全球游戲市場(chǎng)在2022年面臨了前所未有的挑戰(zhàn)，首次出現(xiàn)了收入規(guī)模的下滑。在如此環(huán)境下，游戲廠商們開始尋找新的營(yíng)銷策略，尤其是網(wǎng)紅營(yíng)銷逐漸進(jìn)入視野。

作為游戲營(yíng)銷的重要平臺(tái)之一，YouTube在2022年的游戲類網(wǎng)紅數(shù)量及視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何呢？這成為眾多游戲廠商關(guān)注的問(wèn)題。為此，Nox聚星對(duì)全球游戲市場(chǎng)進(jìn)行了深度分析和報(bào)告。

全球游戲市場(chǎng)概覽

據(jù)Nox聚星的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球游戲市場(chǎng)收入下滑6.96%，約為11107.6億元人民幣。中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的銷售收入也有所下降。盡管美、日、韓等傳統(tǒng)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但東南亞和拉美地區(qū)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，尤其是拉美地區(qū)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)高達(dá)83%。

游戲出海市場(chǎng)分析

在全球游戲出海市場(chǎng)中，RPG成為了主流游戲類型。根據(jù)Nox聚星的數(shù)據(jù)分析，無(wú)論是在美日韓還是東南亞地區(qū)，RPG都是出海的熱門品類，深受全球玩家的喜愛(ài)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷的崛起

隨著買量成本的持續(xù)上漲，降本增效成為出海游戲廠商的主要趨勢(shì)。在此背景下，網(wǎng)紅營(yíng)銷逐漸成為游戲出海的標(biāo)配。與普通廣告相比，本地化KOL素材投放的回報(bào)率更高，能夠放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，幫助廣告主獲得更高的ROI。

YouTube游戲KOL趨勢(shì)

Nox聚星平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2022年游戲類網(wǎng)紅的數(shù)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是小微型網(wǎng)紅數(shù)量增長(zhǎng)迅猛。這表明YouTube游戲類網(wǎng)紅營(yíng)銷在2022年取得了顯著的成長(zhǎng)。不同級(jí)別的游戲網(wǎng)紅具有不同的粉絲多樣性和傳播特點(diǎn)，對(duì)應(yīng)著不同的營(yíng)銷目的。

YouTube游戲重點(diǎn)地區(qū)趨勢(shì)

在視頻發(fā)布數(shù)量方面，美國(guó)和日本高居榜首，而沙特、越南、土耳其的游戲類視頻平均觀看量領(lǐng)先。特別是在印度尼西亞和越南地區(qū)，游戲類YouTube視頻的發(fā)布量和觀看量均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

YouTube游戲排行榜

從YouTube主播最關(guān)注的30款游戲類型中可以看出，網(wǎng)紅傾向于Sandbox、Action、MOBA等類型的游戲。而從YouTube觀看量最高的30款游戲中，我們可以發(fā)現(xiàn)粉絲受眾觀看量高的游戲類型與網(wǎng)紅傾向發(fā)布的游戲類型基本相同，形成正反饋關(guān)系。Puzzle Game、Casual Game等游戲類型的曝光率也較高。

總結(jié)

Nox聚星發(fā)布的《2023YouTube游戲行業(yè)網(wǎng)紅營(yíng)銷報(bào)告》為出海游戲品牌提供了寶貴的行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)洞察。通過(guò)分析全球游戲市場(chǎng)、游戲出海網(wǎng)紅營(yíng)銷、YouTube游戲KOL、重點(diǎn)地區(qū)趨勢(shì)以及游戲排行榜等方面的數(shù)據(jù)，幫助品牌更好地理解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定更有效的營(yíng)銷策略。

（本文內(nèi)容僅供參考，具體數(shù)據(jù)和分析以Nox聚星官方發(fā)布的報(bào)告為準(zhǔn)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）