今年天貓雙11購物節(jié)，東南亞六國消費(fèi)者的購物熱情空前高漲，創(chuàng)造了新的消費(fèi)紀(jì)錄。阿里巴巴集團(tuán)在東南亞的電商平臺(tái)Lazada披露，雙11當(dāng)天新增用戶近千萬，賣家數(shù)量也至少翻了一番。并且有超過26個(gè)品牌銷售額突破了百萬美元大關(guān)，其中印尼市場表現(xiàn)尤為突出。

Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官皮爾·彭龍表示：“東南亞正越來越廣泛地參與雙11購物節(jié)，這一系列新紀(jì)錄也凸顯了東南亞消費(fèi)市場的巨大潛力。”

Lazada在東南亞消費(fèi)者中極受歡迎，今年上半年其年度活躍消費(fèi)者數(shù)量就突破了5000萬，位居?xùn)|南亞電商首位。過去四個(gè)季度，Lazada的整體訂單數(shù)量以三位數(shù)的速度快速增長。

在今年的雙11購物節(jié)中，Lazada憑借阿里巴巴前沿技術(shù)的創(chuàng)新，賦能商家實(shí)現(xiàn)了銷售的大幅增長。除了銷售額突破百萬美元的品牌，還有超過4000個(gè)商家的銷售額超過了萬美元。雙11開場僅一個(gè)小時(shí)，訂單數(shù)量就超過了300萬，至少是去年的兩倍。

值得一提的是，在快消品中，奶粉、紙尿褲和樂高玩具等商品最受歡迎，這表明“嬰兒經(jīng)濟(jì)”在東南亞持續(xù)繁榮。特別是印尼的高級(jí)護(hù)發(fā)油品牌Ellips，其半天銷售額達(dá)到了日常銷售金額的40倍，其中一款明星產(chǎn)品賣出了超過十萬件。值得一提的是，該品牌是Lazada跨境業(yè)務(wù)與天貓國際合作的項(xiàng)目之一，也是第一個(gè)在天貓國際開設(shè)旗艦店的印尼品牌。

除了帶動(dòng)?xùn)|南亞本土品牌的銷售，Lazada還將優(yōu)質(zhì)的國際品牌引入東南亞市場。雙11期間，小米、O.TWO.O和卡羅特等品牌銷量搶眼。國際品牌Swisse和FOREO在Lazada平臺(tái)上的表現(xiàn)也備受矚目。

Lazada支持東南亞原生態(tài)經(jīng)濟(jì)的嘗試也取得了巨大成功。比如銷售馬來西亞原住民有機(jī)大米等產(chǎn)品的Desaku旗艦店，在雙11當(dāng)天所有商品都銷售一空。

Lazada推行的娛樂化消費(fèi)已成為東南亞的一大趨勢。今年雙11期間，東南亞五國的商家首次全面采用直播帶貨方式，其中Lazada泰國直播的總場次超過了千場。各種創(chuàng)新直播形式如豎屏直播、網(wǎng)紅主播參與等也在東南亞收獲了超高的觀看量。

在物流、支付及科技商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，Lazada的不懈努力讓東南亞消費(fèi)者在雙11購物節(jié)中能夠更暢快地付款、更快地收到包裹。更多消費(fèi)者開始使用Lazada電子錢包支付訂單，24小時(shí)內(nèi)就有超過百萬件商品從Lazada倉庫快速送達(dá)東南亞各地。

Lazada集團(tuán)致力于通過領(lǐng)先的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)連接?xùn)|南亞六國市場，并計(jì)劃在未來服務(wù)更多的消費(fèi)者。作為阿里全球化的未來增長引擎之一，Lazada正努力實(shí)現(xiàn)變革升級(jí)東南亞商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的愿景。

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