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TikTok在美國的命運多舛，近期又迎來新的變局。

當(dāng)?shù)貢r間3月13日，美國眾議院以壓倒性投票結(jié)果通過了實際上可能封禁TikTok的新法案。僅五天前，由美國眾議院下屬能源與商務(wù)委員會提出并全票通過的法案要求字節(jié)跳動在大約六個月內(nèi)剝離TikTok，否則該應(yīng)用將面臨美國的禁令。

這項法案尚未正式落實，需經(jīng)美國參議院表決通過，并交由總統(tǒng)批準(zhǔn)才能生效。盡管面臨這樣的挑戰(zhàn)，TikTok的首席執(zhí)行官周受資依然表達(dá)了堅定的立場。他在TikTok上發(fā)布視頻表示：“如果這項法案被簽署成為法律，將導(dǎo)致TikTok在美國被禁止使用，并將給創(chuàng)作者和小型企業(yè)帶來數(shù)十億美元的損失，同時30萬個美國工作崗位將面臨風(fēng)險?！?/p>

此前，TikTok Shop在美國的業(yè)務(wù)取得了顯著增長。特別是在去年下半年，TikTok Shop美國區(qū)迎來了爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，僅在去年的“黑色星期五”大促期間，TikTok Shop在美國的單日GMV就超過了3300萬美元。這一成功為TikTok Shop帶來了全新的機(jī)遇，預(yù)示著其在電商領(lǐng)域的巨大潛力。

自今年年初以來，TikTok Shop不斷擴(kuò)張其業(yè)務(wù)版圖。尤其是在二月份傳出消息，TikTok在八個發(fā)達(dá)國家市場上線了半閉環(huán)掛車賬號。目前內(nèi)測階段已經(jīng)在包括澳大利亞、法國、意大利、德國、西班牙、加拿大、日本和韓國等國家展開。預(yù)計未來可能會進(jìn)一步擴(kuò)展到南美、中亞、東南亞等地區(qū)。通過與Shopify等電商平臺的合作，TikTok成功打開了新的電商渠道。

與此美國的電商業(yè)務(wù)剛剛起步就遭遇了封禁風(fēng)波。面對這樣的挑戰(zhàn)，TikTok Shop正在尋求新的發(fā)展策略，如將美國區(qū)的成功經(jīng)驗復(fù)制到歐洲和日本等發(fā)達(dá)市場。此外當(dāng)Temu和Shein等電商平臺在歐洲取得好成績后TikTok Shop也不甘落后嘗試在新的市場中獲得一席之地。

在美國市場激烈的競爭環(huán)境下許多中國賣家已經(jīng)在TikTok Shop中找到了生存和發(fā)展的機(jī)會。他們積極應(yīng)對挑戰(zhàn)并采取靈活的營銷策略來適應(yīng)市場的變化和挑戰(zhàn)美國對TikTok的控制風(fēng)險但尋找商機(jī)并行不悖若能夠順利適應(yīng)市場環(huán)境可能會給電商市場帶來新的革命風(fēng)潮即使在美國頻頻嘗試封禁TikTok的情況下他們依然堅守著這片消費場景利用抖音小店短視頻帶貨進(jìn)行收益結(jié)算存在本地店跨界店等形式策略共同抵抗風(fēng)險的穩(wěn)定運營的局面采用新型業(yè)態(tài)積累寶貴的市場經(jīng)驗和教訓(xùn)這代表電商新業(yè)態(tài)的開始和發(fā)展趨勢 正如國信證券的電商深度研究系列報告所述TikTok Shop的GMV天花板預(yù)計高達(dá)千億美金以上占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額 這些成功嘗試給了市場和業(yè)界巨大的信心和期望也將引領(lǐng)全球電商市場的新一輪變革 總的來說TikTok Shop正在全球范圍內(nèi)拓展其業(yè)務(wù)版圖并尋求與本土經(jīng)濟(jì)更緊密的聯(lián)系以獲取更多市場份額和發(fā)展機(jī)會盡管面臨諸多挑戰(zhàn)但它的潛力和機(jī)遇仍然令人矚目值得關(guān)注未來走向仍需拭目以待 。

就美區(qū)市場而言，TikTok Shop已經(jīng)取得了一些成功，但能否將這些經(jīng)驗復(fù)制到歐洲、日本等市場還需要觀察。在歐洲，尤其是英國市場，TikTok Shop的嘗試并沒有取得預(yù)期的規(guī)模效應(yīng)。從人口基數(shù)來看，美國擁有1.7億TikTok用戶，而歐洲主要國家如英國、德國等僅有幾千萬人口，這使得開拓社交電商市場的難度較大。

盡管如此，TikTok Shop仍有成功的案例可以參考。例如，SHEIN在西班牙、意大利、希臘的快時尚品牌領(lǐng)域市場份額都超過10%，成為多個主要國家的主流品牌。Temu正在搶占多個市場的流量，速賣通則成為西班牙頭部電商平臺之一。

TikTok Shop在開拓市場方面面臨著多方面的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要想成功打入新市場，它需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌龅那闆r，制定合適的策略，并與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒘己玫暮献麝P(guān)系。