### 東南亞仍是TikTok發(fā)展的核心區(qū)域

TikTok首席執(zhí)行官在本月一場印度尼西亞的活動中受到了熱烈歡迎，遠離了華盛頓特區(qū)的嚴格審查。

這位新加坡出身的領袖身穿傳統(tǒng)蠟染襯衫，在雅加達的首都舞臺上與熱情的觀眾互動。在充滿活力和歡快的氛圍中，他宣布TikTok將在東南亞投入“數(shù)十億美元”，贏得了官員和粉絲的熱烈掌聲。

他表示，印度尼西亞將在未來五年內從TikTok獲得超過100億美元的投資。這一慶典活動與他去年在美國面臨的監(jiān)管壓力形成了鮮明對比。據(jù)知情人士透露，今年TikTok Shop在印尼的電商銷售額預計將遠超去年的25億美元，達到五十億美元以上。

預測顯示，TikTok今年在東南亞的商品銷售總額（GMV）可能突破150億美元，占據(jù)其全球銷售額的大部分，遠高于去年的44億美元。TikTok在亞洲面臨的挑戰(zhàn)在于如何將重心從低價的時尚和美容商品轉向更高價值的商品，如家居用品。

東南亞電商市場正受到眾多巨頭的關注，如騰訊系的Shopee和阿里系的Lazada。TikTok面臨著激烈的市場競爭。但目前局勢尚未完全明朗，誰能在這個區(qū)域長期立足還需時間的檢驗。

### TikTok與美國第三方倉庫建立合作

為了加快美國消費者收到所購商品的速度，TikTok已與美國第三方倉庫建立合作關系。通過簽署物流協(xié)議，TikTok為賣家提供貨物存儲、包裝和運輸?shù)确铡?

高效的物流體系是線上電商的關鍵，一個完善的供應鏈體系是決定平臺能否長久生存的基礎。TikTok此舉顯然是為了在美國市場與亞馬遜、Shein和Temu等巨頭爭奪份額。

### TikTok推出自營商店

最新消息顯示，TikTok正在測試一個新的平臺內應用“Trendy Beat”，計劃開始在視頻應用中銷售自家產(chǎn)品。該項目內部被稱為“Project S”。

通俗地說，就是TikTok將嘗試“平臺自營”模式。利用手頭的大數(shù)據(jù)，TikTok可以輕松找到熱銷商品，并與工廠合作定制生產(chǎn)或采購，然后在“Trendy Beat”上銷售。

目前該項目正在英國進行測試，上架的商品多為之前在熱門視頻中出現(xiàn)過的爆品。TikTok的目標是吸引更多新商家加入TikTok Shop，并促進品牌在該平臺上銷售商品。

這一舉措讓人聯(lián)想到之前備受關注的全托管模式。如果TikTok成功推出自營商店，可能會給其他平臺帶來壓力。想象一下，TikTok將商品上架到自營店，利用自身的流量優(yōu)勢進行推廣和銷售，這可能會成為一股強大的力量。但這一策略是否真正有效還需時間驗證。（由TKFFF跨境導航網(wǎng)于2023年6月26日發(fā)布原創(chuàng)文章）

圖片來源：TikTok截圖。

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