電商行業(yè)近期動態(tài)

近期電商行業(yè)可謂是波瀾不斷，多家知名電商平臺都有新動作。亞馬遜大規(guī)模刪評，前臺review又有變動。據(jù)了解，近期亞馬遜前臺review界面再次發(fā)生變動，點擊篩選按鈕后仍顯示全部變體評論，且只展示前100條評論。在此之前，消費者能根據(jù)尺寸、顏色、質量等產品特征單獨篩選對應評論，快速了解產品具體反饋情況。目前尚不清楚這是亞馬遜試水review板塊改版還是系統(tǒng)出現(xiàn)bug，但聯(lián)系亞馬遜近期層出不窮的動作，不少賣家猜測新的變革或已在醞釀之中。我認為亞馬遜此次的變動可能會對賣家和消費者獲取產品信息的方式產生較大影響，賣家需要重新評估如何利用有限的評論來展示產品優(yōu)勢。

奢侈品電商Farfetch裁員30%。據(jù)悉，由于新東家Coupang著力于“精簡業(yè)務”，F(xiàn)arfetch近期也隨之宣布裁員30%。據(jù)Farfetch發(fā)言人表示：“在評估整個業(yè)務的關鍵優(yōu)先事項和資源時，公司做出了艱難但必要的決定，即削減全球員工數(shù)量和冗余職位。通過精簡架構，F(xiàn)arfetch可以更加專注于公司目標和關鍵業(yè)務?！睋?jù)了解，F(xiàn)arfetch擁有約2000名員工，此次裁員預計將波及產品設計團隊和平臺商務部門。目前Farfetch已開始削減來自葡萄牙、英國的團隊員工。這一舉措反映出電商行業(yè)競爭激烈，企業(yè)需要不斷優(yōu)化自身架構以適應市場變化。

亞馬遜英國站EPR合規(guī)新要求。近日，亞馬遜英國站發(fā)布公告提醒賣家，如果在Amazon.co.uk上銷售包裝商品或空包裝，必須遵守生產者延伸責任(EPR)。如果賣家沒有在英國本地設立公司但在Amazon.co.uk上銷售包裝商品，那么亞馬遜將代表賣家承擔報告責任，并自動為賣家報名平臺的代付服務。根據(jù)公告，自2025年4月1日起，亞馬遜有權向賣家收取代為支付的環(huán)保費用。亞馬遜稱，此舉有助于確保賣家的銷售活動符合英國EPR要求政策，從而可以繼續(xù)在Amazon.co.uk上銷售包裝商品。如果賣家不想使用代付服務，則必須停止在Amazon.co.uk上銷售包裝商品。在下架商品之前，亞馬遜將為賣家銷售的包裝商品支付生態(tài)貢獻費用并向賣家收取費用。這一要求無疑給在英國站銷售包裝商品的賣家增加了運營成本和合規(guī)壓力。

月銷八百多，迷你健身蹦床TikTok美區(qū)走紅。近期，一款迷你蹦床(Mini Trampoline)在TikTok Shop美國站的銷量火速飆升，截至2025年2月12日，該商品的總銷量超過4000件，單價在135美元左右，預估GMV超過51.4萬美元。最近30天銷量811件，預估GMV近10萬美元，且銷量仍在上漲。據(jù)悉，使用者可以在蹦床上面通過蹦跳、高抬腿、深蹲等達到輕度鍛煉的運動效果，而且在上面蹦跳不會影響到家人和鄰居，產品同時輕便、易收納，這些優(yōu)點使其受到越來越多民眾的追捧。這種輕便易收納且能實現(xiàn)輕度鍛煉的產品走紅，反映出消費者對于便捷健身產品的需求在增加。

亞馬遜和美客多被指控壟斷競爭。據(jù)了解，墨西哥反壟斷監(jiān)管機構Cofece近日要求亞馬遜和美客多（Mercado Libre）公開其算法，以促進公平競爭和透明度。根據(jù)Cofece的說法，亞馬遜和Mercado Libre在交易方面占據(jù)墨西哥電商市場超過85%交易和銷售。Cofece稱，這兩個電商平臺可能對電商市場的競爭構成阻礙。除了市場占有率較高之外，Cofece還發(fā)現(xiàn)，亞馬遜和Mercado Libre在向第三方賣家提供市場服務的條款和條件中包含價格平價，承諾提供“最惠價格”。Cofece的調查報告顯示，亞馬遜和Mercado Libre強勁的用戶網絡效應使得新公司難以進入市場，并對那些想要擴大業(yè)務的小型企業(yè)構成了不小的挑戰(zhàn)。電商平臺的壟斷競爭問題一直是行業(yè)關注焦點，這一事件或促使相關平臺重新審視自身運營模式。

Temu韓國注冊用戶半年激增近10倍。根據(jù)韓國移動市場調查公司WiseApp的統(tǒng)計，拼多多海外版Temu的韓國注冊用戶數(shù)量已從去年8月的52萬增加到今年1月的570萬，在半年時間里增加了近10倍。去年7月，Temu正式進入韓國，已經成為節(jié)儉的韓國消費者的熱門購物目的地之一，但也因其吸引用戶的激進營銷策略而受到批評。這些營銷策略包括最高90%的折扣、購買后90天內一次性免費退貨、最高數(shù)十萬韓元的獎勵等。Temu在韓國的快速發(fā)展說明其營銷策略取得了一定成效，但也需要平衡好成本與收益。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風口星快報）

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