中東地區(qū)是一個多元文化、多語言的地區(qū)，擁有豐富的歷史和文化遺產(chǎn)。該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過全球平均水平。該地區(qū)各國發(fā)展情況各具特色，其中巴林、科威特、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長國等國家在海灣合作委員會的推動下，經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展。伊朗和土耳其是該地區(qū)人口最多的國家，但在發(fā)展特點上存在顯著差異。

二、中東電商市場概況

中東地區(qū)電子商務(wù)市場正在快速增長，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于全球平均水平。六個重點國家——伊朗、以色列、卡塔爾、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯(lián)合酋長國的線上市場提供了豐富的商機(jī)。其中，土耳其和伊朗的電商市場尤為引人注目。伊朗的營商環(huán)境指數(shù)較低，電子政務(wù)發(fā)展指數(shù)也不理想。中東地區(qū)線上消費者的消費水平較高，尤其是卡塔爾和以色列的消費者，他們在食品、時尚產(chǎn)品和消費電子產(chǎn)品上的消費支出較高。

三、具體國家電商市場分析

1. 伊朗電商市場

伊朗的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，但線上購物人數(shù)相對較少。越來越多的伊朗消費者選擇通過移動端進(jìn)行購物。由于地理和政治因素，伊朗的電商市場相對封閉，流量主要來自國內(nèi)市場。

2. 以色列電商市場

以色列盡管人口較少，但互聯(lián)網(wǎng)普及率和線上購物率都較高。亞馬遜是以色列電商市場的領(lǐng)軍企業(yè)，同時中國快時尚品牌SHEIN和本土多品類零售商KSP也在該市場占據(jù)一席之地。

3. 卡塔爾電商市場

卡塔爾積極改善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管框架，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。該國的線上購物人數(shù)正在快速增長，尤其是千禧一代消費者更喜歡通過移動端進(jìn)行購物。

4. 沙特阿拉伯電商市場

沙特阿拉伯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以化石燃料為基礎(chǔ)，但該國正在努力實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得該國的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，移動端購物也成為一種趨勢。

5. 土耳其電商市場

土耳其的電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，線上訂單數(shù)量同比增長迅速。該國的電商企業(yè)如Trendyol、Hepsiburada等在市場上占據(jù)一席之地。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍不穩(wěn)定，對電商行業(yè)產(chǎn)生一定影響。

6. 阿聯(lián)酋電商市場

阿聯(lián)酋的電商市場也十分活躍，千禧一代消費者是主要力量。該國的線上支出正在快速增長，也在推動經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，為電商行業(yè)提供良好環(huán)境。

四、中東消費者偏好分析

中東地區(qū)的消費者對線上購物渠道表現(xiàn)出較高的偏好，尤其在阿聯(lián)酋等國尤為明顯。這主要得益于該地區(qū)年輕人對新興科技的接受度較高以及互聯(lián)網(wǎng)的普及。數(shù)據(jù)安全和創(chuàng)新性等考量維度在消費者心中占據(jù)重要位置。

中東地區(qū)的電商市場具有巨大的潛力，各國的電商發(fā)展情況各具特色。了解并適應(yīng)消費者的需求和偏好，將有助于企業(yè)在該地區(qū)取得成功。針對以色列、沙特阿拉伯、土耳其和阿聯(lián)酋的線上消費者的購買驅(qū)動力，免費送貨成為了主要吸引力。其他采購驅(qū)動因素因國家而異。比如在以色列，獲得優(yōu)惠券和折扣成為第二大驅(qū)動力；在沙特阿拉伯，貨到付款成為第二大考量因素，并且現(xiàn)金仍是主要的支付方式；土耳其消費者更關(guān)注退貨的便捷性，而阿聯(lián)酋消費者則更看重次日送貨服務(wù)所帶來的便利。

中東地區(qū)的線上購物行為正逐漸成熟。土耳其的線上購物人口比例在2020年首次超過了50%，同時社交媒體在中東地區(qū)的影響力也不容小覷。特別是沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的消費者，他們在社交媒體上的投入時間更多，使其成為該地區(qū)社交媒體消費最高的群體。這些國家的消費者在社交媒體上積極尋找品牌和產(chǎn)品信息，但也有部分消費者通過口碑評價或搜索引擎發(fā)現(xiàn)新品牌。值得注意的是，某些國際社交媒體平臺在特定事件期間可能會被禁用或受到限制。

隨著數(shù)字支付的普及，中東地區(qū)的支付方式也在發(fā)生變化。大多數(shù)線上訂單主要通過借記卡或信用卡支付，但也有部分消費者偏好使用數(shù)字錢包或其他支付方式。中東和非洲的數(shù)字錢包使用量預(yù)計將在未來幾年內(nèi)持續(xù)增長。

中東地區(qū)在可持續(xù)發(fā)展方面也取得了顯著進(jìn)展。埃及主辦了重要的聯(lián)合國氣候變化大會，強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展的重要性。阿聯(lián)酋則致力于實現(xiàn)凈零碳排放的目標(biāo)，并正在推動可再生能源的開發(fā)?？ㄋ栆查_始進(jìn)行太陽能項目的發(fā)展，雖然目前可再生能源在其能源組合中的占比仍然較小。

建議讀者關(guān)注其他電商市場的深度報告，如韓國、拉美、意大利和英國等。文章的所有內(nèi)容均來自外部媒體，我們對內(nèi)容的真實性不承擔(dān)法律責(zé)任。如果涉及侵權(quán)，請與我們聯(lián)系以進(jìn)行刪除。特此聲明！（來源：跨境新市場）如需了解更多關(guān)于跨境市場的信息，請持續(xù)關(guān)注風(fēng)口星跨境的后續(xù)報道。