自2019年9月起，F(xiàn)acebook開始首次實施CBO遷移計劃。在此之前，YinoLink易諾也對CBO進行了詳細介紹。從2020年2月27日起，F(xiàn)acebook將迎來第二個強制遷移CBO階段。在這一階段，廣告賬戶內(nèi)所有新建的廣告系列將不再允許使用廣告組預算。舊的廣告系列仍可以手動設(shè)置預算（至5月31日為止），但是非CBO廣告將無法添加新的廣告組，也無法進行廣告系列或廣告組層級的復制。

近期，關(guān)于CBO的疑問肯定在大家心中涌現(xiàn)。針對這些常見問題，F(xiàn)acebook給出了官方解答，YinoLink易諾也為大家整理了下來。

問題：我最多可以在CBO下建立多少個廣告組？

回答：建議最多建立6個廣告組，廣告數(shù)量上限為70個。根據(jù)Facebook官方測試，6個廣告組是最理想的狀態(tài)，但這并不意味著廣告組超過6個會導致表現(xiàn)下降，增加更多廣告組對提升表現(xiàn)幫助不大。

問題：我是否應(yīng)該刪除表現(xiàn)不佳的廣告組？

回答：不建議刪除或暫停表現(xiàn)不佳的廣告組。唯一建議暫停的情況是廣告組設(shè)置了花費下限且廣告投放不出去。暫停廣告組可能會失去未來的投放機會，并且暫停花費不足的廣告組并不能促使其他廣告組增加花費。

問題：CBO是否按廣告組的受眾大小來分配預算？

回答：Facebook系統(tǒng)會合理地分配預算。人多代表機會多，但受眾規(guī)模小的廣告組可能會面臨費用過高或過低的投放機會。系統(tǒng)會將大部分預算分配給受眾規(guī)模更大的廣告組。但廣告主可以通過出價策略來告訴CBO更重視哪個廣告組。

問題：如何使用出價來告訴CBO我的重視策略？

回答：使用出價策略是告訴CBO你更重視哪個廣告組的好方法。CBO會根據(jù)預算和單次轉(zhuǎn)化費用來擇優(yōu)分配預算給廣告組和受眾。如果廣告主認為不同廣告組或受眾群的價值不同，可以在廣告系列中說明這一點。可以使用AB測試來確定相對價值。

問題：關(guān)于手動出價（Manual bids）和CBO的結(jié)合使用？

回答：最大手動出價可以達到bid $5000或ROAS001。如果廣告主想要自己的廣告更具競爭力，手動出價是一個好選擇。當廣告效果下降時，手動增加出價可能幫助競爭到更優(yōu)質(zhì)的受眾，進而提升效果。

問題：如果CBO活動表現(xiàn)好，我該如何擴量？

回答：建議直接為現(xiàn)有的廣告系列增加預算?？梢噪S時增加預算，但要注意更改預算的頻率和金額。一般建議預算調(diào)整幅度不超過40%，每天更改預算的次數(shù)不宜超過6次。大量預算變更可能觸發(fā)機器學習階段重新開始。不應(yīng)該復制出兩個完全相同的廣告系列。

問題：關(guān)于機器學習階段（Learning phase）的問題？

回答：機器學習階段發(fā)生在廣告組層面。通常，廣告組需要在7天內(nèi)大約獲得50次轉(zhuǎn)化后才會退出此階段。當廣告組退出此階段后，其表現(xiàn)會相對穩(wěn)定。某些變化會重啟機器學習階段，例如更改目標受眾、更改廣告創(chuàng)意等。而某些預算方面的變化，如使用目標費用競價策略時的預算更改，則不會視為大幅調(diào)整。

使用CBO分配預算不會導致廣告組重新進入機器學習階段。只要在廣告組層級進行調(diào)整，相同廣告系列中的其他廣告組不會受到影響。為了避免不必要的編輯操作導致廣告組重新進入機器學習階段，建議在廣告組退出機器學習階段后再進行編輯，并使用合理的預算來達到50次轉(zhuǎn)化。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。