千萬不可懷疑鞋子在女性心中的重要性，同時也不能低估她們在鞋類方面的消費能力。一項由英國機構(gòu)進(jìn)行的調(diào)查揭示了女性對鞋子的熱衷程度。調(diào)查顯示，有三分之一受訪女性表示，她們對鞋子的抵抗力幾乎為零，總是難以抑制購買新鞋的沖動。有五分之二的女性承認(rèn)，她們會以鞋來評價對方。

（圖片來源：Rothy's）

該調(diào)查還進(jìn)一步揭示，一個女性的鞋柜中平均藏有19雙鞋，每年大約購買7雙，一生中擁有的鞋子數(shù)量將多達(dá)400多雙。盡管鞋柜空間有限，但許多女性通常只穿那一兩雙舒適通勤的鞋子。

根據(jù)Statista發(fā)布的“2018-2027年全球女鞋市場規(guī)?！苯y(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年全球女鞋市場規(guī)模約為1521億美元。預(yù)計到2027年，這一數(shù)字將達(dá)到約2200億美元，顯示出女鞋市場的廣闊和穩(wěn)定增長。

（圖片來源：Statista）

女鞋市場潛力巨大，但要捕獲女性消費者的心并非易事。在這方面，DTC品牌Rothy's以其獨特的回收塑料瓶制作平底鞋的環(huán)保理念脫穎而出。

Rothy's品牌故事引人入勝。2015年前后，新興的美國鞋服品牌紛紛倡導(dǎo)“可持續(xù)”理念，掀起了一股綠色風(fēng)尚。它們崇尚簡約外觀和舒適的穿著體驗，以回收的天然原材料為賣點，并采用DTC模式進(jìn)行營銷。這股潮流很快在好萊塢與硅谷受到熱烈追捧，而Rothy's便是其中的佼佼者。

從2012年開始，Rothy's的創(chuàng)始人Roth Martin和Stephen Hawthornwaite就致力于打造時尚、舒適且環(huán)保的女鞋。他們堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，并不斷探索實踐。

（圖片來源：Rothy's網(wǎng)站）

為了踐行綠色理念，Roth曾嘗試采用3D技術(shù)制鞋，以避免原料的裁剪與浪費。盡管2013年至2014年間在中國考察及美國緬因州的實踐均未能實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，但他并未放棄。最終，他在中國東莞尋求到出路，經(jīng)過技術(shù)與產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化，終于在2015年底實現(xiàn)了“由回收瓶子到鞋子”的規(guī)?；a(chǎn)。

2016年5月，Rothy's品牌迎來了重要的轉(zhuǎn)折點。美國女演員、《鋼鐵俠》中小辣椒Gwyneth Paltrow邀請Rothy's入駐其在舊金山的Goop Market進(jìn)行快閃活動，這個蟄伏了幾年的品牌從此名聲大噪。當(dāng)年下半年，僅憑口碑和官網(wǎng)營銷，Rothy's就獲得了300萬美元的收入。

那么，Rothy's是如何脫穎而出的呢？

現(xiàn)如今，Rothy's已成為全球時尚圈的寵兒，受到英國梅根王妃、美國前“第一千金”伊萬卡、維密超模小KK等名流的青睞。Rothy's的魅力究竟何在？接下來，我們將一同探究其品牌亮點。

Rothy's售賣的是環(huán)保。與傳統(tǒng)的將環(huán)保作為噱頭的品牌不同，Rothy's在選材、設(shè)計、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等方面將可持續(xù)理念貫徹得非常徹底。

（圖片來源：Rothy's網(wǎng)站）

那么，回收的塑料瓶是如何變成鞋子的呢？Rothy's的制鞋過程是這樣的：回收塑料瓶經(jīng)過滅菌加工，紡成軟纖維，利用空氣噴射技術(shù)將其纏繞成細(xì)紗，再將紗線裝到寫好程序的3D編織機上，圍繞鞋楦編織鞋面，一體成型。使用無毒粘合劑將鞋面與無碳橡膠鞋底貼合。這一過程減少了傳統(tǒng)制鞋工藝中的原材料切割與拼接，從而避免了浪費。Rothy's的鞋子還可以機洗、水洗，并推出可拆卸鞋墊，以減少鞋子損耗。

當(dāng)消費者在購買Rothy's的鞋子時，他們購買的不僅僅是一雙鞋，更是環(huán)保理念的體現(xiàn)。Rothy's會定期在官網(wǎng)上更新已回收塑料瓶的數(shù)量，讓消費者更直觀地了解環(huán)保成果。截至2022年3月，Rothy's為制造1188184公斤紗線而收集的瓶子總數(shù)已超過1.25億個，總計回收超過400000磅的海洋塑料。

消費者會為Rothy's的環(huán)保理念買單嗎？毫無疑問，會！在全球范圍內(nèi)，環(huán)境保護(hù)已深入人心，這也是大部分高知女性所崇尚的價值取向。

（圖片來源：Rothy's網(wǎng)站）

Rothy's兼顧舒適與時尚。該品牌注重生產(chǎn)技術(shù)的科技性，同時兼顧鞋子的舒適與時尚性。其向消費者傳遞出的理念，“A comfortable match（舒適搭配）”、“平底范兒”，正體現(xiàn)了其兼顧回望Rothy's品牌的成長軌跡，他們不僅洞察了可持續(xù)發(fā)展的時代大勢，還精確捕捉了女性意識變遷的脈絡(luò)，以此實現(xiàn)了品牌的飛速發(fā)展，站上了潮流的制高點。

對于Rothy's品牌的持續(xù)火熱，未來能否延續(xù)仍然難以預(yù)測。隨著時代的演進(jìn)和潮流的不斷翻新，Rothy's品牌也需不斷推陳出新，為自身注入新的活力和內(nèi)涵，這樣才能緊緊抓住消費者的心。這一理念，對于其他品牌而言也同樣適用。

（編輯：江通）

（來源：Shoppeak）

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