隨著流量價值的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸參與流量變現(xiàn)，成為流量主。在海外，紅人營銷在企業(yè)營銷人員眼中越來越重要。據(jù)eMarketing預測，到2023年，網(wǎng)紅營銷在美國將成為一個價值超過五十億美元的行業(yè)。對于美國的線上消費者而言，相比品牌發(fā)布的營銷內(nèi)容，他們更愿意關注社交媒體紅人的內(nèi)容輸出。

對于出海DTC品牌來說，運用海外紅人營銷進行品牌推廣或產(chǎn)品銷售時，需要深入理解社交媒體紅人對消費者的核心價值：建立真實的信任關系。消費者眼中的社交媒體紅人，更像是了解品牌和產(chǎn)品的消費者本身。

社交媒體紅人與品牌的關系在長期合作中不斷變化，而這種變化對消費者認識品牌、建立品牌忠誠度有著重要影響。消費者與品牌的關系可以分為四類：信息接觸者、產(chǎn)品支持者、品牌接觸者和品牌追隨者。而社交媒體紅人不僅是合作伙伴，也是消費者，他們在與品牌的合作過程中也會經(jīng)歷從上述四個階段的演變。

品牌廣告主需要找到與目標消費群體相關的海外紅人，通過高效的溝通加深他們對品牌產(chǎn)品和故事的了解，從而合作產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容。當紅人優(yōu)化為品牌接觸者、追隨者時，他們將不僅僅是傳播營銷信息，更會是真實地進行商品推介，為品牌帶來滾雪球般的影響力。

在這個過程中，合適的合作方式能增加營銷內(nèi)容的專業(yè)性和吸引力，如開箱視頻、測評內(nèi)容等PGC內(nèi)容，以及其他類型的營銷內(nèi)容。當消費者對UGC內(nèi)容的信任度遠超OGC內(nèi)容時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出更容易引導其他消費者自發(fā)產(chǎn)生UGC內(nèi)容，從而最大化營銷項目對品牌的影響力和效益。

海外紅人營銷不僅僅是一個簡單的營銷手段，它更是在合作伙伴和消費者之間傳遞信任的一種有效方式。而致力于搭建合作伙伴營銷生態(tài)圈，幫助出海品牌與海外合作伙伴建立深入的伙伴關系，將這份信任傳遞給消費者，從而提升品牌影響力，促進業(yè)績增長。

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