近期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品是亞馬遜購(gòu)物者在美國(guó)最受歡迎的購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)，其次是服裝、鞋類(lèi)/珠寶以及家庭和廚房用品。而在去年的Prime day活動(dòng)期間，時(shí)尚品類(lèi)的銷(xiāo)售額在美國(guó)站超過(guò)3億美元。如果您想了解更多關(guān)于亞馬遜Prime day的選品策略，不妨參加8月18-19日的2020 CCEE（上海）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)。

亞馬遜官方預(yù)測(cè)，在2020年的Prime day活動(dòng)中，時(shí)尚品類(lèi)中的運(yùn)動(dòng)鞋服、女裙、女鞋及女士?jī)?nèi)衣等子品類(lèi)將大熱。亞馬遜也發(fā)布了不同站點(diǎn)的旺季時(shí)尚品類(lèi)趨勢(shì)：

在美國(guó)站，人們將熱衷于購(gòu)買(mǎi)冬衣、冬季配飾、褲子、裙子、睡衣、襪子、毛衣和套頭衫等。

在歐洲站，人們更喜歡夾克/西裝外套、正裝褲子、針織套衫、運(yùn)動(dòng)衫、頭飾、腰帶、圍巾等。在秋冬季節(jié)，歐洲消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注保暖衣物如睡衣和冬衣。

在日本站，女裝包括夾克、大衣、針織衫等，而男裝則注重保暖夾克、羽絨服等防風(fēng)衣物。

對(duì)于家居服/睡衣品類(lèi)，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)在于舒適、輕便以及季節(jié)性的保暖需求。針對(duì)這一市場(chǎng)，我們建議賣(mài)家提供價(jià)格適中的套裝，如睡衣/家居服套裝和睡袍等。賣(mài)家可以在商品詳情頁(yè)中增加室內(nèi)場(chǎng)景圖，展示商品的實(shí)際使用場(chǎng)景。對(duì)于部分以大碼為主的商品，品牌注冊(cè)賣(mài)家可以在A+頁(yè)面中添加真實(shí)的買(mǎi)家秀圖片來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。

在運(yùn)動(dòng)服方面，中國(guó)賣(mài)家可以在價(jià)格適中、功能齊全的小品牌中尋找機(jī)會(huì)。特別是福建石獅，作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的產(chǎn)業(yè)中心，擁有完整的上下游企業(yè)和豐富的款式資源。針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，我們建議賣(mài)家關(guān)注18-40歲的消費(fèi)者群體，他們注重產(chǎn)品質(zhì)量和功能性，傾向于選擇高質(zhì)量的面料和耐用的裁剪。在運(yùn)動(dòng)服飾中，運(yùn)動(dòng)女裝是增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，尤其是休閑運(yùn)動(dòng)褲市場(chǎng)潛力巨大。賣(mài)家應(yīng)注重打造適用不同場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈，并在社交媒體或運(yùn)動(dòng)戶外專(zhuān)業(yè)群體中追蹤熱點(diǎn)，獲取客戶評(píng)價(jià)。

對(duì)于女裙市場(chǎng)，不同站點(diǎn)有不同的消費(fèi)者偏好和熱銷(xiāo)時(shí)段。在歐洲站，賣(mài)家需要注重時(shí)尚元素的加入，例如流行的顏色和圖案等。而在日本站，消費(fèi)者更偏好保守寬松版型的裙子，同時(shí)注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。賣(mài)家需要根據(jù)不同站點(diǎn)的消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整。

針對(duì)亞馬遜的不同站點(diǎn)和不同的消費(fèi)人群，賣(mài)家需要靈活調(diào)整產(chǎn)品策略，關(guān)注消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。