電商旺季的激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開帷幕。SHEIN、Temu、TikTok Shop等眾多電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)大促活動(dòng)，積極爭(zhēng)奪用戶和流量。在旺季前夕，亞馬遜賣家卻面臨著訂單量雙降的困境，感受到巨大的壓力。與去年同期相比，有些賣家的訂單量驟降30%，讓人倍感焦慮。

面對(duì)新興電商平臺(tái)的崛起以及賣家反饋的增長(zhǎng)壓力，亞馬遜今年動(dòng)作頻頻。為了挖掘更多新流量，亞馬遜與Meta、Snap等社交媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，試圖打通電商平臺(tái)與社媒廣告投放渠道，構(gòu)建無(wú)縫購(gòu)物生態(tài)。

據(jù)觀察，今年亞馬遜賣家的訂單量與往年相比有所減少。一位業(yè)內(nèi)資深賣家表示，雖然產(chǎn)品類目排名變化不大，但訂單量卻大幅下降。分析人士認(rèn)為，這可能是因?yàn)閬嗰R遜平臺(tái)流量受到其他平臺(tái)的沖擊，部分訂單被其他平臺(tái)搶奪。特別是TikTok Shop、Temu、SHEIN等平臺(tái)早早就開啟了黑五網(wǎng)一大促，進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)。

在尋求新增量的路上，亞馬遜賣家開始開拓新平臺(tái)。而亞馬遜平臺(tái)則瞄準(zhǔn)了社交媒體平臺(tái)的新流量口子，積極尋求合作。今年4月，亞馬遜與Pinterest宣布建立合作伙伴關(guān)系，讓用戶可以通過(guò)可購(gòu)物內(nèi)容發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。最近，亞馬遜又與Meta建立合作關(guān)系，將Facebook、Instagram賬戶與亞馬遜平臺(tái)打通，提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。亞馬遜還與Snap建立合作，讓用戶可以直接通過(guò)社交應(yīng)用上的廣告購(gòu)買平臺(tái)產(chǎn)品。

這些合作讓亞馬遜進(jìn)一步構(gòu)建出無(wú)縫購(gòu)物生態(tài)，并與TikTok等社媒平臺(tái)展開競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士表示，亞馬遜與社交媒體平臺(tái)的合作可以緩解流量流失、訂單被瓜分的局面，同時(shí)提升站內(nèi)電商體驗(yàn)，留住更多年輕用戶。對(duì)于賣家而言，這也是一個(gè)提高產(chǎn)品銷量的好機(jī)會(huì)。

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（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）