近日，亞馬遜廣告的unBoxed全球大會(huì)在紐約隆重舉行。會(huì)上，亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)分享了全球營(yíng)銷的最新趨勢(shì)，并發(fā)布了一系列全新的產(chǎn)品與工具，以及解決方案的更新。這些革新舉措旨在幫助廣告主更好地優(yōu)化客戶體驗(yàn)，提升營(yíng)銷表現(xiàn)，以達(dá)成他們的業(yè)務(wù)目標(biāo)。這也為中國(guó)的出海品牌提供了更多海外營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

全新工具：AI驅(qū)動(dòng)的圖像生成工具引領(lǐng)創(chuàng)意革新

在廣告創(chuàng)意制作過(guò)程中，精彩且新穎的創(chuàng)意是提升廣告影響力的關(guān)鍵。創(chuàng)意的制作往往伴隨著額外的成本壓力。針對(duì)這一問(wèn)題，亞馬遜在今年的大會(huì)上推出了圖像生成工具（image-generation）。這一工具的推出，旨在幫助廣告主突破創(chuàng)意障礙，簡(jiǎn)化廣告制作流程。

亞馬遜廣告全球產(chǎn)品與技術(shù)高級(jí)副總裁Colleen Aubrey表示：“我們提供這個(gè)工具來(lái)簡(jiǎn)化圖片生成的過(guò)程，不僅能夠幫助廣告主，也能夠?yàn)榭蛻舫尸F(xiàn)更加吸引人、視覺(jué)效果更豐富的廣告?！痹摴ぞ邿o(wú)需廣告主具備任何專業(yè)技術(shù)，也無(wú)需額外成本。只需在亞馬遜廣告平臺(tái)中選擇所需產(chǎn)品并點(diǎn)擊“生成”，即可快速獲得與生活場(chǎng)景或品牌主題相匹配的圖片。通過(guò)簡(jiǎn)單的文本提示，廣告主還可以進(jìn)一步優(yōu)化圖像內(nèi)容，使廣告更加引人注目。

新技術(shù)助力：自助式流媒體電視廣告助力品牌觸達(dá)電視受眾

隨著流媒體電視的興起，越來(lái)越多的品牌希望能夠在電視領(lǐng)域進(jìn)行廣告投放。高昂的成本一直是一大挑戰(zhàn)。針對(duì)這一問(wèn)題，亞馬遜在大會(huì)上推出了自助式流媒體電視廣告（Sponsored TV）。這一新服務(wù)讓不同規(guī)模的品牌都能夠通過(guò)亞馬遜Freevee、Twitch以及亞馬遜設(shè)備上的流媒體電視內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)受眾。

品牌方只需在亞馬遜廣告平臺(tái)或通過(guò)亞馬遜廣告API操作，便可輕松創(chuàng)建流媒體電視廣告。若品牌方缺乏適用于電視廣告的創(chuàng)意素材，還可利用亞馬遜廣告的視頻制作服務(wù)。這一廣告服務(wù)沒(méi)有最低廣告活動(dòng)支出、最低日支出及提前承諾支出的限制，更加靈活地滿足了品牌方的需求。

解決方案升級(jí)：全方位助力廣告主提升營(yíng)銷成效

除了新產(chǎn)品外，亞馬遜還對(duì)一系列解決方案進(jìn)行了升級(jí)。例如，跨渠道媒體策劃工具能夠幫助廣告主獲得更全面的消費(fèi)者洞察和媒體策劃。在廣告激活和優(yōu)化方面，亞馬遜廣告能夠以更簡(jiǎn)單、有效的方式激活營(yíng)銷戰(zhàn)役，優(yōu)化廣告成效。更廣泛的實(shí)時(shí)的廣告衡量指標(biāo)和品牌新客衡量指標(biāo)的升級(jí)也讓廣告主能夠更實(shí)時(shí)、更全面地了解廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。

與中國(guó)出海品牌的共同成長(zhǎng)

多年來(lái)，亞馬遜廣告一直致力于以持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品、工具和解決方案助力中國(guó)出海品牌觸達(dá)海外消費(fèi)者。為了幫助更多中國(guó)出海企業(yè)提升營(yíng)銷技能，打造全球品牌，亞馬遜在中國(guó)建立了全方位的本地化支持體系。通過(guò)提供專業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，亞馬遜幫助中國(guó)品牌以更具創(chuàng)意和成效的方式講述品牌故事，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和忠誠(chéng)度的全面提升。

亞馬遜的這次全球大會(huì)帶來(lái)了許多創(chuàng)新的產(chǎn)品和解決方案，為廣告主提供了更多的選擇和機(jī)會(huì)。無(wú)論是對(duì)于亞馬遜自身，還是對(duì)于全球的廣告主和品牌來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)值得期待和關(guān)注的時(shí)刻。