2025年英國(guó)跨境電商新趨勢(shì)及獨(dú)立站賣家應(yīng)對(duì)策略
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數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)跨境電商消費(fèi)者超過6000萬，占英國(guó)總?cè)丝谡急葘⒔?成，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物的接受度是非常高的，賣家開發(fā)起來也會(huì)更加容易。
根據(jù)Oberlo數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年英國(guó)電子商務(wù)銷售額將占全球零售總額的20.8%。同時(shí)預(yù)計(jì)到2026年，這一數(shù)字還將繼續(xù)攀升達(dá)到24%?？深A(yù)見性地，英國(guó)跨境電商未來的市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，加上電商滲透率高，消費(fèi)者成熟，英國(guó)成為跨境賣家品牌出海的首選市場(chǎng)之一。那么2025年英國(guó)跨境電商將會(huì)有哪些新趨勢(shì)？獨(dú)立站賣家又該如何把握？
趨勢(shì)一：時(shí)尚服裝規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，2026年英國(guó)服裝行業(yè)收入預(yù)計(jì)將增至656億英鎊，女性服裝領(lǐng)域?qū)⒁?65億英鎊繼續(xù)占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。行業(yè)收入高，代表著市場(chǎng)需求旺盛，因此時(shí)尚服裝是跨境賣家可優(yōu)先選擇的品類之一。
值得注意的是近一半的網(wǎng)購(gòu)者認(rèn)為，社交媒體會(huì)影響他們對(duì)于服裝和配飾的購(gòu)買。因此對(duì)于服裝類賣家，或者準(zhǔn)備選擇服裝品類的賣家來說，社交媒體平臺(tái)是獨(dú)立站營(yíng)銷的首選平臺(tái)。與社交媒體平臺(tái)紅人進(jìn)行合作，能夠在最大程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。
趨勢(shì)二：更加注重購(gòu)物體驗(yàn)
英國(guó)消費(fèi)者開始越發(fā)注重購(gòu)物體驗(yàn)，購(gòu)物體驗(yàn)包括網(wǎng)站體驗(yàn)、物流體驗(yàn)、售后體驗(yàn)等多方面。調(diào)查顯示，超過一半的英國(guó)人認(rèn)為當(dāng)日達(dá)很重要，62%的受訪者則希望能夠次日送達(dá)，超過2020年的44%。很顯然英國(guó)消費(fèi)者對(duì)于物流的時(shí)效性要求越來越高，因此如果賣家的品類合適，且資金較為充裕，可以考慮采用英國(guó)海外倉(cāng)。較高的時(shí)效性，能使賣家的產(chǎn)品從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
近期，在全球電商市場(chǎng)中，各國(guó)消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)的重視程度都在不斷提升，英國(guó)消費(fèi)者的這一趨勢(shì)與其他國(guó)家市場(chǎng)類似。比如，在一些亞洲國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)于電商平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)、操作便捷性等網(wǎng)站體驗(yàn)方面也越發(fā)關(guān)注，對(duì)物流速度和服務(wù)質(zhì)量的要求同樣很高。這表明，注重購(gòu)物體驗(yàn)已成為全球電商發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。
趨勢(shì)三：移動(dòng)端流量迅速增長(zhǎng)
英國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物設(shè)備的使用上，其實(shí)會(huì)比較偏向于PC端，英國(guó)有一半的網(wǎng)絡(luò)流量來源于PC端。但近幾年這個(gè)比例開始有所下降，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年，英國(guó)電子商務(wù)銷售額將增長(zhǎng)至2660億英鎊，而移動(dòng)端購(gòu)物將達(dá)到1052.8億英鎊。因此獨(dú)立站賣家除了要關(guān)注PC端用戶體驗(yàn)以外，也需要多關(guān)注一下移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)。如果移動(dòng)端購(gòu)物體驗(yàn)較差，那也會(huì)對(duì)賣家的銷售產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。
最后雖然英國(guó)脫離歐盟已經(jīng)有了較長(zhǎng)的一段時(shí)間，但很多賣家的慣性思維里，仍然會(huì)下意識(shí)的認(rèn)為英國(guó)是歐盟國(guó)家。這就容易導(dǎo)致賣家在通關(guān)和稅務(wù)上有所疏忽，為了避免產(chǎn)生不必要的麻煩，或者引發(fā)更嚴(yán)重的后果，賣家需要更加認(rèn)真的學(xué)習(xí)VAT新規(guī)。
（來源：獨(dú)立站老馬）
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我認(rèn)為英國(guó)跨境電商市場(chǎng)的這些趨勢(shì)對(duì)于賣家來說機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。時(shí)尚服裝規(guī)模擴(kuò)大提供了熱門品類選擇，但競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇。注重購(gòu)物體驗(yàn)方面，雖然滿足消費(fèi)者物流時(shí)效性需求能提升競(jìng)爭(zhēng)力，但采用海外倉(cāng)也需要投入資金和管理成本。移動(dòng)端流量增長(zhǎng)要求賣家優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)，這需要技術(shù)和資源。而學(xué)習(xí)VAT新規(guī)更是關(guān)乎合規(guī)經(jīng)營(yíng)，一旦疏忽可能面臨嚴(yán)重后果。賣家需要全面評(píng)估自身實(shí)力，靈活應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)，才能在英國(guó)跨境電商市場(chǎng)中取得更好的發(fā)展。 類似的，在其他國(guó)家的跨境電商市場(chǎng)也有各自獨(dú)特的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，賣家們都需要不斷適應(yīng)和調(diào)整策略。 比如在美國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的要求較高；在東南亞市場(chǎng)，社交電商則呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。總之，跨境電商賣家需要密切關(guān)注不同市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，才能在全球市場(chǎng)中立足。版權(quán)聲明
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