亞馬遜自有品牌戰(zhàn)略布局，一箭雙雕”效應瞄準中國海淘市場新機遇（2025版）
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近期，風口星網(wǎng)從外媒的報道中獲悉，早在5月15日，《華爾街日報》就報道了亞馬遜將為更多消費品創(chuàng)建自有品牌。這些自有品牌包括堅果、嬰兒食品、維生素、咖啡以及紙尿褲等，品牌名稱如Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等。
有人認為，亞馬遜擴大自有品牌的策略可能是為了吸引Jessica Alba的The Honest Company同意在亞馬遜上銷售產品。The Honest Company的主要銷售渠道是Target、Costco、Whole Foods等其他專賣店。盡管如此，有業(yè)內人士認為，觀察亞馬遜自有品牌的產品種類，顯示出亞馬遜還對中國市場抱有濃厚的興趣。
為什么會有這樣的看法呢？讓我們先來看一組數(shù)據(jù)：為了了解中國市場上最受歡迎的暢銷產品，暢銷路密切監(jiān)測了近100個在天貓上銷售的美國品牌及零售商。以下是天貓上最暢銷的國外品牌前20名。
正如圖片所展示的，這些品牌的產品大多屬于電子產品、鞋子和消費品等類別。如果我們進一步查看這些零售商或品牌最暢銷的前25-30種產品，可以發(fā)現(xiàn)一些有趣的產品趨勢。
這些暢銷商品往往屬于電子產品、鞋子、洗護/美容產品、紙尿褲和堅果等品類。是不是和亞馬遜即將創(chuàng)建的自有品牌品類頗為相似？進一步觀察這些產品在天貓上的銷售情況，我們會發(fā)現(xiàn)它們的供需處于不平衡狀態(tài)，中國消費者對這些西方產品有著極高的需求。
據(jù)調查顯示，亞馬遜在中國電商市場是第三或第四大玩家。業(yè)內人士認為，亞馬遜在喜歡西方品牌的消費者間將越來越受歡迎。并且，亞馬遜為這些品類創(chuàng)建自有品牌并非僅僅為了美國市場，它們同樣可以在亞馬遜中國或天貓上獨家銷售，有助于促進在中國市場的電商銷售。
亞馬遜官方旗艦店在天貓上的排名第五，實際上，可以說亞馬遜已經創(chuàng)造了一種制造商品牌。雖然它的產品在美國有不同的品牌名稱，如Mama Bear、Wickedly Prime和Happy Belly等，但在中國，它們的品牌名可以帶有“亞馬遜”，例如“亞馬遜紙尿褲”、“亞馬遜堅果”或“亞馬遜基礎護理”等。
亞馬遜為消費品創(chuàng)建自有品牌的初衷雖可能是為了滿足美國消費者的需求，但從天貓上暢銷的美國品牌品類來看，亞馬遜可能實現(xiàn)“一舉兩得”，因為顯然，亞馬遜的產品對中國消費者同樣具有吸引力。 （編譯/風口星網(wǎng) 方小玲）
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