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來源：圖蟲創(chuàng)意

全球數(shù)億用戶每日依賴Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等媒體平臺(tái)進(jìn)行溝通聯(lián)絡(luò)、社交購物和休閑娛樂活動(dòng)。近年來，隨著數(shù)字化營(yíng)銷的快速發(fā)展，跨境企業(yè)主能夠利用多維度數(shù)字廣告如用戶大數(shù)據(jù)（標(biāo)簽、位置、內(nèi)容喜好）來接觸更多消費(fèi)者，從而更快速地拓展業(yè)務(wù)。

在消費(fèi)者線上行為模式轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，隱私保護(hù)越來越受到重視。面對(duì)不斷變化的信號(hào)追蹤政策，精準(zhǔn)化營(yíng)銷受到一定影響。如何更好地利用自有數(shù)據(jù)，減輕信號(hào)丟失對(duì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷的影響，成為Meta及跨境企業(yè)主共同關(guān)注的重點(diǎn)議題。

那么，何為第一方數(shù)據(jù)？

第一方數(shù)據(jù)指的是企業(yè)主直接收集的用戶數(shù)據(jù)資料。這包括網(wǎng)站訪問者、粉絲頁關(guān)注者、App注冊(cè)用戶以及商品消費(fèi)者等留下的信息?？缇称髽I(yè)主可以將這些用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在其內(nèi)部的用戶管理工具中，如CRM系統(tǒng)，以便后續(xù)的分析和管理。這類數(shù)據(jù)通常包含用戶信息、購買歷史記錄、網(wǎng)站/應(yīng)用的互動(dòng)情況等。

第一方數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)顯著。它賦予了跨境企業(yè)主對(duì)數(shù)據(jù)的自主權(quán)，可以提供高度個(gè)性化的廣告服務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。通過對(duì)第一方數(shù)據(jù)的深入分析和管理，企業(yè)主能夠更深入地建立與用戶的關(guān)系，了解用戶價(jià)值，并預(yù)測(cè)未來的用戶行為趨勢(shì)。

在快速變化的營(yíng)銷政策和環(huán)境下，第一方數(shù)據(jù)已成為跨境企業(yè)主的核心競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合Meta的科學(xué)營(yíng)銷方法，合理組合不同的第一方數(shù)據(jù)，企業(yè)主便能更好地脫穎而出，長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如何利用第一方數(shù)據(jù)呢？

跨境企業(yè)主可以通過多維度分析第一方數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)有效的用戶細(xì)分，并提供個(gè)性化的營(yíng)銷體驗(yàn)。Meta為此提供了多種解決方案，幫助企業(yè)主科學(xué)識(shí)別核心受眾，有的放矢地利用第一方數(shù)據(jù)，提高營(yíng)銷活動(dòng)的效率和成效。其中，人口統(tǒng)計(jì)特征、用戶行為特征（RFM模型）以及用戶終生價(jià)值（LTV）等是常用的核心受眾細(xì)分方式。

如何測(cè)試第一方數(shù)據(jù)策略的效果？

為了確定最佳策略，企業(yè)主可聯(lián)系Meta官方的認(rèn)可代理商管理廣告，并參考相關(guān)信息選擇最佳的測(cè)試方案。

成功案例分享：

阿噗特賣是一家跨境企業(yè)，通過合理利用第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷，有效提升了ROAS。在官方代理商的幫助下，他們利用Facebook廣告定位工具觸達(dá)不活躍客戶，成功提高了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，廣告花費(fèi)回報(bào)高達(dá)3.6倍。這一成功案例表明，重新激活非活躍客戶能夠喚起他們對(duì)品牌的關(guān)注，并增加銷售額。

在看過廣告的人群中，購買轉(zhuǎn)化率和加購物車率均有顯著提高。這充分證明了第一方數(shù)據(jù)在打造個(gè)性化數(shù)字營(yíng)銷中的重要性。理解不同用戶的價(jià)值，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，不僅有助于跨境企業(yè)取得良好的營(yíng)銷表現(xiàn)，還能加強(qiáng)與用戶的長(zhǎng)期良好關(guān)系。

作為您的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，Meta提供了多種營(yíng)銷解決方案，助力跨境企業(yè)安全、高效地整合利用好第一方數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（來源：Meta海外營(yíng)銷官方賬號(hào)）

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