近日傳出了亞馬遜上千家店鋪遭到關(guān)閉的消息，據(jù)悉多數(shù)是由于產(chǎn)品侵權(quán)而導(dǎo)致賬號(hào)被封鎖。

資深賣(mài)家表示，店鋪被查封的原因一方面是因大量賣(mài)家涌入平臺(tái)，亞馬遜加強(qiáng)了自身管理以提高用戶體驗(yàn)；部分賣(mài)家不合規(guī)的操作也是導(dǎo)致店鋪關(guān)閉的主要原因。

合理跟賣(mài)，侵權(quán)才是關(guān)店之因！

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在經(jīng)營(yíng)亞馬遜店鋪的企業(yè)中，存在一些以跟賣(mài)為主要運(yùn)營(yíng)方式的公司。這些公司通常擁有數(shù)十個(gè)賬號(hào)，即使其中幾個(gè)賬號(hào)因侵權(quán)被起訴而關(guān)閉，對(duì)他們的影響也不大。

跟賣(mài)是亞馬遜平臺(tái)的特一，旨在減少listing泛濫現(xiàn)象。問(wèn)題的關(guān)鍵在于部分賣(mài)家所跟賣(mài)的產(chǎn)品并非自家品牌產(chǎn)品，因此可能面臨平臺(tái)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵權(quán)訴訟。

據(jù)相關(guān)人士分析，店鋪因侵權(quán)而被凍結(jié)的原因主要有三種：一是由平臺(tái)自行調(diào)查判定listing存在侵權(quán)行為；二是遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的起訴；三是收到買(mǎi)家投訴稱收到仿品。如今，隨著中國(guó)賣(mài)家的不斷涌入，亞馬遜加強(qiáng)了審核力度，導(dǎo)致被查處的幾率增加。

各大電商平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪中國(guó)外貿(mào)“正規(guī)軍”

從與風(fēng)口星網(wǎng)的交流中可以發(fā)現(xiàn)，跨境電商行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)與調(diào)整中不斷發(fā)展。那些能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并長(zhǎng)期成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，往往都建立了自己的品牌并塑造了獨(dú)特的產(chǎn)品形象。

中國(guó)制造已遍布全球多年，但要在全球范圍內(nèi)打造馳名品牌并不容易。過(guò)去的二十年中，隨著中國(guó)的人口與資源優(yōu)勢(shì)，“Made in China”的標(biāo)志通過(guò)傳統(tǒng)外貿(mào)和代工方式廣泛傳播到世界各地。隨著勞動(dòng)力成本上升，中國(guó)傳統(tǒng)的出口企業(yè)也開(kāi)始面臨產(chǎn)品出口的困境。

據(jù)了解，亞馬遜近期發(fā)起了中國(guó)制造業(yè)英雄召集令，向擁有產(chǎn)品設(shè)計(jì)或生產(chǎn)制造能力的企業(yè)伸出合作之手。對(duì)于那些從事出口貿(mào)易并有意拓展跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)，亞馬遜將篩選出部分企業(yè)，并提供量身定制的出海策略和協(xié)助打造自有品牌的支持。

業(yè)內(nèi)人士指出，不僅是亞馬遜，其他電商平臺(tái)也在積極爭(zhēng)奪加入跨境電商行業(yè)的大批“正規(guī)軍”。如速賣(mài)通已經(jīng)開(kāi)始從C2C向B2C轉(zhuǎn)變，并鼓勵(lì)企業(yè)打造自己的品牌。電商巨頭eBay也在不斷擴(kuò)大在華生產(chǎn)企業(yè)的招商范圍，力圖將生產(chǎn)企業(yè)與全球用戶對(duì)接。

這位人士進(jìn)一步指出，從亞馬遜的全球開(kāi)店扶持計(jì)劃到如今征集具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)或生產(chǎn)制造能力企業(yè)的合作，可以看出亞馬遜對(duì)中國(guó)賣(mài)家的重視程度。這一趨勢(shì)的發(fā)展也可能會(huì)對(duì)規(guī)模較小、資本較薄弱的個(gè)人賣(mài)家產(chǎn)生影響。為了在行業(yè)中更好地發(fā)展，抱團(tuán)取暖和小賣(mài)家采取的策略是可行的，但打造獨(dú)特產(chǎn)品和塑造品牌形象才是真正有效的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展途徑。

對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)而言，創(chuàng)建能夠滿足全球消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和品牌，通過(guò)跨境電商渠道實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)才是理想的選擇。（文/涂開(kāi)基）