據(jù)報(bào)道，快時(shí)尚品牌Forever 21將暫停其在中國的官網(wǎng)運(yùn)營。根據(jù)Forever 21官方網(wǎng)站的消息，這一決定自4月29日起生效。

近期Forever 21正在關(guān)閉其在中國的實(shí)體店，同時(shí)大量的折扣促銷活動(dòng)似乎預(yù)示著更多的門店將關(guān)閉。對于這一消息，F(xiàn)orever 21尚未回應(yīng)媒體的評論請求。

今年三月，曾有媒體報(bào)道Forever 21在臺灣某購物中心的一家門店關(guān)閉，而現(xiàn)在其最后一家臺灣門店也已經(jīng)關(guān)閉。近期該公司還關(guān)閉了包括法國在內(nèi)的多個(gè)國家和地區(qū)的門店。

盡管中國擁有龐大的消費(fèi)人群和日益壯大的中產(chǎn)階級，且其經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張一直令全球矚目，但近年來不少零售商在中國市場的運(yùn)營并不順利。近年來，從Tiffany到沃爾瑪?shù)攘闶凵叹粗刂袊匿N售潛力，紛紛進(jìn)入中國市場。中國市場的競爭非常激烈，對于非中國品牌來說，想要在中國市場立足并不容易。

盡管中國市場的增速仍然高于大多數(shù)國家，但其最近的增速有所放緩。美元走強(qiáng)也影響了一些美國品牌在中國市場的銷售。為了迎合中國消費(fèi)者的需求，一些美國品牌開始接受支付寶等本土支付方式。盡管來自中國消費(fèi)者的本土銷售有所下滑，但Tiffany在中國的銷售依然強(qiáng)勁。

Forever 21在中國市場的運(yùn)營情況似乎并不理想。該品牌專注于快速推出低價(jià)時(shí)尚潮流服飾的定位，可能難以在中國市場獲得突破。咨詢公司Access Partnership的中國主管Xiaomeng Lu表示，中國電商市場競爭激烈，獨(dú)特的消費(fèi)者需求和非中國品牌的挑戰(zhàn)使得中國市場對非中國品牌來說是一個(gè)龐大而艱難的市場。

歐睿信息咨詢公司的分析師Arianna Zhai指出，阿里巴巴和京東已經(jīng)占據(jù)了中國電商市場的大部分份額，給其他零售商留下了非常有限的空間。隨著消費(fèi)者對購物體驗(yàn)的要求越來越高，他們不再僅僅關(guān)注價(jià)格，而是更加注重品牌的質(zhì)量和個(gè)性化服務(wù)。對此，阿里巴巴能夠通過其強(qiáng)大的本土市場知識和數(shù)據(jù)能力，迅速識別并滿足中國消費(fèi)者的需求。

零售專家Neil Saunders表示，F(xiàn)orever 21關(guān)閉中國官網(wǎng)的原因可能在于該品牌難以打入競爭激烈的市場。盡管中國零售市場增長迅速且潛力巨大，但品牌要脫穎而出卻面臨巨大挑戰(zhàn)。Forever 21可能需要面對如何投資中國市場的問題，但這必須是一個(gè)果斷且大膽的舉措。Saunders認(rèn)為，這種投資可能會帶來高昂的代價(jià)，并損害其回報(bào)。對于Forever 21來說，他們似乎缺乏進(jìn)軍中國的熱情，表現(xiàn)得相對謹(jǐn)慎?？紤]到該品牌在中國市場的失敗，這種謹(jǐn)慎或許是合理的。

（編譯/陳小如）未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。（原文標(biāo)題已省略）