【編者按】：Perome對(duì)Terry的踏實(shí)文風(fēng)很是欣賞，他的研究精神深入技術(shù)層面，同時(shí)他也是一個(gè)略帶羞澀的小伙子。Terry在跨境電商領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期研究和實(shí)操獨(dú)立站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)，態(tài)度低調(diào)謙虛。本文主要是從基礎(chǔ)層面對(duì)站內(nèi)優(yōu)化進(jìn)行總結(jié)，幫助剛接觸站內(nèi)SEO的新手有初步的了解。

接下來，讓我們關(guān)注他帶來的ChinaVasion的案例分析：

從2009年開始，Perome就接觸到了外貿(mào)的SEO和推廣。SEO一直都是一個(gè)熱門話題。對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)來說，SEO并非簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞設(shè)置和內(nèi)容優(yōu)化，它涉及到的知識(shí)面非常廣泛。如果沒有一定的程序語言知識(shí)，很難全面做好SEO工作。搜索引擎的算法一直在變化，從熊貓算法到蜂鳥算法，也反映了SEO的要求在不斷改變，從單純的外鏈堆積轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王和社交分享因素提升。我們需要不斷跟隨搜索引擎算法的學(xué)習(xí)與改變。

在當(dāng)年，Perome剛接觸這個(gè)行業(yè)時(shí)，他在國(guó)內(nèi)外貿(mào)B2C的SEO領(lǐng)域中，是最有名的站點(diǎn)。他看了很多關(guān)于這個(gè)站點(diǎn)的分析，所以他想從chinavasion的站點(diǎn)分析來談?wù)勛约簩?duì)站點(diǎn)優(yōu)化的一些看法。

我們來看chinavasion的alexa排名：

我剛了解這個(gè)站點(diǎn)的時(shí)候，它的排名是5000多，近年來雖然排名有所下降，到了9009，但搜索比例仍有所上升。

接下來，我們來看看它在woorank的測(cè)評(píng)分?jǐn)?shù)：

Chinavasion的得分是83.7，算是非常高的分?jǐn)?shù)了。雖然從整體上看，它的站點(diǎn)做得不錯(cuò)，但仍有一些可以改進(jìn)的地方。下面我們來逐一分析：

1. 社交方面：

無論是facebook、twitter還是google plus，都有大量的分享和外鏈。由于社交站點(diǎn)的分享對(duì)google的搜索排名幫助越來越大，所以這些社交的分享和外鏈對(duì)于chinavasion的很多關(guān)鍵詞排名有很大的幫助。

2. www resolve：

這個(gè)其實(shí)就是把和www.定向到一起，避免權(quán)重分散。

3. URL rewrite：

這就是常說的偽靜態(tài)，去除多余的動(dòng)態(tài)字符，對(duì)搜索引擎的抓取和讀取更有效。

4. IP Canonicalization：

如果我們用服務(wù)器的IP去訪問，可以重定向到域名。

5. 關(guān)于robots和sitemaps就不多介紹了，大部分站點(diǎn)都會(huì)有robots文件和網(wǎng)站地圖。

6. URL中包含下劃線的問題：

Chinavasion的URL中包含了下劃線，需要更改為連字符“-”。因?yàn)間oogle會(huì)識(shí)別連字符作為單詞分隔的標(biāo)志，但下劃線無法識(shí)別。

7. Title和description的優(yōu)化：

Title最好是10-70個(gè)字符，description最好是70-160個(gè)字符，并且都包含主關(guān)鍵詞。

8. Headings做得非常好，H1標(biāo)簽包含了主關(guān)鍵詞。

接下來是的一些問題及改進(jìn)建議：

9. 首頁有44張圖片，其中23張沒有alt文本。這是非?；A(chǔ)的錯(cuò)誤，因?yàn)間oogle無法讀取圖片信息，所以務(wù)必為每張圖片添加alt文本，并壓縮圖片大小以提高訪問速度。

10. 文本跟HTML的比例達(dá)到了16.51%，對(duì)于一個(gè)電商網(wǎng)站來說已經(jīng)非常好。雖然理想比例是25%以上，但電商站點(diǎn)由于功能性需求，圖片很多，能達(dá)到10%以上已屬不錯(cuò)。

11. 沒有使用flash和frame：

Flash和frame是搜索引擎無法索引的，所以盡量不要使用。如果必須使用frame，可以采用noframetag標(biāo)記。

12. 包含博客：

在站點(diǎn)中嵌套博客對(duì)于站點(diǎn)的SEO幫助非常大，可以豐富內(nèi)容并保證站點(diǎn)更新。

13. 關(guān)鍵詞的表現(xiàn)：

為了提高某個(gè)關(guān)鍵詞的排名，可以在內(nèi)容中提高關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率，同時(shí)關(guān)鍵詞應(yīng)在title、描述和H標(biāo)簽中出現(xiàn)。

14. 關(guān)鍵詞云：

一般出現(xiàn)次數(shù)多的關(guān)鍵詞在google中的排名也較好。

15. In-page link頁面的內(nèi)鏈：

一個(gè)頁面的內(nèi)鏈最好控制在200個(gè)以內(nèi)，并且很多要設(shè)置為no follow，避免權(quán)重過分傳遞。此外還有一些其他的優(yōu)化建議如域名的年齡、域名的過期時(shí)間、404頁面設(shè)置、頁面尺寸、加載速度、站點(diǎn)頁面的語言聲明、元數(shù)據(jù)元素集合等也對(duì)SEO優(yōu)化有重要作用。頁面信息與優(yōu)化指南

標(biāo)題: 頁面所給的標(biāo)題，用于文檔內(nèi)容的概括。

主題詞: 關(guān)聯(lián)于標(biāo)題、描述和頁面內(nèi)容的關(guān)鍵詞或短語，用以展示頁面信息。

內(nèi)容描述: 對(duì)頁面內(nèi)容的文字（或圖形）描述。此部分將詳細(xì)闡述頁面的主要內(nèi)容。

內(nèi)容類型: 聲明頁面上所含內(nèi)容的類型，例如圖片、聲音或文字。

來源: 顯示內(nèi)容原始來源的信息，例如可引用頁碼等。

關(guān)聯(lián)性: 說明頁面所屬、版本、格式、參考或基于的內(nèi)容。例如，如果標(biāo)題為“話劇《我的芳名》”，那么關(guān)聯(lián)性可能是基于蕭伯納的劇作《Pygmalion》。

覆蓋范圍: 提供空間、地理或時(shí)間上的信息，例如“休斯頓，德克薩斯州”、“十八世紀(jì)”或“2009-2012年”。

創(chuàng)作者: 包含創(chuàng)建網(wǎng)頁內(nèi)容的個(gè)人、組織或服務(wù)的名稱。

發(fā)布者: 包含發(fā)布網(wǎng)頁內(nèi)容的個(gè)人、組織或服務(wù)的名稱。

貢獻(xiàn)者: 包含對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容有貢獻(xiàn)的個(gè)人、組織或服務(wù)的名稱。

權(quán)利信息: 需展示知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)及其他資源或服務(wù)提供權(quán)利信息的詳情?？砂瑫嫘畔⒒蛑赶虬瑱?quán)利信息的頁面的URL鏈接。

日期: 與頁面內(nèi)容相關(guān)的事件日期，需采用YYYY-MM-DD格式。

格式: 需要包括媒體類型、圖像類型或頁面內(nèi)容的尺寸。例如，`image/gif`，尺寸為`50 x 512`像素。

標(biāo)識(shí)符: 通過正式識(shí)別系統(tǒng)為內(nèi)容分配的字符串或數(shù)字，如統(tǒng)一資源標(biāo)識(shí)符（URI）/統(tǒng)一資源定位符（URL）、數(shù)字對(duì)象標(biāo)識(shí)符（DOI）和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（ISBN）等，用于參考頁面內(nèi)容。

語言: 聲明頁面內(nèi)容的語言，可使用語言代碼或文本字符串，如`en`（英語）、`fr`（法語）或具體說明主要為英語，部分摘要為法語。

受眾群體: 定義頁面的目標(biāo)受眾，如小學(xué)生、成年聾人等。

溯源: 若自內(nèi)容創(chuàng)建后所有權(quán)發(fā)生變更，使用此元素描述此變更情況。例如，“此副本之前歸詹姆斯·埃利奧特所有?！?/p>

權(quán)利持有者: 使用名稱或權(quán)利持有者的URI來標(biāo)識(shí)內(nèi)容的權(quán)利持有者。

教學(xué)使用方式: 說明網(wǎng)頁上信息的使用方式，如實(shí)驗(yàn)學(xué)習(xí)、觀察、大組教學(xué)等。

數(shù)據(jù)累積方法: 描述數(shù)據(jù)添加到集合的方法，如存盤、購(gòu)買等。

累積頻率: 描述向集合中添加項(xiàng)目的頻率，如“每年”或“不定期”。

累積政策: 描述管理添加項(xiàng)目到集合的任何政策，如“活躍”或“關(guān)閉”。詳情可訪問以下鏈接：XXX進(jìn)行查閱。

訪問體驗(yàn)與優(yōu)化建議: 訪問體驗(yàn)的評(píng)估及優(yōu)化方向主要涉及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與用戶體驗(yàn)的改進(jìn)。

問題一: 當(dāng)前頁面使用了table布局，這影響了搜索引擎的讀取體驗(yàn)。建議改為更利于搜索引擎抓取的格式，如使用div等元素進(jìn)行布局。建議避免使用內(nèi)聯(lián)樣式，而應(yīng)采用外部套用CSS來精簡(jiǎn)代碼。

W3C標(biāo)準(zhǔn)遵循情況: 經(jīng)檢測(cè)，該頁面只有一個(gè)錯(cuò)誤和一個(gè)警告，基本符合W3C標(biāo)準(zhǔn)。即使全部通過檢測(cè)，由于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)會(huì)不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，仍需技術(shù)人員持續(xù)修正以保證標(biāo)準(zhǔn)的遵循。但非嚴(yán)重問題可暫時(shí)忽略。

Deprecated HTML處理: 頁面中存在Deprecated HTML，即已經(jīng)過時(shí)不再使用的HTML語句。建議刪除并使用CSS代替以保持代碼的現(xiàn)代性和可維護(hù)性。

移動(dòng)端適配建議: 為提升移動(dòng)端用戶體驗(yàn)，建議實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)功能并加入識(shí)別代碼；編寫移動(dòng)端CSS以適配不同設(shè)備；加入meta viewport tag使網(wǎng)頁能夠自動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)瀏覽器大小。

想要打造一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站，必須注意眾多細(xì)節(jié)。雖然之前提到的方面如內(nèi)鏈、內(nèi)容、外部共享和SEO meta等十分重要，但除此之外，還有很多其他細(xì)節(jié)同樣不可忽視。例如，整個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)和代碼優(yōu)化也是至關(guān)重要的。只有做好這些基礎(chǔ)工作，網(wǎng)站才有可能獲得良好的排名。我們應(yīng)該先注重內(nèi)部?jī)?yōu)化，修煉好網(wǎng)站的基本功，然后再進(jìn)行外部推廣，這樣才能更加輕松自如地提升網(wǎng)站的曝光度和流量。

在此分享我的一些個(gè)人見解，如有不足之處，懇請(qǐng)各位多多指正。我作為Terry，自09年開始接觸外貿(mào)SEO和網(wǎng)絡(luò)推廣，之后主要致力于B2C網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，包括SEO、CPC、EDM、SNS和論壇推廣等多個(gè)方面?，F(xiàn)在，我開始研究品牌運(yùn)營(yíng)和推廣。在此小貼士提醒您，請(qǐng)關(guān)注我的微信訂閱號(hào)：perome，獲取更多相關(guān)資訊。

也歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)最具影響力的微信公眾號(hào)【jinfengkou】。在這里，您可以獲取到更多有關(guān)外貿(mào)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、實(shí)用技巧和深度分析。讓我們一起學(xué)習(xí)、交流、成長(zhǎng)！