更好地利用資源，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

二、專業(yè)化形象塑造

即使是小企業(yè)，擁有獨(dú)特的品牌外觀也能提升店鋪形象。從名片到電子郵件簽名，品牌的一致性呈現(xiàn)能增強(qiáng)企業(yè)影響力。通過(guò)品牌呈現(xiàn)的一致性，企業(yè)可以擴(kuò)大影響力，因?yàn)槊恳粋€(gè)品牌內(nèi)容或形象都會(huì)強(qiáng)化公司信息。人們會(huì)對(duì)你的公司有更多的了解。例如，內(nèi)容營(yíng)銷研究所和美國(guó)社交媒體營(yíng)銷公司Likeable Media都將橙色作為他們的品牌顏色，這強(qiáng)化了他們的專業(yè)形象。

三、保護(hù)業(yè)務(wù)免受競(jìng)爭(zhēng)影響

如果沒(méi)有良好的品牌定義，營(yíng)銷內(nèi)容和方式可能會(huì)變得混亂。這可能導(dǎo)致潛在客戶、現(xiàn)有客戶和忠實(shí)顧客無(wú)法了解公司或其定位。更糟糕的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)以不利于企業(yè)的方式定義你的業(yè)務(wù)，而你可能對(duì)此一無(wú)所知。

接下來(lái)為小企業(yè)提供了五個(gè)品牌推廣指南：

一、明確公司使命

拋開(kāi)盈利目標(biāo)不談，你的企業(yè)希望完成什么使命？你希望你的組織有何不同？這對(duì)于吸引千禧一代尤為重要。品牌使命是一種原則性陳述，可以激勵(lì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，并將其與受眾的期望聯(lián)系起來(lái)。要將這一使命與負(fù)責(zé)品牌logo、視頻和音頻營(yíng)銷的創(chuàng)意人員分享。

二、定義受眾群體

受眾包括潛在客戶、消費(fèi)者、名人、公司員工等。品牌營(yíng)銷的目的是更好地了解企業(yè)受眾。通過(guò)調(diào)查和面試來(lái)詳細(xì)了解他們的喜好以及對(duì)你的品牌或業(yè)務(wù)的感受。這有助于更好地說(shuō)服他們?cè)谀愕墓鞠M(fèi)。記錄和分享這些問(wèn)題答案，并與企業(yè)創(chuàng)意人員交流。

三、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

評(píng)估線上和線下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括產(chǎn)品類別中的頂級(jí)賣家和像沃爾瑪、亞馬遜與eBay這樣的線上零售巨頭。研究他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)渠道和平臺(tái)展示產(chǎn)品。從潛在消費(fèi)者的角度思考，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)如何權(quán)衡？思考顧客為何會(huì)選擇從你這里購(gòu)買商品而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

四、確定最相關(guān)的品牌內(nèi)容

小企業(yè)無(wú)法吸引所有人。需要找到一個(gè)能展示企業(yè)專業(yè)知識(shí)的領(lǐng)域。在聘請(qǐng)創(chuàng)意公司進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，評(píng)估你想要代表公司的業(yè)務(wù)元素。這些元素將成為你的logo和其他品牌展示的核心?？紤]以下方面來(lái)全方位定義你的品牌：外觀與感覺(jué)、排版/字體樣式、顏色、吉祥物/視覺(jué)線索、品牌推廣聲音、品牌故事以及品牌推廣平臺(tái)。

五、謹(jǐn)慎選擇品牌名稱與標(biāo)語(yǔ)

品牌名稱至關(guān)重要，需要符合一系列標(biāo)準(zhǔn)，包括不得是別人的商標(biāo)、翻譯成主流外語(yǔ)時(shí)不能有不吉之意、可作為域名注冊(cè)并在社交媒體上使用等。標(biāo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔地體現(xiàn)企業(yè)使命和存在理由?？梢圆捎妹绹?guó)資深博主克里斯?布洛根的“三詞法”來(lái)制定標(biāo)語(yǔ)，選擇三個(gè)對(duì)企業(yè)最有意義的詞語(yǔ)，將它們與受眾聯(lián)系起來(lái)，體現(xiàn)企業(yè)追求。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 劉彩燕）