TikTok已成為全球熱門的應(yīng)用程序，不僅為用戶提供了分享生活的平臺，同時也為全球企業(yè)提供了一個直接觸達(dá)用戶的營銷渠道。尤其對于Z時代用戶群體，TikTok的廣告作用日益顯著。本文將詳細(xì)解析TikTok Ads的版位及其廣告投放策略。

一、TikTok Ads版位概述

TikTok Ads是字節(jié)跳動旗下的一款全球營銷解決方案服務(wù)平臺，為旗下150多個國家和地區(qū)的產(chǎn)品提供整合營銷資源。當(dāng)廣告主在TikTok廣告平臺上創(chuàng)建廣告時，可以選擇在多個媒體平臺上展示，包括資訊應(yīng)用系列版位（如TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic）以及TikTok自身的版位。目前，TikTok的廣告版位不僅支持視頻廣告，對于資訊應(yīng)用系列版位和Vigo版位，還支持圖片和視頻廣告。

二、TikTok Ads廣告樣式及版位選擇

TikTok Ads的廣告樣式取決于選擇的版位，可能會出現(xiàn)在媒體平臺的四個位置：信息流、詳情頁、視頻后貼和Story廣告位。廣告樣式根據(jù)推廣目標(biāo)和版位可能會有所不同。

1. Brand Takeover普通開屏廣告：此廣告形式可以提升用戶對品牌的認(rèn)知，保證100%SOV，支持CPT包天購買。

2. Top View原生開屏廣告：這是一種抖音獨創(chuàng)的視頻廣告格式，全屏沉浸式展示品牌，保證100%SOV，同樣支持CPT包天購買。

3. In-Feed Ads信息流廣告：當(dāng)廣告選擇TikTok為投放平臺時，廣告將有機會出現(xiàn)在TikTok的“推薦”信息流中，支持全屏視頻廣告。

三、TikTok廣告投放流程及策略

對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主，以下是一些投放流程及策略建議：

1. 開戶：與代理商聯(lián)系，提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，一般一個工作日內(nèi)即可完成開戶。

2. 設(shè)置推廣系列和廣告組：明確業(yè)務(wù)目標(biāo)，選擇合適的推廣目標(biāo)和版位。為廣告組設(shè)置預(yù)算限額，有助于更好地分配廣告預(yù)算和控制廣告投放。

3. 創(chuàng)建廣告：上傳廣告素材，選擇圖片或視頻格式，使用廣告創(chuàng)意工具創(chuàng)建廣告創(chuàng)意。

4. 平臺審核：TikTok會對廣告素材進(jìn)行人工審核，確保廣告內(nèi)容符合平臺規(guī)定。

5. 廣告投放：廣告通過審核后，自動開始投放。

6. 關(guān)注素材創(chuàng)新：對于TikTok來說，素材很重要。電商類客戶應(yīng)注重產(chǎn)品展示、促銷信息和真人模特等元素；游戲類客戶則應(yīng)注重第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示。

7. 持續(xù)優(yōu)化：根據(jù)廣告效果和用戶反饋，持續(xù)優(yōu)化廣告策略和素材，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

四、投放TikTok的注意事項

1. 避免亂碼和排版問題：在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)下打開時，要確保落地頁沒有亂碼和排版問題。

2. 目標(biāo)受眾選擇：TikTok用戶群偏年輕，建議選擇的產(chǎn)品偏向年輕化。

3. 信息一致性：所有廣告信息應(yīng)保持一致，避免因折扣等問題導(dǎo)致廣告素材被拒。

4. 語言與投放地保持一致：當(dāng)只在一個地區(qū)投放時，廣告的語言應(yīng)與該地區(qū)的官方語言保持一致。

5. 素材版權(quán)問題：使用素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等元素時，需確保有授權(quán)。

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